百花香土特产互联网推广计划方案.doc
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1、百花香互联网推广计划方案目录一、推广目的- 2页二、市场分析-2页三、目标市场-4页四、推广方法-4页五、总结-6页一、推广目的1、提升企业品牌在网络上的影响力与知名度2、提升网站在广西区内及全国范围内的信息覆盖3、让客户在互联网中找到公司品牌产品4、提升产品在网络上的销售额度5、增加客户对百花香商城的了解,使商城的目标定位深入人心,成为目标客户选择网络购物的第一选择。二、市场分析产业的现状电子商务作为现代服务业中的重要产业,有朝阳产业、绿色产业之称,具有三高、三新的特点,三高即: 三新即:(1)高人力资本含量 (1)新技术 (2)高技术含量 (2)新业态(3)高附加价值 (3)新方式人流、物
2、流、资金流、信息流、四流合一是对电子商务核心价值链的概括。以上数据为2011年网络大环境营销模式,以其中淘宝网分析53.3%的总体市场份额分析特产行业数据:淘宝C店截至2012年6月拥有特产类C店77443家淘宝商城截至2012年6月拥有特产类旗舰店商品59682件百度搜搜引擎数据:搜索指数:平均200多,可见市场份额之大虽然目前土特产商品特性已经迎来了行业的热潮,但目前我国土特产行业的发展现状还存在相当多的问题,目前还有相当多的特色产品没有开发或者不如正规流通环节,同时整体缺乏品牌意识,信息封闭,资源散乱等。三、目标市场-大概分三类:(1)一类是寻求网络平台进行开网店经营特产销售的卖家(2)
3、二类是在互联网上寻求需要的目标进行购买的买家。(3)三人群(1)老年人(老年人对于土特产的感情是不可视乎的,通常老年人都会体弱多病,怀缅生活成了他们最大乐趣,以及一些土特产如葛根粉都会对老年人有一定的疗效)(2) 年轻人(年轻人对土特产也存在市场,送礼,自己用)作用:送礼、治疗、食用。4、 推广方法分两类:(一个网站的推广包括线上推广和线下推广) 通过各种推广宣传手段,用简洁易懂的语言勾画出百花香商城的用途,提升商城的知名度,打造商城在受众群体中的定位。让商城在目标受众群体心理得到有效传播。线上推广:1、 微博平台每日定时更新产品相关信息,1-3条,并且微博方向要统一规划,只做土特产类的信息发
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