龙华科技大学国际贸易系国际行销管理个案三苹果日报在台湾.ppt
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1、龍華科技大學 國際貿易系 國際行銷管理 個案三:蘋果日報在台灣,指導老師:林碧玉老師 學 生:E91421118余雅雯(總整理) E91421128周靜宜 E91421125黃士芬 E91441105吳慧真,問題討論(一),蘋果日報在香港市場銷售亮眼,它是否也能在台灣大獲成功?您覺得兩地的異同在哪?,Answer(一),(1).企業經營:企業經營的優勢是蘋果日報能招徠人才的原因之一 ,薪水較高(較原薪水調高30%到50%),更普遍的理由是蘋果績效導向、獨立自主的企業文化,使他們獲得更多新聞人的成就感。在這裡,雖然壓力大,但你付出多少,就得到多少。 (2).編輯獨立自主:不受政治、經濟等因素的干
2、擾,享有獨立的編輯自主權,只要記者採訪的內容是真相,不管報導對象是誰,政經地位有多高,影響力有多大,照樣刊登。 (3).充裕人力、豐富採訪資源 (4).堅持以零售型態的經營模式:零售數字可以立即反應出讀者的偏好,讓所有員工都繃緊神經,如此可一直保持市場競爭優勢,問題討論(二),台灣蘋果日報目前的作法有哪些是反映香港與台灣市場的異?哪些是反映香港與台灣市場的同?,Answer(二),香港與台灣蘋果日報的相異處: (1).為了吸引更多高級知識份子,擴大讀者群的廣度,台灣的蘋果日報更聘請優秀的作家寫專欄文章,如陳文茜、趙少康、林濁水,在副刊方面,每日均有幾米插畫。 (2).因台灣網路網際的普及化,使
3、得上網便可立即獲得廣泛又即時的消息與新聞報導,許多上班族與學生族已經養成上網看新聞的習慣,而蘋果日報想吸引這一塊大的青少年市場,起初因蘋果日報發行,在大眾心中是一份新鮮的報紙而且懷抱著好奇心去購買,然也造成銷售量直線上升,但有時也因為頭版新聞是否能吸引其讀者的購買,造成了蘋果日報銷售量的不穩定波動與損失。,Answer(二),香港與台灣蘋果日報的相同處: (1).大量以圖像編輯化,用作電視的手法來作報紙,更使用照片群組、圖表群組、抖大的標題、極少量文字來呈現新聞事件。 (2).沿用香港的市場通路模式主打北中南都會區的零售市場(零售佔發行九成以上)。,問題討論(三),蘋果日報未來應如何反映與台灣
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