精品资料(2021-2022年收藏的)校园二手物品网店经营策划书[1].doc
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1、换换校园二手物品 网店经营策划书学院:内蒙古商贸职业学院班级:市场营销二班姓名:迟慧学号:SSC0711469目录一、 摘要二、 策划的总体概述1、 社会背景2、 策划目的3、 主要内容概述三、 网店基本内容介绍1、 网店名称2、 网店地址3、 主要商品4、 网店定位5、 客户定位6、 产品价格定位7、 特色定位8、 资金来源四、 市场环境分析1、S优势2、W劣势3、O机遇4、T竞争五、网店的营销策略分析1、价格策略2、产品策略3、宣传策略4、渠道策略六、本店的支付方式七、物流配送和售后服务八、客户管理九、风险分析十、合作伙伴十一、可行性分析十二、结束语十三、致谢一、摘要:个人网店,是一种代表
2、时代的特点,对于我们当代大学生来说是个性的展示。 电子商务的发展为我们带来了机遇与商机。本策划案从个人网店出发。主要的业务为在校的大学生提供实用便宜的生活学习物品。首先由总体的社会背景出发,明确策划目的,对以后网店的经营做出详细的走向分析策划。之后就提出销售策划、支付方式的建议、物流配送、售后服务和客户管理的相关,并对可能面对的风险提出了建议,最终明确本网店的可行性分析,从而达到预期的策划。总之,本策划就是围绕着网店是如何开展经营的。二、策划的总体概述:1、社会背景:中国电子商务始于1997年,各种形式的网上贸易,标志着中国电子商务进入快速发展时期。B2B,B2C是目前电子商务的主流,随着网民
3、的增加,C2C在新兴的电子商务领域中必然会占据一定的地位。因此,此种网络营销方式更适合我们在校的大学生实践商务交易。每个行业都有其自身的特点,而做电子商务更不是一朝一夕的事情,要实现完整的电子商务还会涉及到很多方面,除了买家、卖家外,还要有银行或金融机构、政府机构、认证机构、配送中心等机构,相关的法律法规也是一个要考虑的内容。在中国的大学校园中,有很多大学生在校时的日常生活学习用品都几近9成新,就放置不用了,这种闲置的用品不用即可惜又浪费,然而商品买完又不能退货,给同学们带来了很大花销浪费。同学们对此反响很大,在日常生活中都时常对此抱以埋怨,基于这一现象反映出大学校园里对于回收二手商品有很大的
4、市场需求。我们换换校园二手网店正是迎合了学们这种节俭的心里建立我们的网店。2、策划目的: 本次策划是以个人网店开展校园二手商品回收、交换为主题。主观上的目标是完成经营活动,做到有利润可图,把自己的网店营销模式推销出去,做好各方面的工作,形成自身独特的销售风格和销售文化,把自己的市场发展壮大。3、 主要内容概述: 所谓个人二手物品网店, 就是以校园内的二手物品为主要商品,进行网上交换、回收。在线联系买家与卖家的交换为交易主线。三、网店基本内容介绍1、网店名称:换换吧!2、网店地址:在淘宝网和各大院校网站各开一账号。因为申请自己域名需要花费一定的成本,而在已有的C2C电子商务网站上注册是可以免费开
5、店的。3、主营商品:在校大学生所需的日常学习及生活用品,如:二手电脑、电脑笔记本、自行车、MP3、MP4等电子产品;建筑专业、美术专业所需的学习用具。箱子,包之类的日用品等等。4、网店定位:主要是以折新物品及廉价为基础,为在校大学生提供廉价物品为主题。目标是从小做起,以不亏损、卖出本店的特色、做好二手回收、交换工作作为前期的目标;中期如果有更多的资金就把所卖产品扩充销售范围,在原有的基础上做大做强;再之后就定位更高的市场物品空间,这是中期后的策划,在此不作详细预测。5、客户定位:主要定位在在校的大学生。大一到大四学生均涉及到。6、产品价格定位:根据大多数市面折旧物品定价,资金准许的话将比市场定
6、价稍低。7、特色定位:所谓二手物品网店,价格合理,物流配送速度快。可实现直接在校交换的方式。8、资金来源:以在线交换为前提,首先在网上收集、统计买卖二手商品的类型、品种、交易费用等信息。做到零成本的交换启动资金。四、市场环境分析:随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,在校大学生的消费水准不断提高,所用的日常用品也大幅提高,因而所要交换的二手商品质量极高及交换价格也不是很高。综合来看在产品投入市场之前必须作一个市场环境的了解,在此利用SWOT的分析方法对网店进行预期的分析。1、S优势:价格低廉适用于学生使用,交易方便快捷。2、W劣势:资金短缺,商品来源有局限性。3、O机遇:可以说,在互联网
7、如此普及的情况下,任何一个电子商务企业都有很大的机遇,在校二手物品交换也有很大的发展潜能。4、T竞争:机遇的前提就是竞争,校内网是否有同样的二手物品网店?质量、服务是否可以超越别人?都是要考虑的问题。与电子商务直接的竞争就是存在于顾客周边的“更低廉的二手店”,因为在有网店里面也许会看到更低廉、丰富的同类商品,可选择性比较强,而存在于网上的物品交换毕竟让顾客有一种不放心的态度,所以,加强产品质量服务,是二手网店这个领域存在的重中之重。五、网店的营销策略分析:如前面提到目前在与我们的同类商品竞争者很少,于此我们更强占了市场的先机。我们的销售策略是以顾客需求为主,不断的满足顾客的需求,同时也不断的完
8、善本网站经营流程。把以满足顾客需求作为营销的理念,让顾客知道我们是重视产品的质量和个人信誉的持久网店。当然,一个完美的营销理念真的很难策划,以下是本人提出一些相关营销策略,以满足网店销售经营渠道的顺利开展。1价格策略:把产品价格更清晰化很有必要,因为在顾客看来,价格也是吸引消费的因素,如果看到的是一个价格经常变化的产品,不但影响产品在顾客心目中的地位,进而影响网店在顾客心中的地位。在产品策略中,有定价法可以参考使用,但必须了解相关行业定价情况,另外,也可以适当采取拍卖的形式,因为二手商品市场拓展面可塑性不强,但可以开展特殊意义的活动(例如校园节俭日,倡导中华民族的传统美德等等教育性极强的实体活
9、动)进行操作。2产品策略:方案已经提出了把产品分为三个等级,低档产品,虽然价格比较低,但是从我们实际来看,这类产品销售额比其他的两类都要大,可以利用这类产品赚取人气;中档产品,这类产品在前期一般销售不尽如人意,但当网店走上了一定轨道的时候,它们就是网店利润增加的主要来源,进而上升到高档产品的购买。高档产品,可以说是“奢侈品”,对于这方面的顾客一定要尽力挽留,因为这将是我们经常所讲的忠诚客户了。在产品的策略中,特别对于我们学生这种开网店的人群来说,更要注意的是性价比,好的性价比各种华丽的宣传更能让顾客满意,也可以让自己满意。3宣传策略:包括网站的建设和广告推广。网站推广:网店风格以朴实大方为主题
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