中国电信产业SCP分析.doc
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1、中国电信产业SCP分析一、引言 改革开放以前,中国移动通信产业是在计划经济下由国家控制和经营的,国家对当时的通信产业实行严格的价格控制。解放后至1994年4月期间,邮电行业一直是政企不分、垄断经营。在2008年4月,中国电信业进行了重要的重组合并以后,我国电信市场由新中国移动、新中国联通和新中国电信这三家运营商组成。 二、我国电信行业的SCP分析 (一)市场结构 1.市场集中度 本文选用赫芬达尔指数来说明中国电信业的市场结构状况。以销售收入作为集中度的考察指标,我们得到通信行业十年的市场集中度的变化情况,在 1999 年以前,国内通信领域相对于仅有一家处于垄断地位的企业。而20022007 年
2、,通信行业的集中度处于历史低位,表明这一时期的市场竞争情况相对较大。但是,自 2008 年通信业重组以后,国内这一行业的集中度又有上升趋势。总体来看,当前我国通信业仍处于多寡头竞争的格局。 2.产品差异化 我国移动通信产业由于技术的变革和更新使得移动通信产品的质量不断提高,消费者由于更好的产品体验从而改变以前的消费行为,选择更好的移动网络。2014 年工信部同时颁发 4G 牌照,三大运营商均获得 4G 网络经营资格,4G 技术标准之间相差不大,消费者很难感知三大运营商之间的网络差异性。总的来说,我国移动通信产业的产品差异化程度不高,客观产品差异化正在逐步转向主观产品差异化。 3.进入壁垒 移动
3、通信产业的进入壁垒来源于政策制度、技术标准、沉没成本和规模经济等因素。首先,我国一直对移动通信产业实行严格的制度政策监管,禁止民营企业或外资企业进入我国移动通信市场经营和提供移动网络服务。第二,移动通信产业的发展必须依托通信技术的发展和升级。2014 年国家将 4G 牌照发给了三大运营商,潜在企业无法获得4G 技术从而经营 4G 网络。第三,运营商在获得经营牌照后必须投入巨额资本建立自身的基础网络,建设的网络和投资的基础设备不能置于他用,一旦投入则变成巨额的沉没成本,退出壁垒非常高。 (二)市场行为 1.价格行为 根据市场结构的分析表明我国移动通信市场为寡占型市场结构,进入壁垒高,国家实施严格
4、的市场准入政策,因此现有企业无需通过限制性定价防止新企业进入。同时,国家对移动通信产业实行严格的监管制度,价格协调行为在我国移动通信产业是不太能存在的。 2.非价格行为 非价格行为是通过改进和提高产品质量、品牌和认同度等方面加强产品的市场竞争力。由于我国移动运营商获得国家颁发的技术标准类似,移动通信产业中的产品客观差异化不大,移动通信运营商更侧重广告营销方式形成产品主观差异化。运营商通过广告扩大企业和品牌认知度,。目前各大运营商均建立了自己的业务品牌,其中中国移动由于最早进入市场并投入资本建立品牌而拥有广大的品牌认知度,中国联通和中国电信也有代表性的知名品牌。 (三)市场绩效 1.行业利润 中
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