第3章战略ppt课件.ppt
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1、市场营销学,工商管理学院市场营销系,2,第三章 规划企业战略与市场营销管理,3,第一节 什么是企业战略,一、企业战略的含义,定义 对于企业战略的定义是多种多样的。 企业战略是企业为了实现其长远的经营目标,以开发和利用竞争优势为中心,制定的一系列方案和计划。,4,第一节 什么是企业战略,一、企业战略的含义,特征,5,第三章 规划企业战略与市场营销管理,6,第二节 企业战略分析工具,波士顿矩阵,A,B,D,C,E,相对市场占有率,市场增长率,高,低,高,低,明星,问题,奶牛,瘦狗,7,第二节 企业战略分析工具,波士顿矩阵,明星 成长期 需要大量资源投入 努力提高市场占有率,问题 引入期 必须努力扩
2、大市场 前途未明,需谨慎,奶牛 成熟期 不需要大量资金投入 经营效益好,瘦狗 少量盈利或亏损 需要考虑转型或抛弃,8,案例,某办公设备公司,9,案例,某办公设备公司,A,B,D,C,E,相对市场占有率,市场增长率,高,低,高,低,明星,问题,奶牛,瘦狗,10,第三章 规划企业战略与市场营销管理,11,第三节 企业竞争战略的类型,成本领先战略,成本领先战略是使其总成本降低到行业最低水平,并以此作为战胜竞争者的基本前提。 战略核心是争取最大的市场份额,使单位产品成本最低,从而以较低售价赢得竞争优势。 战略要求:企业在各个经营环节都要保持低成本和高效率。 案例企业:沃尔玛 战略的风险:技术变化;消费
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