壮大冰雪经济需坚持“两条腿走路”.doc
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1、壮大冰雪经济需坚持“两条腿走路”据媒体报道,随着防疫政策调整和冰雪季来临,我国冰雪经济热度持续升温,冰雪运动出现从北到南、从小到大、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式升级的可喜势头。同时,我国发展冰雪经济空间巨大,进一步壮大冰雪经济、释放冰雪消费活力还需多方发力。受北京冬奥会、冬残奥会成功举办和前期筹备带动,近年来我国冰雪经济得到长足发展,一大批优质的冰雪场地设施相继建成,一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动广泛举办,人们参与冰雪消费的热情持续高涨,“三亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实。当前,随着经济社会生活逐渐恢复正常,越来越多的家庭和人们不再“猫”在家里,开始走向冰天雪地,享受冰
2、雪消费的独特魅力。统计显示,2022年,全国雪场及周边新增住宿类商户超过3500家,一些网络平台推出滑雪大促活动,联动酒店、民宿、交通等不同领域业务,更好满足了消费者需求。应当看到,我国冰雪经济总体还处在发展阶段,巨大的消费潜力尚未得到完全释放。一方面,冰雪运动、冰雪休闲活动受季节性因素、地域性因素影响较大,服务和产品供应受到一定制约。不少景区存在旺季消费“太贵”,淡季又门可罗雀的巨大反差。另一方面,从消费者方面看,一些消费者对冰雪运动、冰雪休闲的认知还不足,认为冰雪消费价格贵、路途远、项目少等,需要通过创意活动、知识普及等,持续改变消费者对冰雪消费的刻板印象。壮大冰雪经济,释放冰雪消费需求,
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