《新周刊》的编辑特色与问题浅析.doc
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1、新周刊的编辑特色与问题浅析1 新周刊的定位 新周刊是中国第一本由本土传媒人创办、以本土社会生活资讯为主体的杂志。如今走过了近20年,它能保持如此长久的生命力,很大程度上得力于准确的市场定位和读者定位。新周刊的市场定位是一个不断明晰的过程,从创刊语“我们所有的努力,就是为了新一点”,到“中国最新锐的时事生活周刊”,再到“观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商”的四商主义。在这个过程中,我们可以看到新周刊在众声喧哗之中,努力发出自己独特的声音,以得到读者的青睐。新周刊以社会的观察家与记录者的姿态站在时代的前沿,随时捕捉社会最新动态。 新周刊的读者群其实一直以来都是一个比较模糊的概念,新周刊
2、的“新锐”,不但是指年龄,更重要的是一种精神气质。“新锐”年龄暗指新周刊将读者年龄定于25岁至35岁,这也就意味着新周刊的读者群将会随着时代的变迁而更迭。为了适应这种殊于其他杂志的读者定位,新周刊采取了“淘汰老读者”的策略。新周刊这样顺应时代变化的读者定位,既显示了新周刊的与众不同,也让其在同质化严重的期刊市场上取得了领先地位。当然,这也可能引起忠诚读者的流失,对杂志的发展产生一定的影响。 2 新周刊的编辑特色 2.1 风格鲜明的封面设计 在“眼球经济”时代,要在众多纷杂的杂志中,抓住读者的目光,封面设计是颇为关键的一环。新周刊在这点上着墨颇多,它的封面设计从追求视觉冲击到美女当道,最后回归专
3、题模块,简洁干练的设计风格,也符合杂志本身的风格,使它在众多杂志中脱颖而出。新周刊的封面设计归纳起来有以下两个特点。 1)具有爆发力的色彩给人以强烈的视觉冲击力。新周刊封面的主色调鲜艳活泼且富于变化,多以白色、正蓝色、明黄色、大红色等明亮的颜色作为背景色,封面标题更是以大字号的红色或白色宋体,产生强烈的视觉对比效果,冲击着读者的视觉神经。 2)减法设计彰显简洁的力度。新周刊的封面是减法的设计,减去冗余的修饰成分。新周刊封面的主调色彩一般不超过三种,封面的文字最醒目的是专题名字,必要时会点缀些字号较小的主打文章的名字。背景和图片让位于专题,即使背景色彩鲜艳、图片新颖独特也是为了更好地烘托主题,为
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