2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLite).ppt
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1、2011秋冬女装款式调研,目 录,一.市场调研概要 (品牌、人员、单位、地点、人群、时间、目的、方法、指导老师) 二.品牌比较分析,四.品牌市场的流行预测 五.调研感想与经验总结,MAXMARA品牌内涵与概念 MAXMARA2011款式分析 MAXMARA价格分析 PORTS品牌内涵与概念 PORTS2011款式与概念 PORTS价格分析 MAXMARA与PORTS风格定位分析,2011秋冬款式设计主题及元素比较 2011秋冬主体面料比较 2011秋冬主体色系比较 2011秋冬款式工艺细节对比 两品牌设计元素集锦,三.品牌设计主题及元素比较,市场调研概要,调查品牌: 调查人员:李钰子,刘薇,黄
2、志芳,伍贤勇 调查单位:湖南工艺美术职业学院 调查地点:长沙平和堂 王府井百货 友谊商店 调查时间:2011-9-89-18 调查目的:了解最新服装款式,主题,特点,顾客群,结合以上资料推测设计出今年冬季款式。 调查方法:实地调查,互联网资料 指导老师:张继荣,麦丝玛拉 品牌名称:MaxMara 设计师:Archille Maramotti 创建国家:意大利 成立时间:1951 品牌产品:男装、女装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品 特点:以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,充满时代感。,一.品牌比较分析,MAX MARA的概念,MAX MARA,MAX MARA
3、 侧重的始终是产品本身。 “我们的顾客认识到产品本身的价值” 女士选择MaxMara服装,是因为知道它用料优良、剪裁合身,而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰;这种服饰不是守旧,而是设计优良,剪裁适度,经得起时间考验。,MaxMara出品的衣饰,端庄、大方、富传统色彩,绝不跟随流俗。,MAX MARA的内涵,从历史到当下:1951年公司创立以来,MaxMara女性就已存在了,而且不断演化,只是本质从没有改变。她性格独特,优雅端庄,却从来不突出自己。 MaxMara做到了不受任何一名设计师支配;而短期聘用外界时装设计师的政策,反映 它包容的精神,成为Ma
4、xMara成功的秘诀。,永远充满时代感的MAX MARA MaxMara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感。 “MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分,衣服不应喧宾夺主。我们决意制造最好的产品;这是我们的本性”,MAX MARA,MaxMara 样式、颜色、面料和传奇:50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年,一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。 MaxMara 的第一套时装系列,就以其精巧细致的风格,展现出了后来所有产品的特征:外形漂亮、线条清晰,以当时正时兴的漂亮的法国
5、风格为蓝本,再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后,不断推陈出新,但它们成功的光辉却从未褪色过。,品牌产品细分MAXMARA,包包,皮箱,运动器材, 围巾,手套,香水,外套,内衫,套裙, 鞋子,配件,高领打底毛衫,外穿开衫, 毛衫衬裙,长腿裤,七分裤, 马裤,风衣, 长款驼绒外套, 中长款大衣,Maxmara的单品比例,单品款式分析:毛衫,MAX MARA 20092011款式分析,针织青果领开衫,体现出女性的优雅气质,粗线针织条纹,优雅中带着一丝的随性,腰带随意裹扎,映射出摩登女白领的干练,价格:RMB23003000 面料:羊毛混纺62.8%+ 腈纶36% 款式
6、:粗线格纹腰带毛衣 风格:都市休闲款 色系:灰色系,款名:蝙蝠衫 色系:灰色 面料:羊毛 价格:RMB3080,此款针织衫以蝙蝠状为外形轮廓,竖条纹路间隔网状编织,休闲味十足,MAXMARA,品类:针织毛衫 色系:灰色 面料:羊毛 价格:RMB3680,20092011MAX MARA,高领毛衣开衫,拉长女性身体线条感,简洁高雅。,围脖式高领,实用与款式相结合, 保暖大气。,腰部细节设计,注重腰部造型的整体感, 根据不同身形可随意改变。,价格:RMB4950 面料:羊毛32.6%+羊绒28.4 腈纶39% 款式:粗线格纹腰带毛衣 风格:都市休闲款 色系:灰色系,无领开门襟设计, 烘托颈部线条,
7、羊毛织物碎花边装饰, 体现浪漫优雅的情调,羊毛混纺,法兰绒面料, 结合品牌理念, 提升女性独有的华贵气质,套装风格:欧美OL风,经典款。 千鸟格的法兰绒面料,打造出白领高贵无比的独立气质。 适穿季节:秋冬 里料图案:纯色 价格:RMB1,2060,单品款式分析:套装,款名:圆领格纹套装 裙子:小羊皮斜拉链一字裙 色系:灰色 面料:纯羊毛斜纹呢绒, 小羊皮 价格:上衣,RMB3860 下裙,RMB6080,格子纹样, 知性大气,左侧金属拉链,款式分析:经典的纯羊毛斜纹呢绒格子面料, 出众的质感与透气性,一字小圆领,正面无 拉链扣子,款式简洁素雅,洋溢着复古和奢 华的独特气质。百分之百纯羊毛。,品
8、类:拼皮职业套装 风格:OL通勤 色系:黑白拼色 面料:闪光提花针织面料,采用桑蚕丝,棉等纤维混纺纱线织造。 价格:上装RMB4300 下裙RMB6800,款式分析:上装采用合体剪裁,用白色线条修饰点缀,并突出女性的上围与腰线。下裙用各色皮草拼接而成,花样自然大方。,品类:非对称套装 风格:都市摩登 色系:灰色/驼色 价格:上衣RMB4570 裤子PMB3570 面料:棉87%+麻33%,款式分析:不对称的上装设计,在单调的套装款式中别具一格,另类的时尚感却让人觉得严肃中充满高雅的情调。简单大方的铅笔裤款式,拉长了腿部线条,抹去了上装过于华丽张扬的感觉。在室外温度较低的场合,可以搭配任何质地的
9、围脖,既温暖又可以成为随心的搭配饰物。,品类:针织漆皮套装 风格:都市摩登 色系:黑色 价格:针织上装RMB4600 漆皮下装 RMB3800 面料:纯羊毛 漆皮,款式分析:针织面料与漆皮的特殊搭配,赋予了经典套装不同的风格路线。针织上装刻意突出了领子与肩部的设计,袖子也不同于一般意义上的针织装款式,带给人一种独特的都市摩登风。,品类:针织拼皮套装 风格:OL通勤 价格:上身3570,下身2820. 色系:米白,款式分析:花针纹路,皮草拼接,MAXMARA2011季秋冬款的套装每款都有其独特的设计点。款式既不过分夸张,也打破了从前套装的束缚,将面料混搭进行到底。,双面绒羊绒,斜襟系带,流畅线条
10、剪裁,侧口袋,垫肩,后背开衩式,双面绒羊绒大衣:双面羊绒的概念是两片羊绒面料,通过切割等工艺,把手感超好的薄薄两层缝合成一块,却找不到任何缝合的线头,以手工缝制,此款大衣面料非常厚实,手感比较柔软,造型挺括有型。接线处没有线头,口袋有包边处理。 大衣款式:流畅线条剪裁,斜襟系腰带,有垫肩,侧口袋,后后开襟式。 色系:黑色,驼色,灰色。 面料:羊毛92%+8%羊绒 价格:RMB1,9080 此款大衣的设计,反衬出当代女性干净,干练,知性,娴静的气质。,单品款式分析:大衣,简单的线条、裁剪整齐、线条果断是MAXMARA最 主要的特点,在每件大上都有体现,此款风衣款式简约、大气,腰间的腰带设计透露出
11、身形线条美。,袖口的带袢,增添了帅气,面料:羊毛混纺,MAXMARA,品类:前开襟风衣,价格:1,6080,色系:灰色,MAXMARA,品类:貂皮大衣,有袋盖的大口袋,立领的设计十分保暖,面料:水貂皮,价格:3,8080RMB,款式分析:此款大衣设计简单大方,以黑色的经典色为主打元素,剪裁合身,将水貂皮进行了专业上的剪毛处理,体现出了女性的简洁干连。,品类:拼皮大衣,款式分析:此款大衣运用水牛皮 和水貂皮两种皮料拼接而成,在胸部 运用了插袋设计,从整体到细节都别 有韵味,展现了女性独特的高贵气质。,还有别致的胸袋设计,面料:水牛皮、貂皮,价格:32080RMB,不同面料的拼接,品类:针织大衣,
12、款式分析:圆领、花针、束腰, 纹路肌理美观,面料:羊毛46%+腈纶54% 手感柔软,价格:RMB1,2060,交织的针纹搭配小小的花朵纹,把古典的优雅气质体现的淋漓尽致,色系:米白色,品类:驼绒大衣,个性的翻领,右侧宽左侧窄,围巾、腰带、侧袋的相互呼应,面料:驼绒 价格:22080RMB,款式分析:此款大衣剪裁大气,线条优美,体现出了女性优美高贵的气质。,品类:圆领束腰大衣 色系:米白色 面料成分:小羊皮 价格:RMB 2,6800,款式分析:此款大衣运用小羊羔皮为主体面料,合身剪裁,款式简洁大方素雅,既给人以清新之感,又不落俗套。,,缝合处进行了包边处理,门襟上进行手工巩针处理,束腰体现女性
13、的柔美。,衣袖处为西装款型的两片袖,款名:连身裤 色系:灰色 面料:丝光棉 价格:RMB8900,款式简约 线条流畅 张显气质,此款裤子出了省道的合理处理,最大的特点就在腰部。腰部去同种面料做一蝴蝶结造型既美观又不招摇,十分得体。,裤子 MAXMARA,品类:西裤 风格:休闲 色系:米白色 价格:RMB4900 面料:麻,款式分析:这款西裤用 麻料来做,舒适度高, 造型挺阔,易于打理, 机洗缩水后造型感更佳。,里腰,门襟用了精致的包边,试衣间内偷拍的条码牌,关于市场调研MAX MARA,实体店调查感受小总结,由于MAXMARA属于国内一线品牌,本小组专门在长沙市友谊商店进行的调查。 友谊商店一
14、楼遍布国内外一线品牌,安保措施非常之严密,对于MAXMARA的店面陈设非常难拍到,此条码牌是本小组人员打着试衣服的名号在试衣间内偷偷拍下的。,经本小组现场调查发现,MAXMARA的店内陈设与品牌理念极为契合,店内陈列大方简单,更分为六个区域,色系范围极为简单明了,店内的销售人员服务也极为周到,正是因为销售人员的热情服务,导致陈列偷拍无法进行。 MAXMARA的价格区间在6000RMB到30000RMB不等。 MAXMARA选择的服饰面料基本可化为四个类别:斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件 颜色基本是黑白灰无色系,外加其经典的驼色(大地色系)。,MAXMARA 宣传画册,MAXMARA调研深究: 在对
15、MAXMARA做市场调研之前,本小组只是简单的从网络中进行了解,一开始的品牌年龄定位由于没有实际调查,所以在30到40岁之间。 在进入到实体店进行深入调查之后,我们发现此品牌已经进入深入发展阶段,也就是说它的服装适合众多年龄阶段的女士。 MAXMARA的品牌理念从开创之初到当下,一直走的是贵族经典款式路线。所谓的贵族经典款是指:剪裁合体化,款式大众化却不失品牌特色,既不失流行也蕴含经典深意,价格高于一般民众消费水平,也不在奢侈品行列之中。 MAXMARA的宣传画册种类非常之多,质量也非常高。值得一提的是,这种一线品牌的销售人员素质都非常高,只要顾客提出的要求较合理,她们一般都会答应。右边图片里
16、的宣传资料是她们无条件赠与的。在这次调查里本小组享受的最好的服务就算是MAXMARA了。,MaxMara本季系列由经典的英国田园风格及优雅成熟的都市装扮相结合。苏格兰短裙变为紧身胸衣,花格图案点缀传统刺绣,爱尔兰针织衫则采用新款金银交织锦缎,MAXMARA2011年冬季款式流行预测,小组预测总结: MAXMARA在今年秋冬季主打田园都市休闲风,从面料的选择到款式的设计剪裁,都可体现设计师在这一季注重突出的主体“在经济利益快速化的商业城市中,活在当下的时髦女士们能选择的不止快速便捷,还有舒适。”,关于PORTS 1961,1961年Ports诞生于风景秀丽、充满人文气息的加拿大港口城市多伦多。创
17、始人Luke Tanabe先生热爱周游世界,追求“清晨在撒哈拉沙漠畅游,傍晚在纽约晚餐”的生活方式。他高瞻远瞩,早就洞悉了未来全球化的方向,将地球图案加入品牌Logo中,并在最具开放创新精神的港口城市开办Ports品牌店,以倡导“世界灵魂,都市神韵”(Global Soul, Urban Spirit)的精神,确立了国际化的定位。,PORTS,PORTS,_,宝姿1961 (Ports 1961) 创立之初,卢克塔纳比 (Luke Tanabi) 设计了一款名为No.10 Blouse的高级埃及棉白衬衫,点缀着海蓝色珍珠纽扣,纯手工制作,工艺精湛而细节完美。那个年代,加拿大女性刚进入职场,Po
18、rts 1961 No.10 Blouse成为当时成功职业女性身份的标志,掀开了时尚界简约优雅的新篇章,这款白衬衫也就成为了宝姿1961 (Ports 1961) 的奠基之作,为宝姿1961 (Ports 1961) 开创了简约优雅的时装风尚。,PORTS 1961,PORTS,PORTS,PORTS,PORTS,PORTS,PORTS,PORTS 1961针织毛衫,品名:双层撞色针织套衫 面料:91%美丽诺羊毛 9%羊绒 色系:黑色+红色/黑色+驼色 价格:RMB3870 款号:LK2K062MKI001,款式分析:长袖针织外套,饰以双层撞色拼接,采用美丽诺羊毛、 羊绒纱线。剪裁宽松,面料悬
19、垂性很高,利用斜裁打造出自然的 波浪弧度。,PORTS 1961,品名:闪光提花短袖针织衫 价格:RMB2999 款号:LK2K716LKT001 面料:19%桑蚕丝、20%锦纶 17%棉、14%聚酯薄膜纤维 色系:驼色,款式分析:闪光提花短袖针织衫, 拆线拼接织造简约轮廓。领口采用特殊领形, 宽松适体,款式简洁大方,又不失女性时尚 高雅的韵味。,PORTS 1961,品名:闪光提花长款针织外套 价格:RMB6999 款号:LK2K051LKF010 面料:68%羊毛、23%涤纶、9%聚酯薄膜纤维 款式分析:可拆卸细带长款针织外套,饰以肩袢、贴片设计。采用羊毛纤维混纺纱线织造而成闪光提花表面。
20、,PORTS 1961,品名:LK2N043FCW04 T恤 色系:黑色 价格:RMB2000 面料:100%羊毛,款式分析:落肩袖针织T恤, 饰以缠绕褶裥。此为PORTS 今年秋冬季的经典款式。 缠绕褶裥突出了女性的胸部, 修饰了腰部,整体感觉大方优雅。,PORTS 1961,品名:纯羊毛纱线复古小套装 价格:RMB4000 款号:LK1K434JZW001 面料:100%纯羊毛纱线 款式分析:经典小花骨朵廓形结合优质羊毛纱线材质,出众的手感与透气性,穿着舒适;小圆领,袖口 织带镶边及精致的闪光提花点缀,洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质。,PORTS 1961,PORTS 1961,
21、PORTS 1961,PORTS 1961,PORTS 1961,本次调查的过程,结论与意见:,关于过程: 从老师下达调研指令并安排好调研小组成员起,本小组便开始了任务安排。 首先是确定调研地点,我们小组的一致意见是前往长沙进行调研,原因简单的说来就是长沙的品牌多,跨度大,不易与其他小组相撞于同一品牌。 我们安排了两个成员前往长沙,剩下的两个成员留守学校准备更多网络图片资料。 在到达长沙的当天下午,本小组开始了第一次调查。在这一调查过程里,我们发现了很多问题,主要问题如下: 1.长沙的商场品牌丰富多变,难以确定品牌的类型; 2.没有提前上网准备资料,在调查过程里出现了意见不统一的现象; 3.配
22、合不够默契,导致当天下午的市场调研没有任何进展,以失败告终。,THE END FOE MAXMARA AND PORTS,调查第二天: 经过一晚的商量讨论,本小组最终确立了需要调查的品牌。分为两类: 一类为经典款式,目标定位于长沙较顶级的商场(友谊商店);一类为创意款式, 目标点位于专卖店及长沙各大百货商场(平和堂,王府井)。 第二天的调研非常顺利,主要总结如下: 1.基于头一天的经验教训,最终发现要做好调研必须集思广益,所以当晚便召集 全体小组成员进行了一次深刻的探讨,最终下定决心确定了四个品牌两个路线; 2.对于偷拍,本小组的两位调查人员进行了明确分工,一个引开销售人员的注意, 一个抓准时
23、机偷拍,在这一过程里,我们发现,一线品牌店的管理的确是有规模的, 对顾客的服务标准是统一的,热情周到,自身素质也是非常的高; 3.在被调查的品牌店里采取软磨硬泡模式,果断拿到宣传资料,决不手软,决不后 退。 所发现的问题及现象: 1.在MAXMARA的专卖店里,我们发现其为一线品牌,虽说对顾客百般热情,但是有点感 觉受到约束,主要原因在于销售人员基本寸步不离,这对于我们的偷拍店面陈列工作 带来了不少的麻烦,另外,作为一个消费者,这种热情的服务始终让人觉得不是特别 自在,缺少了自由选择的舒适感;(缺陷) 2.MAXMARA的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理,店内陈列典雅简洁, 灯光却
24、过于炫目,让顾客分不清主次,所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于 削弱了服装本身的美感;(缺陷),3.在PORTS的专卖店里,本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女,模糊了顾客的第一选择观,在本小组调研体验中,就有点怀疑此品牌的销售年龄与其向外宣传的不统一,不符合; 4.与MAXMARA相比较,销售人员的服务态度不相上下,都有很高的素质,对待顾客都很热情,在调研过程中,本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度,销售人员以极高的热情受理了顾客的退货请求,并留下了顾客退后的原因,过程及其耐心,有爱。 最终调研的结论 在较高端的商场里,从价格及品牌活动上说可以理解为:高价格造就顾客的高品
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