大众传媒的发展历程及特点.ppt
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1、大众传媒的发展历程,古代的传媒:,口语,手势,烽火,信鸽,文字,书籍,画,人(马拉松),马(驿站)等等。,它们有什么不足?,比如马拉松 烽火戏诸侯等,传播速度慢,容易出现错误等,现在的大众传媒都有哪些种类?,报刊 广播 电视 互联网 不同特色的大众传媒,大众传媒多种多样特色各异,有优点也有缺点。请同学们根据自己的理解分析一下不同大众传媒的优点和缺点!,母亲节专题报道,选择一种媒介(报纸、广播、电视、互联网),面向社会大学生。做一期母亲节专题报道。实现大众媒介的引导舆论功能。 本次练习的目的:充分理解大众传媒介对社会的功能及影响。并总结不同媒介的特点。,选择一种媒介(报纸、广播、电视、互联网),
2、面向全社会老年人。做一档娱乐节目。要求思想积极、健康且有创意。 选择性做课堂表演。 并分析不同媒介的优点及缺点。分组写在黑板上。,报刊,优点:容易保存,可以反复阅读,给读者阅读自由性比较强对于事件的报道可以尽量深入,让读者有全面的了解,可以阐发理性思维等 不足:时效性差,读者范围有限,感染力相对较弱等,广播,优点:接受方便及时,传播信息量大;可以使受众方便、及时、快速得到信息;传播通俗易懂,不易受文化程度的限制;接受设备简易等 不足:信息呈现模式单一,只有声音,而且转瞬即逝,不易保存,单向传递听众参与性差等,电视,优点:兼具视觉和听觉,表现形式多样,感染力强,传播速度快,影响范围广,把报纸和广
3、播的传播优势结合在一起,时效性强等 不足:转瞬即逝,不利于保存,不易记忆,查阅困难,按时间顺序依次播放,观众选择性差等,互联网,优点:即时性强,即时快速,传播的内容形式多样,可以滚动报道,即时更新;与受众之间能够比较充分实现互动,提供虚拟的人际交往平台等 不足:信息可靠性差,准确性低,对相关设备、经济条件要求高等,通过以上比较同学们认为它们是否能够相互替代?为什么?,不能 各种媒体各有自己的受众,他们共同筑起影响巨大的传媒世界。,正确面对大众传媒,2007年10月12日,陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。随后,照片真实性受到来自部分网友、华南虎专家和中科院专家等方
4、面质疑,并引发全国性关注。 15日,网友称虎照原形系年画,并将年画传到网上。紧接着,四川、广东等地相继发现相同年画。与此同时,年画生产商展示了2002年制作的存档底版图。受年画影响,“挺虎派”官员态度开始动摇,并暗示照片有假。 11月25日,网易独家曝光全套“华南虎”数码照片,将该事件最核心的证物呈现在公众面前。,直到今天华南虎照片是真是假仍无结论,广大人民群众十分的愤慨,它造成了十分恶劣的影响。政府公信力受到严重质疑!,震惊全国的华南虎照片真伪之争,通过上面的两个例子同学们受到了什么启发?,从大众传媒那里收到的消息有的是真有的是假的 网络改变我们生活的同时如果使用不当则会带来意想不到的后果,
5、你在生活中是否也曾遭遇过假新闻?结合你的经历,谈谈你对假新闻的感受. 假新闻的危害有哪些?,NO1、2014年春节放9天? NO2、老外街头扶摔倒大妈遭讹1800元? NO3、2020年才可异地办理生育服务证? NO4、张艺谋“一个孩子奖一千万”? 【传言】 今年,张艺谋被曝超生。此后,网络传言称“他有三四个女人七八个孩子,还有若干私生子,生一个孩子奖励一千万” 【真相】 12月1日晚,张艺谋授权艺谋工作室发表“致媒体与公众的一封公开信”,承认与陈婷育有两子一女,但其同时表示,“三四个女人,七八个孩子”,“还有若干私生子”,“一个孩子奖励一千万”等均为虚假信息。,NO5、西班牙47层摩天大楼无
6、电梯? NO6、山东警方接警称电死外星人? NO7、辽宁运往苏州570头牛感染炭疽杆菌? 【传言】11月,网上流传一份“紧急通知”称:“暂时别吃猪肉、鸡肉、鸭肉或肉制品,因辽宁到杭州5570头家禽感染了炭疽杆菌。杭州刚开完紧急会议。请尽量多通知亲朋好友!”此前,有相似传言称“辽宁运往苏州570头牛感染炭疽杆菌”。 【真相】辽宁省畜牧局表示:今年以来,辽宁省并未发生禽畜炭疽疫情。2012年,也只在沈阳市辽中县发生一起牛感染炭疽,疑似炭疽死亡牛37头,确诊3头,扑杀同群牛145头。关于“炭疽杆菌”的谣言已多次出现,且有不同版本。 NO8、网友海购奶粉意外收到袋鼠? NO9、中国将设陆军总部及撤销驻
7、港澳部队? NO10、内地与香港学生因授课语言爆发骂战?,面对大量的新闻报道我们应注意什么问题,我们要善于思考,保持清醒的头脑锻炼自己去伪存真的能力。,复习:如何正确看待和 使用互联网,1、下列哪些是正确利用传媒的方法?,2、兼容性比较强的传媒方式是什么?,A、合理安排时间 B、选择好内容 C、随心所欲 D、为了好玩、刺激,(A、B),A、广播B、互联网C、电视D、可视电话,(B),练一练,大众传媒内容的发展特点,1娱乐化倾向:“戏说” 2庸俗化倾向:个人隐私、绯闻、猎奇 3媚俗化倾向:过分强调感情戏、畸形恋情、婚外情等。 4错误宣传:有的媒体宣扬享乐主义、暴力、凶杀,甚至有夸张及虚假新闻等,
8、大众媒介影响下的社会现象:,男性气质与女性气质结合 成年人与儿童风格模糊 政治英雄降为普通百姓 普通百姓成为群体中的英雄 (郭明义),大众传媒对大学生的影响,一、大众传媒对大学生社会化的影响。(适应社会、融入社会) 二、大众媒体的低俗化使大学生价值判断感性化:大众传媒低俗化信息的密集传播,使大学生容易把娱乐、休闲、消遣为主要特征的通俗文化视为时尚。泰囧价值判断容易失去自我。 三、大众媒体的低俗化使大学生价值主体自我化。 四、大学生价值观念改变:炫富 以电视互联网为主的大众传播强调读图、强调视觉冲击,使价值判断感性化,使价值主体自我化。,大众媒介的积极与消极作用,积极: 改变人们的学习方式 改变
9、人们的工作方式 改变人们的日常生活,消极: 电子乌托邦 媒介崇拜 媒介依赖 媒介沉溺,名人谈:大众传媒的优缺点,乐观:布莱士、塔尔德、库利 怀疑:拉扎斯菲尔德、清水几太朗,第三节 大众传播的社会影响,一、大众媒介与现代人的生活 接触大众传媒,是现代人的重要生活内容。,“媒介崇拜” 定义:是人们使用媒介时表现出的一种对媒介过分依赖、认同、轻信和盲从的心理状态。 行为上把接触媒介作为必不可少的日常习惯和日常仪式;心理上将媒介作为极其可靠的经验代理,几乎完全依靠传播媒介建立与外部世界的联系,把媒介内容看作不容置疑的现实再现、权威发言和真理表达,进而将媒介的价值观内化为自身的价值观。,依赖 现代社会是
10、一个因为高度分工而将人们分离的社会,同时又是一个急剧变化和信息极度膨胀的社会,人们要应付如此多样和多变的环境,需要依靠一种有效的途径和手段,大众传播媒介就充当了这种途径和手段。,沉溺 在媒介化生存的状态中,许多人将过量的时间和精力投入到媒介营造的世界中,越来越习惯与媒介世界而不是与现实世界打交道,他们全身心地体验媒介世界的喜怒哀乐而对现实反应却显得迟钝。,盲从 对传媒的深度依赖和沉溺,容易使人忽略理性判断和自由选择,形成以“非理性盲从”为特征的媒介接受心理。,麻痹 处在媒介的严密包围中,人们一方面表现出媒介亢奋,乐此不疲地追逐媒介信息;另一方面又表现出对媒介麻痹,即对大众传媒深度依赖却又浑然不
11、知媒介的存在。 “人住在传媒的大海中,就像住在空气的大海中一样十分自然,不大察觉到传通活动的存在。” 施拉姆,麦克卢汉:“鱼儿知道它在水里吗?”“因为一切媒介都是人的延伸,它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。 我们把这种独特的自我催眠形式叫做自恋式麻木。凭借这种综合征,人把新技术的心理和社会影响维持在无意识的水平,就像鱼对水的存在浑然不觉一样。结果,就在新媒介诱发的新环境无所不在,并且使我们的感知平衡发生变化时,这个新环境也变得看不见了”。 “媒介麻痹症”反映了最深刻的“媒介化”。,二、关于大众传播社会影响的两种观点 一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度;一种是“怀疑主义”的忧虑态度。
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