中国互联网+化妆品行业数据报告.doc
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1、中国互联网+化妆品行业 | 数据报告引言信息化时代,互联网技术已渗透到人们生活的方方面面,改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前,在网络零售的冲击下,化妆品行业正面临一股互联网投资热潮,如何利用互联网思维来重塑行业,实现转型升级,是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。一、互联网化妆品行业发展前景分析1. 互联网+化妆品行业发展现状分析互联网化妆品交易规模分析作为网络交易的细分品类,网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越,2013年较2012年增长192.4亿元,同比增长33.09%;2014
2、年较2013年增长201.3亿元,同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模,前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。化妆品互联网渗透率分析2013年,我国网络购物用户规模达到3.02亿,较上年增加5987万,增长率为24.7%,使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力,但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期,且在电子商务运营的经验不足,估计这与国外电商渗透率差距更大。化妆品互联网发展广度分析化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年,我国化妆保健品类在网购交
3、易品类中占比达到16%,但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品,占比在25%左右。就目前掌握的数据来看,化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。2. 互联网化妆品行业市场竞争格局互联网化妆品行业市场参与化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。互联网化妆品行业竞争者类型二、互联网化妆品行业用户群体分析1. 互联网化妆品用户群体规模互联网化妆品交易规模分析从化妆品消费人群来看,中国化妆品消费主力人数(年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性)未来5年将保持10-15%年均复合增速,到2020年将突破3500万人,而这类人群也是我
4、国互联网化妆品用户的重要组成。互联网化妆品用户城市分布从互联网化妆品用户城市分布来看,二三线城市是主力,尤其是二线城市,网购化妆品占比达到39%。2. 互联网化妆品用户消费从互联网化妆品用户购物渠道来看,调查结果显示,移动端是目前主要的渠道;另有37.7%的用户大部分时候采用的是PC端。3. 互联网化妆品用户消费根据调查结果,互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌,中小品牌在实体渠道推广中,因品牌影响力有限,聚众能力较弱,一直处于劣势地位。而在线上渠道,中小品牌的羸弱态势变缓,销售份额出现显著性的相对提升。三、化妆品企业移动互联网切入点及突围策略1. 移动互联网商业价值及企业切入点2015-2
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