一般而言消费者在消费的时候会考虑消费什么消费多少.ppt
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1、宣中政治,一般而言,消费者在消费的时候会考虑消费什么?消费多少?如何消费?等等。这些问题总是伴随着消费者有目的、有意识的消费活动的全过程。消费过程中,复杂的心理思维活动的总和就是消费心理。,宣中政治,消费行为是受消费心理影响的 消费心理是多种多样的:从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理、爱美心理、安全心理、求便心理、好恶心理、求名心理、求廉心理等。,宣中政治,第三课 多彩的消费 二、树立正确的消费观,宣中政治,A:妈,给我买个iphone 5吧, 今年特流行,好多同学都有。 B:校服也太大众了吧,这次我得搞个七分裤来穿穿,再挖它几个洞,有型、透气。 C :没钱?不行!借钱也要给同学买更好的生
2、日礼物,要不今后怎么抬得起头呀。 D :名牌鞋太贵了,我自己又不挣钱,还是买双国产的回力运动鞋吧,才35元,价格便宜,质量也不错,很耐穿。,案例中四人的言论各反映的是哪种消费心理?各种消费心理有何特征、如何评价?对待它应秉持什么样的态度?,自主探究,一、消费心理面面观,宣中政治,1、从众心理引发的消费,评价,有利:,有弊:,健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。,不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展,对个人生活不利。,态度:,特征:,具体问题具体分析,盲目从众不可取,A :妈,给我买个iphone5, 今年特流行,好多同学都有。,宣中政治,2、求异心理引发的消费,评价,有利:,有弊:,
3、有助于展示个性,推动新工艺和新产品的出现和发展。,代价大,社会不一定认可。,态度:,特征:,过分求异不提倡,追求与众不同,标新立异。,B:校服也太大众了吧,这次我得搞个七分裤来穿穿,再挖它几个洞,有型、透气。,宣中政治,3、攀比心理引发的消费,攀比虚荣要反对,评价:,态度:,特征:,不健康,不实用,对个人、 家庭生活不利。,向上看齐,炫耀性,C:没钱?不行!借钱也要给同学买更好的生日礼物,要不今后怎么抬得起头呀。,宣中政治,4、求实心理引发的消费,评价:,是一种理智的消费,对个人和社会都有好处。,态度:,特征:,理智求实要发扬,多方面考虑,讲究实惠,D :名牌鞋太贵了,我自己又不挣钱,还是买双
4、国产的回力运动鞋吧,才35元,价格便宜,质量也不错,很耐穿。,宣中政治,盲 目 从 众 不 可 取 过 分 标 新 吓 死 人 虚 荣 攀 比 活 受 罪 理 智 求 实 乐 融 融,宣中政治,bcq,青海农民陈邦顺为了供儿子小良上大学,年近岁的他和病弱的老伴不得不连续四年 换钱,卖出的血量能装满两个汽油桶。然而,明知父母艰辛的小良却整日名牌消费、沉迷网络,对自己的同学说自己的父母是大款。为显示自己“大款儿子”的派头,买重礼为同学过生日。短短的4年他挥霍了6万余元,换来的是4门功课不及格,校方通知他不能毕业。当通知家长到校通报情况时,才知道他的家长根本不是大款,他花掉的6万元,大部分是父母靠
5、换来的。,卖血,卖血,父母 儿摆阔,卖血,宣中政治,1、请同学们分析一下小良是一种什么样的消费心理? 2、这个故事带给我们什么启示?,探究:,这是一种攀比心理。因为他不顾家庭实际,买“名牌”、送“重礼”等,其目的是想“炫耀”自己的“富有”。,我们要树立正确的消费观做理智的消费者!,宣中政治,宣中政治,2012年 北京车展,宣中政治,1、量入为出,适度消费,二 、做理智的消费者(树立正确的消费观),反对:超前消费与抑制消费。,宣中政治,2、避免盲从,理性消费,不合理的,宣中政治,中华环境保护基金会调查表明:仅北京每年新年前后寄出的贺卡便达3000多万张。以17棵树制造10吨纸张为例,每寄4000
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