广告活动策划方案.docx
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1、广告活动策划方案 策划目标: 1.通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象; 2.推广集团及各子公司的XXXXXXX”的价值理念和“XXXXXXXX”的服务理念; 3.形成统一的广告战略,提升品牌亲和力、竞争力以及知名度; 4.通过统一的宣扬推广普及,促进企业形象的转变及扩大市场份额。 策划对象:晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯。 二、市场分析 (晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯) 三、广告战略 1.广告目标 对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广,宣扬其企业经营服务理念,推动集
2、团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。 营造统一的巨大的宣扬氛围,多种宣扬媒介一起用法,掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息,在消费者心目中树立起其清楚的独特的形象,突出其产品优点,激发消费者的购买欲望。 扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上,品牌市场占有率提升%以上,知名度提升%以上。 2.广告对象 A:晟大集团 B:书香美地小区 C:金润酒店 D:金帝酒店 E:书香美地B、C区门市 F:嘉会物业 G:晟大电梯 3.广告地区 市主城区与下辖郊县及周边地区。 市周边各交通要道。 4.广告宣扬媒体 A.DM单特定
3、发放 DM单是通过邮寄、赠送等形式,将宣扬品送到消费者手中、家里或公司所在地,即直投杂志广告。强调挺直投递(邮寄)。是对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 优势: 针对性:由于DM广告挺直将广告信息传递给真正的受众,具有剧烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统地传递给全部受众,而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长:一个30秒的电视广告,它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同,在受传者作出最终打算之前,可以反复翻阅直邮广告信息,并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标,直到最终做出购买或舍弃打算。 具有较强的敏
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