雪佛来热爱我的热爱.ppt
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1、雪佛兰“热爱我的热爱”,合作背景:,目标受众:以80后为核心,拥有梦想的年轻消费群 活动时间:2010年12月14日-2011年1月30日,雪佛兰品牌一向秉承年轻活力、自信睿智的个性 。近期一系列广告都是把目光投注在平凡生活 中不断奋斗的年轻人,把舞台交给了普通受众。并基于对生活的深刻洞察 ,选择了让老百姓讲述自 己故事的方式。,为配合11月下旬推出的雪佛兰全新品牌广告片 热爱我的热爱,延续“青春”和“梦想”的 主题,筹备了此次网络互动活动。以四个当代年轻人的真实故事为基础 ,邀请网友一起来演绎执着 坚持的有梦人生。,“热爱我的热爱”概念阐述: 念阐述 :, ,推广目的与挑战: 在以80后为主
2、的目标消费群中,塑造雪佛兰打造的 “青春”和“梦想”的品牌形 象。热爱我的热爱中的素材,全部来自生活原型 ,其中三个故事,更是由生活中的 本人亲自出演,连声音都是他(她)们自己的! 真实的人,虽然并不完美,却折射了转型 社会中平凡人的追梦生活轨迹属于我们的 、实实在在的生活。 同时,希望有共同“梦想”的圈子中, 对该话题引发广泛的参与和关注。 问题与挑战:,如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想”主题,打造品牌概念? 如何让网友用“热爱体”阐述心声? 如何让活动有走出乏味的传统上传形式 ,有所创新?,腾讯推广策略:, ,理解 雪佛兰的热爱,表达 我的热爱,四段视频将网友引入,“热爱”的情感之
3、中。,视频相册,圈子 概念融入,2段进化文字 + 3张演变图片 生成 视频相册,如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想 ”主题? 如何让网友用“热爱体”阐述心声? 如何让活动有走出乏味的传统上传形式,有所创新 ?,四段真人真事的视频引发共鸣 两种参与形式,对应不同受众 用“圈子”概念聚拢同类人群,传递 我们的热爱,多渠道传递网友的“热,热爱海报,热爱体 + 背景图片 生成 热爱海报,爱”与梦想。 QQ秀徽章传播,个人link邀请好友 微博、Qzone等分享,合作亮点:, “热爱”、“梦想”主题打动心灵,引发消费者共鸣,实的残酷,,影响力,形式放大热爱之力, “热爱体”激发网友创意,引发病毒式
4、传,播品牌概念,鸣, 对当代年轻人来说,经历时代的蜕变,走过喧嚣的城市,体验现,“梦想”是我们不变的主题,是藏在内心深处的激情 。 激发消费者对梦想的共鸣,拉近他们与品牌的距离, 独有网友作品大串联,创意表现形式发挥 “圈子”的, “圈子”概念引导拥有相同梦想的网友组成团队 ,共抒情怀 同圈子中的作品将可连续播放,形成“热爱大串联 ”,创意表现, 紧跟网络热潮,用网友喜爱的“热爱体”激发创作意愿 ,易于传,活动概述:,网友感受雪佛兰品牌的“热爱”与“梦想”后 ,可通过两种方式展示自己的“热爱”:,1)选择现有圈子或者创建某圈子,并且需要上传三张分别代表自己对梦想的热爱 ,奋斗,以及 最终成真的
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- 关 键 词:
- 雪佛来 热爱
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