k11购物中心文化艺术体验研究分析报告.ppt
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1、K11艺术购物中心体验研究,2014.6,2,目录 第一部分 K11开发商背景及规划 第二部分 K11商业定位 第三部分 K11文化研究 第四部分 K11文化艺术体验研究 第五部分 学习与借鉴,3, PART 1 K11开发商背景及规划,K11开发商背景介绍 K11是新世界集团旗下 一个全球化高级生活 品牌经营者。 新世界发展有限公司 于一九七零年由郑裕 彤创立,并于一九七 二年在香港上市。 新世界集团资产总值 超过2702亿港元,核 心业务包括地产和酒 店、基建及服务、百 货。,4,K11发展规划,5,6, PART 2 K11商业定位,7,K11商业定位 项目定位K11是全球首个购物艺术中
2、心,集艺术馆和购物商场的功能 于一身,率先把艺术、人文及自然三大核心元素融合,令艺术欣赏、人文 体验、自然绿化、以及购物休闲融为一体,带出无限创意、自由及个性化 的生活品牌。 消费者定位K11总体定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。 拥有中高收入水平,对时尚、艺术充满热情,懂得享受并追求生活品质的 中产阶级。并根据不同的项目进行消费者细分。,艺术,人文,自然,K11商业定位,F2 8,F1,香港K11品牌列表,G,香港K11以Y-3、SPORT B、longchamp等年轻时尚品牌为主,并拥有 众多首次进驻香港的设计师品牌,主要客群为追求时尚创意的中等 收入人群。,K11商业定位
3、香港K11品牌列表,B2,B1 9,F3 F4,K11商业定位,10,上海K11品牌列表,F1 F3,F2 F4,上海K11拥有BURBERRY、Chlo、DOLCE&GABBANA、MaxMara等众 多国际一线品牌,面向追求品质生活,认同品牌价值的高收入人群。,11,K11商业定位 上海K11品牌列表,B2,B1,K11商业定位,12,武汉K11品牌列表,武汉K11为“新食艺”,全部为餐饮品牌,面向追求生活品质的中 等收入人群。,13,K11商业定位 香港、上海、武汉K11分别依据不同的地段、区位和商业环境,选 择了不同的客群定位和品牌组合,但是在建筑空间、景观装饰、活 动策划中,通过对“
4、艺术、人文、自然”三大元素的运用,塑造了 统一的品牌形象。,14, PART 3 K11文化研究,15,K11文化研究 一.K11释义 1. K11名称意义: K11原为当年 河内道18号重建项目的编号, 代表九龙区第11个项目。K11 起初是无意义的代号,但却 蕴含东方哲学“虚实共生” 的涵义, K11独特且中立的名 称会因个人的感悟相异,而 带来不同的感官体验,因此 可激发无尽的解释和意义。 2. K11标志:K11标志由圆点构 成,有如仰望星空、月亮与 太阳,就如我们的生活,日 复一日的轨道运动,生生不 息,无处不在。,16,K11文化研究 二.K11品牌特质 K11是力量和好玩; K1
5、1是大胆的、原创的、活力的、刺激的、独特的、时而带点玩味的; 都市和前卫是K11的代名词。 在不同的时间空间里展示多样特质,永远出其不意,璀璨耀眼。,17,K11文化研究 三.K11 品牌标语In Art We Live 活现艺术,K11文化研究 四.K11家族,物业 项目,零售,艺术圈,环保 行动,品牌类型,产品 子品牌 服务 子品牌,K11购物艺术中心是K11 多元文化生活区的中心 价值。一个融合艺术和 商业的独特空间。,融合工艺和原创,推荐 新进和具有实验性质的 设计师及作品。,利用不同空间有效促进 艺术投入和互动的艺术 创作、展览、表演和其 它艺术活动。,坚持绿色建筑设计以达 到环境保
6、护的愿景,以 身作则来提高大众对环 保的迫切性和警觉性。 18,19,人,自然,艺术带领人进入传统和现实, 艺术把生活提升至哲学层次, 艺术为人创造力量,艺术本身是无限能量, 亦在自然界提供无限能量, 自然产生启发和创意。,自然养育人, 人与自然重新联系, 人再度尝试自给自足。,K11文化研究 五.K11品牌哲学颂扬艺术、自然和人之间的关系 K11从博物馆与画廊中吸取艺术源泉,将它们融入街头、店铺以及人们的 购物袋。K11相信艺术与文化属于每个人。艺术由人所创,为人而创。艺 术皆众人,众人皆艺术。 艺术,20, PART 4 K11文化艺术体验研究,21,K11文化艺术体验研究 K11不仅长期
7、展示典藏的本土年轻艺术家的作品,更通过举办不同的艺术 展、表演及工作坊,透过多种类型的多维空间,让大众在消闲或购物的 同时,欣赏到不同的艺术作品及表演,一方面,使艺术和商业以有趣和 启迪的方式彼此融合,创造充满活力和有如舞台般的购物体验;另一方 面,加强艺术家与大众的沟通及交流,让年轻艺术家获得更多机会创作 及发表作品,有助于艺术生态自然地茁壮生长。 一. 给艺术留出空间 二. 与艺术交织的推广活动 三. 体验式文化艺术工作坊 四. 绿色体验,22,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 除了广场、中厅等公共空间外,K11还设置了常态化的艺术空间,包括: K11 Kollection K1
8、1艺窗 K11 Art Space K11 Stage of the Arts K11 Gallery K11 Design Store/K11 Select 虚拟空间,23,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 1. K11 Kollection (K11典藏):将本土和国际杰出艺术家的作品在公共 空间作长期展览,包括雕塑、吊挂、座椅等。 香港K11典藏共有 20组艺术作品。 运用大树、树叶、 种子、雀鸟、野 马、风、水、云 等大自然元素, 透过极富生命力 的形式,令顾客 感受与大自然融 合为一,置身于 和平宁静的气氛 里,从而引领参 观者思考探索人 与自然的关系。,K11文化艺术体验
9、研究,24,雕塑:浪涛,K11典藏亮点:艺术品的功能化(香港K11) 雕塑:都市一隅.果,K11文化艺术体验研究,25,K11典藏亮点:艺术品的功能化(香港K11) 雕塑:泛,K11文化艺术体验研究,26,K11典藏亮点:艺术品成为交流的平台(香港K11) 有“土司艺术之毕加索”之称 的新西兰艺术家莫里斯.班奈 特擅长利用烘焙成不同颜色的 面包拼凑成马赛克人像,此幅 蒙娜丽莎的甜笑由莫里斯 和18位香港本土年轻艺术家共 同创作完成,使用了6000块土 司,是全球最大的土司马赛克 画作。这不仅是一幅充满创意 的艺术作品,也是年轻艺术家 发挥创意,扩展艺术文化国际 视野的平台。,K11文化艺术体验
10、研究,27,K11典藏亮点:新颖的现代装置艺术(上海K11) 在地铁与商场的通道上放置由千余支彩色电子表组成的“时间”艺术装置,每分钟 都会发出响声。,28,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 2. K11艺窗:香港K11共设有19个艺窗,放置在不同楼层,用于展示艺术 作品及摄影作品。,29,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞 台):独立多用途艺术的空间,用于各种艺术展览、现场表演、论坛讲 座及工作坊。,香港K11 Art Space,位于L1,30,K11文化艺术体
11、验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞台) 香港K11 Stage of the Arts 位于B2,31,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞台) 在K11 Stage of Arts举 办的Luminosity灯光 展览,以四位英国殿 堂级设计师的灯饰作 品及舞台灯光效果, 让参观者体验艺术、 设计与美学所带来 的一场华丽璀璨的灯 光展。,32,K11文化艺术体验研究 一.给
12、艺术留出空间 3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞台) 上海K11 Art Space,位于B3, 3000平米 的艺术交流、互动及展示空间,定期 举行免费的艺术展览、艺术工作坊、 艺术家沙龙等活动。,33,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 4. K11 Gallery:专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵,让大众对 K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。 香港K11 Gallery,位于B2,34,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K
13、11 Select:K11的零售品牌,在K11有专门的店铺, K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在全球搜 罗优质的设计师原创品牌, 比如创意家具、灯饰、家 居装饰等,倡导分享给亲 友的不只是一件礼物, 而是创作者的生活故事。 每季也会推荐各地新晋的 优秀设计师及其作品, 并於K11 Design Store店内 及网站上分享其设计品的 创作理念、 品牌背後的 故事, 以及他们的生活 片段等。,35,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select:K11的零售品牌,在K11有专门的店铺, K
14、11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store还设有设计博物馆,展出大师级的设计作品,发掘创意背后的故事。,妙想花开纸品设计展览,德国玻璃艺术展,艾菲尔铁塔及历史展,36,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select:K11的零售品牌,在K11有专门的店铺, K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在线商店,37,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select:K11的零售品牌,在K11有专门的店铺,
15、K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Select覆盖8家特选店 30多个国际时尚和生活 品牌,并有2个互动工作 室,artJAAMaLAMa和Art Around,打造艺术乐园。,38,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间: ARTISTS BLOG,邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客, 记录自己的生活工作状态,分享自己的原创艺术作品。,39,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间: 微博,除了发布推广活动及品牌介绍的信息外,K11的微博 还大量介绍全球艺术家及其艺术作品,涉及设计、绘画、摄影、装置等。,40,K11文化艺术体验
16、研究 二. 与艺术交织的推广活动 1. K11推广活动主要包括以下类型: 艺术展装置艺术展、画展、设计展、工艺品展、摄影展 艺术表演K11周末独立音乐会、musiK11音乐会、乐韵悠扬乐器表演、舞蹈 互动体验活动街头艺绘、手工艺工作坊、美食工作坊、设计论坛 主题活动狂热艺术嘉年华、夏日市场嘉年华、圣诞嘉年华、公益活动 2. 艺术贯穿于K11几乎所有推广活动,艺术是K11活动的DNA,而商业与艺术的 交织是K11的品牌的DNA。,一月 乐韵悠扬 古筝长笛 瓷艺创作坊 人物素描 二月 马达加斯加主 题装置艺术展 SpiceUp,Africa! Madagascar展览 非传统 乐器表演 非洲动物
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