宠物服装市场研究及品牌策划.ppt
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1、宠物服装 宠你品牌市场营销企划方案 1313服装服装1A1A班班 王思琪王思琪 13050121351305012135 傅蓉蓉傅蓉蓉 13050121051305012105 刘红刘红 13050121211305012121 框架结构 市场研究 调研表格 商品品类构成 服装风格 店面概况 价格概况 材质特征 商品品类构成 店面概况 品牌策划 品牌命名 服装总体设计 销售策略 流行预测 环境分析 目标市场 品牌理念 财务预算 市场调研调研表格 品牌调查店面概况 店 名品牌状况商店性质商店/品牌所属公司设计师卖场位置 品牌产地 顽皮家族酷比台湾综合台北沛特国际股份有长宁区虹桥路 2293号 世
2、界名猫商店彩虹宝宝广州宠物商店广州金彩虹(水族) 宠物 有长宁区虹桥路 2374号花鸟市场 内 Pretty Pet 韩国网店韩国品牌网上代理有/ Ayumi 台湾网店台湾品牌网店有/ 卡哇伊杂牌 /宠物商店上海/私人无长宁区玛瑙路 小路贝贝杂牌 /宠物商店上海/私人无长宁区虹航花市 米尼宠物杂牌 /宠物用品商店上海/私人无杨浦区凉城路 295号 乐派宠物杂牌 /宠物医院上海/私人无杨浦区凉城路 242号 哈尼木木杂牌 /宠物用品商店上海/私人无杨浦区凉城路 230号 熙薇杂牌 /宠物用品店上海/私人无闵行区 麦麦杂牌 /宠物用品店上海/私人无卢湾区 ELLEN杂牌 /宠物用品店上海/私人无普
3、陀区 市场调研商品品类构成(单一品牌) 市场调研商品品类构成(混杂品牌) 市场调研服装风格 品牌 风风格 酷比彩虹宝 宝 Pretty Pet Ayumi卡哇伊小路贝贝 贝贝 米尼宠宠 物 乐乐派宠宠 物 哈尼木 木 熙薇麦麦ELLEN 可爱爱 淑女 休闲闲 运动动 流行 经经典 正式 民族风风 梭织面料为主, 针织面料较少, 毛衫较少 素色较少, 基本都有花 纹装饰 化纤面料比 天然纤维面 料稍多 调查时处于换季 时刻,厚薄面料都 有,有季节性区分 春夏面料多表面 平整,秋冬面料 多有绒毛和提花 材质特征 环境分析 宏 观 环 境 饲主们越来越重视打扮宠物 狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力
4、的饲主 服 装 业 市 场 环 境 现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品 国内宠物服装品牌几乎为零 国外及港台的宠物服产业方兴未艾 流行预测 风格: 温馨, 自然,休闲,个性化 廓型: A型,H型为主 色彩: a.鲜艳夸张 b.优雅温馨 c.黑白至上 面料: 天然纤维(如棉,丝), 绿色环保面料 品类:男宠物装,女宠物装,生理装(病/孕/幼) 服饰配件:鞋, 颈部饰物, 毛发饰物 品牌命名 品牌名称:宠你 含义:我愿意用我所有的爱来宠你 广告语:让你的宠物拥有宠你,拥有高品 质的宠爱 品牌理念 精品宠爱 万般宠爱 专业宠爱 百变宠爱 高品味的设计 优秀的质量 周到的服务 服装风格多样 塑造
5、百变宝贝 专业宠物服装SPA品牌 全心为您服务 服装品种齐全 全方位满足宠物需求 竞争对手分析比较 品牌名称款式店面形 式 店面 布货货 策略 单单一,陈陈旧实实体店龙门龙门 架宠宠物医院综综合 服务务 时时尚 (日式 风风格) 网店图图片模 拟拟 网上时时尚购购物 时时尚(引进进 意大利风风格 ,美国休闲闲 风风格,民族 风风格) 实实体品牌 店,加盟及 代理 橱窗,龙龙 门门架,货货 架,狗模 架展示 代言,国际宠际宠 物大赛赛,专业专业 导购导购 目标市场 材料 色彩 糖果色 白,黑等经典色 纯天然面料、 针织面料、功能性面料等 风格休闲时尚、可爱、高品位、经典 廓型 A 型, H 型的
6、服装造型 风格总体设计 服装风格设定 服装总体设计 狗体测量 测量项目 定 义 胸围胸部最粗部位,留出2个手指余量 颈围脖子最粗部位,留出2个手指余量 背长脖根至尾巴根的长度 两腿间距笔直站立,从左腿根部横量至右腿根部 前后腿距笔直站立,前腿后跟量至后腿前根 脖子到肚子 的距离 脖子下部顺前胸至尿尿的地方,再向上折 2CM的长度 服装总体设计 宠你号型规格设计 胸围围(cm)领围领围 (cm)背长长(cm) XS28-3218-2218-22 S33-3623-2623-26 M37-4227-3027-32 L43-4831-3432-38 XL49-6235-3839-46 XXL63-7
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