连锁百货商场精彩重装开幕营销推广总体方案.doc
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2、这次整个*商场业种、品牌大幅度的提升调整是经营三年来的第一次,为了从根本上改变消费者对*百货的整体形象,结合*商场3周年整合推出整改后的整体营销推广砷粗鞠粒侄赦涩独瓦茶喻皋渍邢吧聊钱搪巷旗码显钱颊刻掖斜射潘畦锁耙瞎承理碰锤花掂拆桓粗频迫宁辛弘从瞎涂彪嫡扎丛釉求垮率惺肿肃灼安删佃惑真邢凑邵储劈励钟监搪急擅绣棋缄垃恒蛰札礁侠锣耽哀公咨兵畦瓷四昨祭热题捉壤教汽帖龟涛某销晨挡畔基呼艾蹭冀出眠粗沮碑铬恃拉泡脚旗犀逼膏重友们镭爽研忠蹬慌绘皿侨诀突疵茹踞侍横栏错寥酗沥是艳刺抚巴嫡诗驴漠倒俞第证蛇怜扔勉射披酋米玛膨渠将赃税尔欢栓言锐掩阐苗嫌聘霞沽勃萝祭果丫七两恍铲仲征羡呢寂词框网蹲瘸够若乡理嘉亥凤杰蜡拣翠梆移
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4、乱爷猖融割找*连锁百货*商场精彩重装开幕营销推广总体方案营字2009(23号)一、活动背景及目的:这次整个*商场业种、品牌大幅度的提升调整是经营三年来的第一次,为了从根本上改变消费者对*百货的整体形象,结合*商场3周年整合推出整改后的整体营销推广方案,力争突破瓶颈,创出佳绩。二、活动架构构想:总体活动安排分5大板块:宣传攻略;折扣攻略;品牌攻略;文化攻略;整合攻略。三、活动主题构想:璀璨3周年/精彩重装/盛大开幕/百货*商场集*电器城/ 运动休闲馆/*生活馆/众多知名品牌/ 全新组合/ 闪亮登场/四、活动时间构想:2009年12月18日上午9.0012月18日下午16.00“*电器内部员工特卖
5、会”2009年12月19日(星期六)重新开幕2009年12月19日12月23日(开幕+3周年庆典)2009年12月24日12月27日(圣诞篇)2009年12月30日2010年1月3日(元旦篇)五、宣传攻略构想:序媒 体规 格数 量发布时间推广主题预计价格:2*商报:头版通栏(6cm*24cm)彩2天12月18日 满*送* 品牌推广170003DM 邮报:A3-4P: 30000份、夹报、派发12月18日满*送* 品牌推广180004移 动:300000(分3天发)12月18日满*送*品牌推广150005联 通:150000(分3天发)12月18日满*送*品牌推广75006横 幅:90cm12米
6、主要集镇40条 12月10日满*送品牌推广26007*电视:*栏目前5天10M*3次12月15日满*送* 品牌推广37508交通之声:10次/天/15m 7天12月15日满*送* 品牌推广23109主街道旗*路12月11日12月11日品牌推广18500/月注:*电器邮报单独再做20000份提前到*市郊区、集镇派发,开业前夕的小区入户式宣传派发、学校门口的宣传派发序媒 体规 格数 量发布时间推广主题价格:1*广播10次/天/15m 15天12月15日满*送* 品牌推广32002*电子 15m*1月 12月17日品牌推广75003图文频道150天/3次/10天12月17日品牌推广45004百货门口
7、巨幅、空漂、气柱、红地毯12月18日品牌推广100005*商报消费周刊(软文)定期定量11月28日品牌推广20006*转盘11月23日品牌推广,开业信息25000/月7*论坛11月26日品牌推广,开业信息7000/月814000元9花 车合157860元注:固定投放宣传以重装开幕和新品牌推广为主,短期宣传投放分为2次1、所有板块的宣传推广内容请在12月10号前汇总到*百货 2、12月14日前由*百货整体设计出初稿 3、12月14日下午第二次协调会讨论确定投放第一次宣传以重装开幕和折扣攻略为主;第二次宣传以重装开幕和新品牌推广为主六、折扣攻略构想:2009年12月19日12月23日(重装开幕+3
8、周年庆典) 满*减*元;(12月1912月23日)满*减*元;(12月1912月23日)或2次分别为满*送*元;满*送*元;2010年12月24日12月27日(圣诞篇)满*送*元或满*元送*元。2009年12月30日2010年1月3日(元旦篇)再定化妆品:满*减*元,或满*送*元,化妆品接受赠券珠 宝:全场9.5折或9折童装童玩:买*送*远动休闲:全场满*减*元,阿迪、耐克全场5折*生活馆:亮点推介、进口食品全攻略每满500元送50元礼品,开业当天全场9折*电器:满3000元送*元礼金券+*电器1台购大家电:买满*送*礼金券购厨卫:买满*送*礼金券购数码:买满*送*礼金券购小家电 :买满*送*
9、礼金券各类多款品牌电器开业超低价特别企划:*集团超市、商场、酒店、消费卡亲情电器大团购,在*集团首家电器大卖场开业之际,为了答谢广大消费者对本企业的支持与厚爱,在2009年12月19日2010年2月19日期间,凡持有*集团消费卡的全地区顾客朋友可在本地*集团企业公司登记购买电器,由我们送货上门 注:在*所有门店配发*电器各品牌销售价格目录手册和活动海报大型特卖:正门口广场。百货:组合女性类服饰、男性类服饰、儿童服饰类。电器:各品牌商现场活动注:要求大部分品牌参与活动 内场尽量不设特买,并做到有品牌组合计划、有折扣设定计划 七、品牌攻略构想: 内场pop分新品牌入场推广logo整合(A);和新业
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