行销资讯系统书面报告.doc
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1、行銷資訊系統書面報告Giordano第九組9814026 蔣岳豐9814083 張勝彥9814092 陳原尉9814098 周宗興9814155 蔡文凱9814171 廖嘉威9814176 林敬傑1.總體環境分析ftft tts 十 t經濟進口:電動機械、儀器等 出口:服裝衣服配件;電 動機械等人口統計全台;兩千三百 萬人數台朮 人口密度最高社會文化政治/法律Giordano 在HK的第家分店商品定 價受外界關注A產業環境全球Giordano的第_間 門市創立於1981年J年輕人的穿著偏好 走休閒運動風格丿2.產業環境分析、競爭者分析、消費者行爲分析產業環境:人口統計全台:兩千三百萬人口數,台
2、北人口密度最高 經濟進口:電動機械、儀器等出口:服裝衣服配件;電動機械.等 社會文化年輕人的穿著偏好走休閒運動風格競爭者環境:政治/法律Giordano在HK的第一家分店,商品定價受外界關注 全球Giordan o的第一間門市創立於1981年消費者行為分析:為什麼買:追求時尚誰買:年輕消費族群(2035歲)何時買:換季清倉時、發薪或領零用錢時、鎖定月初進行促銷活動增加買氣 在何處買:人潮擁擠的場所買什麼品牌:讓消費者看見品牌的特色及品質如何買:全國各地的實體地面以及E-SHOP網路平台 經費多少:平價時尚、休閒評量:顧客會再次上門購買3.企業swot分析優勢 Strength商品平價材質品質佳
3、時尚且具流行趨勢劣勢 Weakness在國際市場相對薄弱 同性質的廠商逐漸增加 顧客目標不夠明確機會 Opport unity全世界經銷點多 積極推廣網路行銷威脅Threa工資上漲,成本增加 新品牌崛起(例:)4. 企業策略及業務目標企業策略:近幾年來因為網路的普遍化以及實用化使的各服飾公司積極的推廣網路銷售 Giordano也跟進這項趨勢並將此納入策略,積極的推廣網路平台的行銷並以 e-shop為名進攻網路服飾業,Giordano也說明他們的產品並不會因為促銷活動 或者是市場競爭而壓低價格,保持原有的品質。業務目標:Giordan o的願景是讓全世界的人都能用到他們的產品並且成為服飾零售業中
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