中山大学市场营销作业问卷调查PPT(最终版).ppt
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1、市场调查报告,洗发水广告类型吸引力的调查,前期准备阶段 调查实施阶段 调查数据分析与总结 营销建议,目录,前期准备,确定以帕斯马克和戈尤斯恩的广告分类:情感广告和理性广告类型为主题,对洗发水广告类型吸引力为调查对象 上网查资料-了解各种洗发水广告 确定调查方式-实地问卷调查、简短访谈,实施阶段,预调查,调整与修改问卷,正式调查,补调查,1、调查时间:2013年4月5月,2、调查对象:大学生群体、中青年女士 及其它少部分人,3、调查方法:问卷调查、简短访谈,关于洗发水广告类型吸引力的调查问卷 你好!为了了解洗发水各种不同类型的广告是否会引起购买者兴趣与购买,哪一类型的广告比较容易为购买者所接受等
2、问题,我们特进行此次调查。我们会对问卷内容进行保密,请放心填写,非常感谢您的配合! 1、您的性别是 A男 B女 2、您的年龄是 A20岁以下 B2030岁 C3040岁 D4050岁 E5060岁 F60岁以上 3、你的职业是?_ 4、你的月收入为? A2000以下 B20003000 C30004000 D40005000 E5000 以上 5、您平时用什么品牌的洗发水(可多选) A海飞丝 B清扬CLEAR C力士LUX D沙宣VS E飘柔 F潘婷 G霸王 H其他:_ 6、看到洗发水广告时,会不会停下来看? A会 B 不确定,要看广告内容和时间 C不会 7、“飘柔”洗发水广告给你印象最深的是
3、? A罗志祥曾恺玄的爱情故事 B柔顺秀发功能 C广告词“发动,心动,飘柔” D无特别印象 E其他 8、“清扬”洗发水广告给你印象最深的是? A小S代言 B去屑功能 C广告词“无屑可击” D无特别印象 E其他,9、您觉得洗发水广告一定要有明星代言才有吸引力吗? A明星代言有吸引力 B是否有明星代言无关紧要 C明星代言会产生不良作用 10、您认为有故事情节的洗发水广告是否引起观看的兴趣? A是 B否 11、有些洗发水广告中的广告词具有感染力与宣传效果,这会引起你的购买兴趣 吗? A会 B不会 12、您认为洗发水广告中采用访问的形式是否可信? A公司亲自做出的承诺,可信 B访谈对象都是托,不可信 C
4、有时候可信,有时候不可信 13、如果洗发水广告能引起您的购买欲,请问哪个或哪些因素对您产生了影响?(可多选) A广告中洗发水的特定功效的介绍 B对代言该产品的明星的喜爱 C对该产品广告的故事情节印象深刻 D该广告中广告词传达的气质(如清新,典雅,活泼等)吸引人 E采用访谈的形式具有可靠性 14、如果洗发水广告不能引起您的购买欲,请问哪个或哪些因素对您产生了影响?(可多选) A不喜欢该产品代言的明星 B已有长期固定使用的洗发水牌子 C对洗发水广告的说辞感到麻木,无吸引力 D感觉广告中的产品效果言过其实,不可信,15、如果您现在在使用某个品牌的洗发水,您会因为看到以下哪个类型的洗发水广告而改变您的
5、选择吗? A详细介绍洗发水特点效果 B有明星代言 C有具体故事情节 D访问类型 E不会改变我的选择 我们的问卷到此结束,谢谢您的合作!,问卷设计及目的,1-5题为被调查者的性别,年龄,职业和收入和常用洗发水品牌的基本信息 6题为了调查有多少人会关注洗发水广告 7,8题以“飘柔”和“清扬”为情感广告和理性广告的代表,比较异同 9-12题调查受众偏好哪些广告元素和手法 13,14题调查了能引起消费者购买欲和不能引起其购买与的因素 15题调查了可能改变消费者购买选择的因素,正式调查,数据分析与总结,发出问卷90份 有效问卷81份,男女比例,男52%,女48%,职业,学生,其他,65%,35%,各年龄
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