华浔品味769设计体验馆整合推广规划.ppt
《华浔品味769设计体验馆整合推广规划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《华浔品味769设计体验馆整合推广规划.ppt(53页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,感悟别样的生活艺术,华浔品味“769设计体验馆”整合推广规划,序,通过双方多次沟通,易世非凡品牌营销顾问机构对东莞华浔“769设计体验馆”的思想理念和相关问题有了较深了解,在此基础上,我们召开了多次策略会议,提出了策略要点及相关设计表现,希望通过本次提案,双方能达成合作共识,以便共同促推进项目进展。,分 析 篇,项 目 背 景,东莞华浔经过几年长足发展,在东莞装饰业界成为了一个“以高品味 为主打,别墅、复式楼套房设计装饰为重点,工装为辅助”的综合性大型装饰品牌公司。 2009年,华浔品味进入东莞9周年,华浔品味装饰东莞总部针对东莞装修装饰市场,聚力打造凝聚着华浔品味装饰东莞公司总设计师汪大锋
2、最新设计理念的“769设计体验馆” 。 769设计体验馆作为东莞首个设计体验馆,有着无可复制的优势,但是 在品牌的策略规划与整合推广方面存在较大缺失,品 牌 自 检,品牌现状,(1)769设计体验馆的涵义: 769是一个以设计理念展示为主并配合配饰工艺品的搭配 展示与销售的空间设计体验展厅 (2)769设计体验馆的市场定位:中高端家装市场 (3)769设计体验馆的品牌定位:东莞首个家居设计体验馆 (4)769设计体验馆的传播口号:一个城市空间的符号 (5)769设计体验馆的核心理念:品味、人性、趣味、情感,传播口号“一个城市空间的符号”具有一定的局限性 (1)与华浔品味的核心理念“品味、人性、
3、趣味、情感”关联性偏弱, 只有空泛的高度,而缺乏内涵与深度,与目标受众产生不了深度沟通 (2)核心诉求点的选取不是很恰当,更适合城市(建筑)规划的诉求,与华浔品味的装饰类别家装不是很一致,不便于受众的认知与理解 (3)虽然和竞争对手形成一定的区隔,但是与项目属性、目标顾客的心理期望有一定差距。,目标消费者分析,核心消费者概述,30岁50岁,城市的中坚力量中高端商务人士。,主要出生于50年代末80年代初期, 处于中高社会阶层,属于相对优势群体范畴 事业处于上升期或稳固期,责任心强,具一定号召力 相对理性,行为谨慎,处事内敛 注重生活品位与生活质量的提高 喜好健身锻炼、观光旅游等一些集体活动,目标
4、消费者的基本特征,存在的问题,对项目的关键利益界定不够清晰 缺少对目标消费者实质利益的承诺 传播诉求的系统性较弱 没有建立完善的整合推广体系,策 略 篇,传 播 目 标,1.传播与输出769设计体验馆的品牌形象与设计理念,取得客户对华浔品牌的认同。 2.在推广769设计体验馆的同时,提升东莞华浔品味的认知度与品牌形象。 3.与竞争对手在形象上产生鲜明区隔,提升华浔在行业的市场竞争力。,生 活 艺 术,核 心 诉求概 念,1.从装饰本身来说,空间装饰就是一种以空间布局与美学设计为核心的 三维艺术。 2.从生活本身来说,769设计体验馆将品味、人性、趣味、情感融入到现 实空间的装饰设计之中,是一种
5、回归于生活并服务于生活体现。 3.目标客户群对生活品味有较高的追求,而“生活艺术”所传达的生活理念 与气质,正好和他们的需求与偏好产生共鸣,对他们的吸引力较大。,感悟别样的生活艺术,传 播 口 号,解读: (1)“感悟”一种对生活与细节的细细品味,是一个从表面认 识到深化认识和自我提炼的行为,非常具有表现力和感染力。 (2)“别样的”不一般的,有自我思想的涵义,给受众以无暇 的想象空间,很大程度上丰富了769设计体验馆的品牌联想。 (3)“生活艺术”家装装饰本质上就是装饰艺术与现实生活的 融合,是一种艺术的回归,一种生活的升华。,系列诉求主题与口号,主题:品味的艺术-装饰的空间与布局,1.生活
6、的艺术首先表现为品味的艺术,即对空间布局与格调的自我品味。 2.不同的空间装饰代表着不同的生活态度与品味修养,品味是一种带有 艺术属性的行为。 3.以自己的别致品味和风格偏好为出发点,用心细细品味与感悟才是品 味的艺术所在。,主题说明:,口号: “融入品味与艺术的思维 触发心灵与空间的无限交织” 正文: 品味是一种对生活原味的细细咀嚼,是一段从感知升华至感悟的心灵旅 程。不同品味的空间格调与布局,传达着不同的生活态度与人格修养, 或别致、或个性、或典雅,无谓对错,重要的是与自我品味的相适相宜。,主题:人性的艺术-装饰的细节与品质,1.空间装饰作为服务于人们生活的艺术,是一种回归于生活的艺术。
7、2.家庭生活的主体是整个家人,装饰设计是为了更好的满足人们对家 庭生活空间的需要。 3. 在装饰设计的每一处设计与规划中,必须融入以人为本的设计理念, 才能打造高品质的人性生活。,主题说明:,口号: “细微之处的善解人意 洋溢在舒适生活的每一角落”,正文: 真正打动人心的,往往不是表面的浮华,而是细微之处的人性关怀与 体贴。在空间设计的每一处细节之中,融入人文的呵护与考虑,家庭 生活即刻温暖与温馨起来。,主题:趣味的艺术-饰品的巧妙与搭配,1.家庭应该是一个充满趣味与愉悦的地方,一个可以得到休息与 放松 的空间。 2.装饰工艺品、培栽、布艺等的巧妙搭配有利于塑造一个充满情趣的生 活空间。 3.
8、空间软装修的搭配是非常有讲究的,堪称的上是一门搭配的艺术。,主题说明:,口号: “只是一笔巧妙的点缀与修饰 却幻化出浓浓的愉悦与情趣” 正文:,在家的温情天地,融入流畅的空间布局、巧妙的饰品装点、充满 趣味的培栽搭配、完成一个生活空间的华丽转身,瞬间以使一个 有限的空间,展现出无限的生活情趣。,主题:情感的艺术-感情的融合与渲染,1. 家庭生活实质上是家庭成员情感生活的总和。 2.空间的布局与装饰设计能对家庭成员情感的交流与沟通产生潜移 默化的引导作用。 3. 在装修装饰的中,必须以便于情感的互动为出发点,积极塑造一个 温情温馨的空间氛围。,主题说明:,口号: “这里有一份真实的温暖 诠释着情
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品味 769 设计 体验 整合 推广 规划
链接地址:https://www.31doc.com/p-2796937.html