针织服装市场调研.ppt
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1、针织服装市场调研报告,调研地点:祖庙、东方广场、百花广场 调研品牌:都市丽人、铁臂阿童木 调研目的:了解市场,了解时尚潮流,掌握时装动态,调研品牌服装的优缺点,创立自己的品牌服装,都市丽人,关于“都市丽人”,始创于1998年,是一家致力舒适内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团。在深圳、东莞、北京三大公司,在全国设立了25个办事处,成功进驻中国港澳台以外所有省、市、自治区800多个城市,精心打造了3500多家销售终端。 坚持好服务好人品的核心理念,坚持以让每位女性都能穿上适合自己的内衣为己任。 都市丽人旗下现拥有紫色阳光、都市丽人风、衣之密语、草一色等知名品牌,满足不同消费者的各种需求。 品牌创
2、造价值,创新成就未来。优秀的企业文化,先进的管理理念,至善至美的质量追求,超越期望的服务宗旨,塑造了独具魅力的都市丽人品牌!都市丽人正向着正规化、集团化、国际化方向迈进,努力打造世界一流的大众舒适内衣第一品牌。,品牌代言人兼首席创意师,香港影星林志玲,都市丽人实体店,设计风格或特点 为打造“引领大众内衣快时尚的第一品牌”,在产品设计上,都市丽人聘请韩国、香港等一线设计师团队,细心洞察并融合国际前沿流行元素,结合产品的花型、款式设计等当前流行的时尚元素,与各品类内衣设计进行完美结合,展现出清新、自然、多彩的快时尚风格。,设计缺点-内衣,1.肩带窄,承力不够强 2.罩杯边圈,特别是两个罩杯相接的地
3、方没有很宽实的连接,而是大多数两个罩杯直接彼此孤立样的,以致两根钢丝老是戳着肉,而且也导致胸型得不到调整 3.内衣边边全部做成小碎花,但材质又不够柔,穿起来很容易硌得皮肤不舒服 4.很容易变形。 5,感觉是用料不够实在,拿起来轻飘飘的,细节又没做好,穿着没有安全感,面料选择,为满足消费者品质生活的追求,都市丽人2012秋冬新品中的华美倍舒、长袖保暖衣系列以及修身系列中采用了莫代尔、木代尔、莱卡、抗菌等舒适健康面料,为都市丽人提供了品质承诺。,销售管理,为了顺应消费者对内衣所寄予的时尚及舒适的双重需求,都市丽人在进行了长达半年的消费者广泛调研的基础上,提出了“快时尚”的品牌升级策略。在未来的2-
4、3年内,消费者将从门店陈设、店员服务、产品形象、会员服务等方方面面真切的感受到全新的“都市丽人”,享受其中与国际流行趋势“无缝对接”的一站式贴心内衣体验、选购过程。,铁臂阿童木,日前,源于动画先驱手冢治虫(OsamuTezuka)的日本第一部动画电视剧作品铁臂阿童木的同名服装产品在第85届中国纺织品服装交易会暨广州服装服饰交易会引起了轰动性热潮。作为卡通动漫童装的典型代表,“铁臂阿童木”以一个卡通角色的巧妙链接,实现了由动画产业向服装产业的成功延伸,赢得了广大消费者的热烈拥护和喜爱。 目前,“铁臂阿童木”服装产品已经涵盖了年轻男、女、中性及小童服装,其小童服装以休闲服为主导,产品强项是印花针织
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