上海一汽大众LAVIDA新车发布会策划案.ppt
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1、上海一汽大众 LAVIDA新车发布会 策划案,目录,1,2,3,4,活动主体,场景包装,小结建议,活动设置,活动主体,活动背景,LAVIDA,是一个典型的西班牙语单词,经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中,表示生命和生活、希望,与产品的结合点是富有生活气息、活跃激情、积极健康时尚。 LAVIDA(朗逸)是上海大众第一款真正的A级车,其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群,年龄相对集中在2535岁之间,其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。 LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇,此次作为重庆地区的首次亮相,必定会是让人感觉惊艳绝伦的,以满足消费者长期以来渴望的心理
2、需求 新车发布会既是一次对外的正式亮相,也是一次给予媒体充分曝光的良机,以产生轰动的新闻效应,推动后续的产品正式销售。,公关目的,1、以惊艳的形式正式对外亮相,引起公众关注,增强公众对产品的认知度。 2、以有效手段传达产品核心价值,使消费者正面了解产品特点,勾起潜在客户的购买欲望,为进一步推动销售打下基础。 3、以特殊的公关手段制造公关事件(为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙,作为公关事件载体),引起社会热度关注,充分聚集人气,执行有效的产品销售策略。 4、邀请新老大众客户参与本次新车发布会,既是一次对口销售的良机,更体现了大众品牌的文化、给予客户的尊崇感,使得大众品牌影响力进一步扩大。,活动
3、主体,活动主题: 炫动生命朗逸激情 上海一汽大众LAVIDA新车发布会 活动时间:2008年6月(具体时间待定) 活动地点:4S店,汽博中心,会展中心,三峡博物馆(场地建议) 面向人群:特邀嘉宾、大众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员,活动主题释义:LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望”,该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情,而大众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的大众,因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章炫动生命朗逸激情 活动地点:由于本方案的执行所需,场地的选择将根据最终效果而选择;本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地,由
4、甲方最终决定场地。建议会展中心,有足够空间供舞台展示及表演。,公关策略,整个活动将分为四个篇章进行,分别是孕育、横空出世、激情人生、LAVIDA希望 孕育:上海一汽大众一直未曾真正涉及A级车市场,作为中国最知名的汽车商之一,我们将专注于中国人的驾乘事业,因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程,因为深思熟虑的“孕育”,才有超凡品质的惊世之作;此篇章主要为产品市场及文化需求环节 横空出世:以新车的惊艳亮相作为“横空出世”的寓意,通过设计师对新车的详细阐述,讲述一个“怀胎十月”的结晶是怎样横空出世的;此篇章主要为产品讲解环节,公关策略,激情人生:以车模、新车融合一体的展现以及VCR驾乘体验展示,
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