汕头蒲公英直通车推广与优化思路白杨谢聪.ppt
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1、2009-8-22,直通车推广与优化思路,讲 师:谢聪(白杨),培训目标,3,目 录,一、直通车岗位介绍,1、直通车岗位价值,2、直通车车手的定位,3、直通车车手素养与自我提升,9,二、直通车岗位工作全貌,三、主要工作详解,1、制定推广方案,12,1)确定推广目的,依据: 1、预算 大预算:多产品推广,热卖宝贝的打造 小预算:少产品推广,精细化推广 2、资源整合,1、制定推广方案,2)行业数据分析,1、制定推广方案,行业数据分析行业热销趋势分析,1、数据来源:数据魔方 2、分析维度:时间、热销节点 A,大部分店铺放假收尾(流量大幅下滑)。 B,年前是储备年货阶段,储备了一定的量,所以年后消费群
2、体的购买欲望下降。导致了年后整个流量的低谷。,15,1、数据来源:数据魔方 2、分析维度:时间、热销节点 于零食/坚果/特产一级类目,买家集中地购物时间段分布在以下两个时间段:首先是早上10点到11点,然后是下午16点到17点,而一般认为的晚间购买高峰期在零食类目中其实很不明显,甚至低于白天。 用途:时间折扣投放,行业数据分析-消费者购买时段分析,16,1、数据来源:数据魔方 2、分析维度:热销品类 分析大类目下什么产品市场热度大,哪种产品更符合市场需求。,行业数据分析-品类热度分析,17,行业数据分析消费者分析,数据来源:整合数据,18,行业数据分析-行业直通车数据分析,数据来源:直通车官方
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