品牌策略案介绍-新世界中国地产.doc
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1、梦想的缔造者一一新世界中国地产“人类因梦想而伟大,企业因文化而繁荣。”不是所有企业都能够真正地理解这句话的!纵观目前广州房地产界,相信大多数地产发展商都可能认识到了品牌建设的 重要性,但他们普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统,无法或尚未建立起有效的品牌管理架构及体制。原因是多方面的,大多数房地产商更注重具体项目的宣传, 市场营销作为房 地产投资开发的一个中心环节,其好坏不仅影响投资项目效益的好坏, 甚至会直 接影响项目的整体运作。因而,越来越多的开发商,越来越重视房地产的营销环 节,把树品牌的希望全部寄托在市场营销上面, 从而导致了品牌的弱势。要知道 房地产品牌的建立非一朝一夕之功,
2、而是一个长期培育的过程,而大部分地产发 展商不能舍弃和牺牲房地产短期销量和效益,无法做好打持久战的准备。另一个问题是出现在品牌的建立过程中,许多的错误认识充斥着这一过程。 无计划、无经验、无能力的“三无”现状致使品牌的规划混乱不堪。中国房地产 业真正走上正规时间并不长,大多数发展商还属于从其他领域借鉴经验, 摸着石 头过河的阶段,对品牌的认识还处于学习期。当国内大多数地产发展商们还为先打品牌还是先打楼盘踌躇不已时,新世界 中国地产作为香港四大地产发展商,凭借三十多年的地产开发经验、国际化的管 理体系和雄厚的经济实力, 已经清晰地认识到, 一个鲜活的品牌形象对企业的重 要性。在与新世界的交流中,
3、 我们发现新世界将 “人性”摆在了第一位, 提出“成 就万千梦想” 这一愿景,强调满足人性需求的文化特性才是最关键的。 这一做法 在今天产品同质化越来越严重的市场白热化状态下, 是具有深远意义的。 无数成 功品牌告诉我们: 当一个牌子成为某种文化的象征的时候, 它的传播、 影响和销 售是难以估价的, 而且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉。 成就梦想、 实现 梦想就成为了新世界的企业文化!然而我们在谈品牌文化的同时, 必须正视和提炼品牌精神, 品牌精神就好比 是企业精神一般, 是展示给消费者的一种风貌和姿态。 以怎样的形象展现给世人 就是我们所要完成的任务!先让我们详细地分析一下新世界中国地产
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