汽车市场运行分析.docx
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1、汽车市场运行分析学习目标1、了解汽车市场运行分析的差不多方法2、明白得我国汽车市场的运行特点3、明白得旧车市场的运行特点4、明白得汽车零部件市场运行特点学习内容1、汽车市场运行分析的差不多方法市场运行分析确实是从动态进展的角度,研究产品或服务市场的发生、进展的演变规律,总结其中的特点,认识促进或制约市场需求进展的因素,其目的是关心企业把握市场走势,为战略决策服务。通常我们能够采纳进展形状分析法、市场细分分析法、需求域分析法等方法,从不同角度对汽车市场进行动态分析。(1)进展形状分析法进展形状分析法是指将企业经营的产品或服务的市场需求的进展演变,归纳为几种典型形状,对各种形状包括的内容及各种形状
2、形成的机理进行研究的一种分析方法。这种分析方法一样按照市场需求的时序变化,研究其形状上的规律。从这一角度看,市场需求的变化一样都不是平稳的,而是波动的,且在波动中蕴涵一定的形状。(2)市场细分分析法对汽车市场的研究,除了按车型进行由场细格外,还经常按区域市场进行细分研究。例如,我国汽车市场(各种车型的整体市场)就具有以下区域特点:各区域的汽车保有量以华东地区最高,其次是中南、华北二区;西南、西北两区最小。沿海地区及大型中心都市的汽车市场大于其它地区。由于沿海地区的经济进展程度和进展速度高于全国平均水平,其汽车的社会保有量比例明显高于全国平均水平:同时,这些地区还将是我国私人轿车市场的重要需求地
3、区,市场潜力相当大。各省(市、自治区)的汽车市场也与其经济实力及人口紧密相关。如我国多年来,汽车产品的需求大省差不多上如此一些省份,即广东、山东、辽宁、江苏、浙江、北京、上海、河南、河北、四川、湖北、福建等。载货汽车和乘用汽车等要紧车型的区域市场,也表现出以上相似的特点。大型都市汽车市场的需求将要紧集中在轿车、客车、厢式专用汽车及园林作业车、适合装运轻泡物资的轻型汽车等。农村汽车市场的需求将出现以下特点:汽车正在成为农村地区的要紧运输工具,其取代农用车的趋势不可逆转,专门是价格低廉、使用经济、用途多样的轻型汽车和微型汽车将专门受农村地区的欢迎,这是由农村货运具有物资分散、批量小、运距短、周转快
4、,而且路况条件差等特点决定的。由于受经济进展水平相对不高,农民收入有限的阻碍,农村地区的汽车需求价格弹性较大,农民对汽车产品的价格比较敏锐,易同意可靠、价廉的汽车产品。另外,农村地区的汽车需求替代效应也比较明显,表现在各类拖拉机和农用车等更廉价运输工具对汽车的替代效应上。农村地区对客货两用车、越野汽车、柴油汽车、二手汽车等汽车品种的需求比较明显。由于受到农村乡镇企业进展放慢的阻碍,农村地区的汽车需求将由往常的乡镇企业为主,转为以私营经济组织或个人购买为主。(3)需求域分析法需求域是指全部购买者的总和,需求域分析法即是按购买者的类型不同,对各类汽车用户的需求进行分门别类研究的一种方法,如本书第四
5、章对各类汽车用户购买行为的讨论就属于需求域分析法的应用。在该章节里,我们将汽车用户分为私人用户和集团组织用户两大类,其中集团组织用户又包括企业单位用户、事业单位用户、政府及公务部门用户、军队用户、公路运输营运者用户、出租汽车营运者用户、装备投资型用户等,这些用户构成汽车产品的差不多需求域,每类用户即是一个需求元。现时期,我国汽车产品要紧需求者的需求特点有:企事业单位、政府及公务部门用户的消费型需求,要紧集中在乘用汽车(专门中高级轿车和进口轿车)的需求上。在专门长一段时期内,他们的需求在我国汽车市场上一直占有举足轻重的地位,但今后会有一些变数阻碍其需求的增长。例如,车辆使用制度的改革(简称“车改
6、”),将会改变现行的公车消费模式,势必阻碍公车的需求和购买。企事业单位和装备投资型用户对汽车的需求,将要紧集中在能够专门好满足其产品或服务的特点的汽车品种上。例如,低货箱、长车箱的轻型汽车,各种专用厢式车,相关专用车等。军队用户对汽车的需求,要紧取决于国际政治关系的宽松程度以及现代化战争对军事交通方式的需要。随着我国高等级公路的迅速增加,道路运输条件的改善以及汽车工业本身的进展,公路运输业(各种专业的公路运输营运者,含大型企业的自备运输机构),对汽车产品的需求将向着大型化(长途运输)、高档化(客运)、专用汽车化(适用集装箱、零袒物资运输需要及提高运输生产率)和柴油汽车化(降低运输成本)等方向进
7、展,因此能够适应高速运输需要的重型和专业化的客货车的需求规模将连续增加。出租汽车行业对汽车的需求,要紧受到都市的交通状况、经济进展水平、地点政策、道路条件、使用税费等因素的阻碍。各地在这些阻碍因素上的特点各不相同,因而导致各都方对出租汽车的车型品种和数量的需求存在专门大的差异。总体上讲,作为出租汽车的微型车的市场空间正在向中小型城镇进展,大型都市的出租车车型向着轿车方向进展。私人消费需求要紧集中在轿车及少量微型客车内。这一市场是在90年代初期开始显现,目前是一个开始快速增长的市场。2、我国汽车市场的总体运行特点随着国民经济连续、健康、快速进展,以及国家将汽车工业作为国民经济支柱产业予以扶植,我
8、国的汽车需求进入高速扩张时期,巾场容量迅速扩大,需求结构迅速变化。我国汽车市场总体上出现出以下特点:(1)市场总需求快速增长我国自50年代中期开始生产汽车,至1992年汽车产销量首次突破百万辆大关,其间经历了36年的时刻;从100万辆进展至产销量超过200万辆(2000年),其间经历了8年的时刻:估量2002年,我国汽车产销量可能超过300万辆(其中轿车将首次超过100万辆),如此实现第三个百万辆级的增长,只花了2年的时刻:有人说“历史在那个地点显示出了惊人的加速度二至此,我们完全能够推测:到2005年,我国的汽车产销量将超过400-500万辆(10%-20舟的年增长率),其中轿车的市.场需求
9、比例将达到40$。届时,我国的汽车市场将名副事实上地是世界汽车市场的重要组成部分,需求规模将排在欧盟、美国和日本之后,位列第四。与此同时,我国也将跃进世界汽车生产大国行列,产量排名可能位居4-5位。(2)在需求结构上,轿车的市场份额连续增长轿车一直是我国汽车工业最薄弱的环节,我国现代化的轿车工业的建设始于80年代中后期。1986年,我国轿车产销量不到1万辆,占汽车市场份额不足到1993年,轿车产销量迅速提高到22.5万辆,占汽车市场份额达到16.7也如上述,到2002年,我国轿车的市场份额将达到1/3.轿车需求(要紧是私人消费需求)的迅速增加,差不多成为推动中国汽车产业及市场进展最活跃、最重要
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