2019【广告评估】酒美网电梯平面广告效果评估报告.ppt
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1、媒体广告投放效果评估 酒美网 框架电梯平面广告投放效果研究报告,北京,上海,http:/ 单周,广告片版本和投放规格,北京 上海:2011.12.10-2012.1.6,广告投放时期,年龄:25-44岁 个人月收入:3000元及以上,目标消费群,互联网/网络、户外大牌,同期投放媒体,北京、上海 2012. 1.5-6,执行城市和执行时间,广告到达率 广告创意分析 广告投放后影响,本次调研目的简述,http:/ 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 25-44岁 个人月收入:3000元及以上,被访者条件,从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放酒美网广告的所有楼宇
2、中随机抽取5个 在楼宇门洞口随机拦截访问 本次调研100样本/城市(实际两城市共完成200样本),调研方式及样本量,3,http:/ n=200 100 100 B2. (针对B1选2者) 出示媒体列表请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过酒美网广告?还有吗? (多选) B4. 出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过酒美网的这个广告? (单选),电梯平面广告到达状况,http:/ n=200 100 100 B2. (针对B1选2者) 出示媒体列表请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过酒美网广告?还有吗? (多选),同期投放的其他媒体对广告到达的贡献,Tot
3、al 北京 上海,http:/ n= 112 B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面媒体上看到过酒美网的广告, 请问您还记得在电梯内/等候区平面广告看到的该酒美网广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?,8,“两瓶红酒”的画面给受众留下了非常深刻的印象,除此之外,品牌名称以及关键广告语也有一定的提及。,http:/ n=112 这个广告告诉你关于酒美网的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?,http:/ = 83% 82% 84%,样本量:出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n= 159 76 83 B6. 出示选项 请问,您在电
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