商场调研报告范文.ppt
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1、,商场调研报告,2010.9.8,调研对象:大润发、沃尔玛 调研地点:江津中路、北京路(荆州) 调研目的:了解商场现状,感受商业气氛,为商场设计提供素材,从其好的方面吸取经验,不好的方面吸取教训,突破固有模式,需找设计灵感。 此次调研的内容,我们决定将两个商场对比起来,从以下几个方面来分析: 一:理性思维 从经济效益上来说,商场的最终目的是为了盈利,所以市场定位和商场选址时商场设计时的首要任务,也是极为重要的一环。 市场定位:大润发的经营理念是“新鲜、便宜、舒适便利” ,面向的是中下层消费者;沃尔玛的经营原则是“帮顾客节省每一分钱”,服务对象也是广大消费者,这也大大增加了两家商场的可比性。 商
2、场选址:选址是商场设计的重要一步,是所有后续步骤的基础,关系到商业的最终成败。所以,选址要遵循一些必要的原则。 选址原则:1、方便顾客购物 (1)交通便利,靠近车站附近,如果是机关与车站的交汇点,则价值更高 。 (2)靠近人群聚集区。如休闲 娱乐场所 (3)人口居住稠密区 2、有利于商场开拓发展 (1)提高市场占有率和覆盖率,以利于长期发展,不仅考虑当前,还要用长远的眼光考虑以后的发展。 (2)有利于形成综合服务功能,发挥特色,商场选址时必须考虑行业特点,消费心理及消费者行为,尤其大型商场应综合考虑该区域和各种商业服务的功能,以求得综合配套。 (3)有利于合理组织商品运送,现代商业要求集中进货
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