字体的合理使用和字体设计在平面设计中的重要性-课件.ppt
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1、字体的合理使用 字体设计在平面设计中的重要性,石淑芹,一 字体的合理使用:序,应遵循艺术层面战略原则和技术层面的战术原则:,战略原则: 重视视觉传达设计涵盖领域的多样性; 处理好形式与功能的平衡关系; 以及强调字体设计的双重功能。,战术原则: 字体设计的准确性; 字体设计的个性; 字体设计的审美; 字体设计的装饰性; 字体设计的协调性; 字体设计的位置。,一 字体的合理使用:战略原则,文字在设计表现中起着极其重要的作用: 作为设计内容的主体, 作为点缀, 揭示设计主题。 设计是理性与感性的结合,而绝非如纯艺术般一味彰显个人的审美意趣。 设计的目的: 解决实际问题,为广大受众所接受, 并在满足设
2、计基本要求的同时 给受众带来审美感受。,一 字体的合理使用:战略原则,设计师们必须在正确理解视觉传达设计概念的基础上,进行字体的创新设计,进而实现设计目的。必须: 重视视觉传达设计涵盖领域的多样性; 处理好形式与功能的平衡关系; 以及强调字体设计的双重功能。,一 字体的合理使用:战略原则,1.重视视觉传达设计涵盖领域的多样性,尊重设计对象的属性和特点 “视觉传达设计”这一术语最初流行于1960 年日本东京举行的世界设计大会上 以某种目的为先导, 通过可视的艺术形式 传达一些特定的信息 到被传达对象, 并且对被传达对象产生影响的过程。,一 字体的合理使用:战略原则,1.重视视觉传达设计涵盖领域的
3、多样性,尊重设计对象的属性和特点 视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。 “视觉符号:指人类的视觉器官眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等。 “传达”:指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它可以是个体内的传达,也可以是个体之间的传达,如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、通过什么渠道、把什么、向谁传达、效果影响如何这五个程序。 由此我们可以看出视觉符号的宽泛性与多样性,视觉传达所针对的设计对象的多元化。,一 字体的合理使用:战
4、略原则,1.重视视觉传达设计涵盖领域的多样性,尊重设计对象的属性和特点 以 2010年上海世博会韩国馆为例: 韩国馆特色在于场馆的整体形式模仿韩文字形结构。整个场馆主体是几个硕大的韩文。 设计师考虑到设计对象实为建筑这一属性,因此在充分利用建筑的使用功能和确保结构安全的基础上,对建筑外立面进行了大胆的创新。 外立面以韩国文字为基本元素,结合五彩像素画,以点和面的形式架构于建筑之上。 有意将文字的阅读功能退化,化字为符,任意组合,凹凸搭配,使其在视觉效果上产生强烈的跳跃感和空间交错感。 正是由于设计师尊重设计对象的属性,方使得外立面的装饰元素与建筑整体浑然天成,无论是大的建筑整体还是小的装饰元素
5、,均表现出大纵深的空间效果。 总结: 视觉设计领域的宽泛性深刻影响着设计师对于字体字形结构和制作工艺的理解和表现; 设计师在设计过程中,必须以遵循设计属性、特点和客观要求为前提,拓展字体设计的手法。,一 字体的合理使用:战略原则,2.处理好形式与功能的平衡关系,科学合理地实现设计目的 视觉传达设计的首要任务就是如何准确地传达信息,并使所传达的信息为受众所接受。 而实现传达路径的关键在于设计师合理有效地处理好设计形式与设计功能的关系。 一个好的设计作品理应遵循不同设计对象的特性,依照其设计实际需求,合理地协调功能与形式在设计中的比例关系,使得设计结果符合设计需要。 文字作为视觉传达设计要素之一,
6、其形式的设计创新应在不同类型的设计范畴中,针对各类设计范畴的特点,遵循其实际要求,科学合理地展开,以此达到有效的设计目的。 以包装和书籍设计为例: 包装设计和书籍设计虽同属于视觉设计传达范畴,但两者的特性与受众的实际需求是有显著差异的,这就决定了文字元素在两者身上的具体形式体现有着很大的区别。,一 字体的合理使用:战略原则,2.处理好形式与功能的平衡关系,科学合理地实现设计目的 包装设计属于商业设计范畴,是产品设计中重要的组成部分之一。功能: 对产品的外部保护作用, 促销作用: 产品包装通过外在的具体形式表现,让消费者能够在最短的时间内与同类产品的对比过程中, 正确有效地解读和了解产品属性与特
7、点,从而产生对产品的认知,进而产生购买行为。,一 字体的合理使用:战略原则,2.处理好形式与功能的平衡关系,科学合理地实现设计目的 这一信息传达的过程决定了在商品包装设计中,文字元素要: 清晰明朗、 形象突出, 能够在第一时间被受众的视线所触及, 因此,字体设计是以易于阅读作为首要功能,其形式特征主要表现为: 形象简洁、 结构紧凑、 装饰手法较少,甚至不装饰。 总结:阅读功能成为商品包装设计首先要考虑的问题。,一 字体的合理使用:战略原则,2.处理好形式与功能的平衡关系,科学合理地实现设计目的 书籍不仅是用来销售的,其所含的内容往往在受众的精神领域起到十分重要的作用。 书籍具备了物质和精神的双
8、重属性,属于特殊商品。 正因如此,设计师在具体设计实施的过程中必须正视书籍的这一特点, 作品中无论书名、标题、正文、页码还是以文字为元素的图样造型, 在形式创造上都必须体现出与书籍主题相统一的气质,以此提升书籍的内涵,将其艺术审美进行升华。,一 字体的合理使用:战略原则,2.处理好形式与功能的平衡关系,科学合理地实现设计目的 吕敬人设计的朱熹千字文一书,仅其函套设计就可见一斑。 朱熹是南宋著名的理学家、思想家、哲学家、教育家、诗人、闽学派的代表人物,世称朱子,是孔子、孟子以来最杰出的弘扬儒学的大师。 儒学经典学说的弘扬和传播需要以书籍作为载体。 在宋代,雕版印刷技术早已成熟并普及于世,活字印刷
9、也已成为现实。 吕先生以朱熹千字文的内容作为设计元素,在对单个字体结构不做任何改动的前提下,采用仿雕版印版模式,将整片文本反转形成底图,镜像翻转的文字虽加大了受众阅读的难度,但却与形象明确的书名形成强烈对比,增加了视觉冲击力; 由于设计对象范畴或属性的不同,字体在具体表现中会采取不同的方式来表现功能与形式的对应关系。 在设计中究竟以谁为主要表现元素,完全视设计对象的范畴和属性特征来决定。 总结:遵循设计对象特征,平衡好设计功能和设计形式的关系,是设计师们研究字体形式设计时必须正视的问题。,一 字体的合理使用:战略原则,3.字体设计的双重功能对于设计作品艺术审美的影响 文字本身具有阅读和艺术审美
10、两重特性。 在设计中,依照不同类型文字的特点,采用多样的设计手法: 字体艺术审美性, 创造新的字体视效, 突出主题, 目前世界上的文字主要分为表形文字、表意文字和表音文字。,一 字体的合理使用:战略原则,3.字体设计的双重功能对于设计作品艺术审美的影响 以字母为主的拉丁文属于表音文字体系,其特点为: 笔画少, 字形开放, 不规则, 所以在设计中除在结构笔画细节上进行变化外,还多以图文同构的形式进行设计。 汉字则是典型的在表形文字基础上发展起来的表意文字,其特点为: 方块化, 横笔画多于竖笔画, 字形饱满, 结构平衡, 在设计中不宜架构图形,所以多以笔画结构调整居多。(但是,也有出奇制胜的例子)
11、,一 字体的合理使用:战略原则,总结: 设计师只有在认真分析设计对象多样化的前提下, 遵循设计对象属性特点并结合字体字形的固有特性, 才能科学地拓展字体设计的表现手法,创作出符合设计要求的优秀设计作品,进而真正达到合理的设计目的。,二 字体的合理使用:战术原则,虽然设计师们在字体设计方面已经达到了极高艺术造诣, 但是,在具体的平面设计中,其字体设计也并非天马行空,也要遵循一定的原则,这样才能够让字体设计在平面设计中表达更多字面意思和含义。必须: 字体设计的准确性; 字体设计的个性; 字体设计的审美; 字体设计的装饰性; 字体设计的协调性; 字体设计的位置。,1.字体设计的准确性 无论字体在平面
12、设计中多么具有美感, 但是最终文字必须清楚地表达出原文稿需要表达的具体意思, 在平面设计中,文字需要表达的意思是最重要的, 文字字体的设计最终要服务于文字意思的表达, 字体设计的目的也就是为了更好地表达文字字面意思和深层次的内在含义。 比如在儿童产品的图案平面设计中,往往将平面设计中的字体设计的十分卡通和可爱,以体现儿童用品的风格,这些文字字体的设计,都必须是以准确表达产品信息为前提的, 如果因为字体的设计而导致人们误解产品信息,那么字体设计就失去了它的意义。,1.字体设计的准确性 无论字体在平面设计中多么具有美感, 但是最终文字必须清楚地表达出原文稿需要表达的具体意思, 在平面设计中,文字需
13、要表达的意思是最重要的, 文字字体的设计最终要服务于文字意思的表达, 字体设计的目的也就是为了更好地表达文字字面意思和深层次的内在含义。 比如在儿童产品的图案平面设计中,往往将平面设计中的字体设计的十分卡通和可爱,以体现儿童用品的风格,这些文字字体的设计,都必须是以准确表达产品信息为前提的, 如果因为字体的设计而导致人们误解产品信息,那么字体设计就失去了它的意义。,2.字体设计的个性 在生活中每个人的性格都不尽相同,字体也是如此,字体的性格多种多样,具体体现在: 不同的笔画粗细 线条曲直 架构疏密等方面。 不同的字体设计给人不同的感觉,突出产品的特点。 比如,对女性化妆品进行产品平面设计和对儿
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