汽车管理学-比亚上迪案例分析.ppt
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1、,第 3 页,公司简介,公司责任,CEO,企业文化,危机KO机遇,汽车业务,公司介绍,公司简介,公司总部位于广东省深圳市龙岗坪山新区比亚迪路。 公司IT产业主要包括二次充电电池、充电器、电声产品、连接器、液晶显示屏模组、塑胶机构件、金属零部件、五金电子产品、手机按键、键盘、柔性电路板、微电子产品、LED产品、光电子产品等以及手机装饰、手机设计、手机组装业务等。主要客户包括诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商,IT 及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务,镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。,6,1995年,
2、比亚迪股份公司正式创立,2008年9月27日,巴菲特入股,2003 年,比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司,组建比亚迪汽车,2006年,比亚迪汽车主力车型F3实现销售63153辆,实现销售收入近50亿元,2002年,成为NOKIA第一个中国锂离子电池供应商,2007年6月,比亚迪F3总销量突破10万辆,成为最快突破10万辆的自主品牌车型,2009年, 比亚迪入选中国世界纪录协会世界最大手机锂电池生产商,创造了新的世界之最。,发展简史,荣誉简史,第 7 页,2009年 2008最佳可持续发展年度企业,2000年 “AAA”资信等级,2004民营上市公司10强(第8位),2007年 2007中
3、国制造业企业500强(第156位),1997年广东省民营企业质量工作先进单位,5/31/2019,8,比亚迪取得的成就也是有它一定道理的。“一路同驰骋”是比亚迪汽车人的信念,比亚迪汽车人正在无悔而执著地前行。100年前,做汽车需要的是智慧。100年后,需要的则是勇气对于年轻的中国汽车工业而言,尤其如此。,比亚迪之路,5/31/2019,9,BYD故事,比亚迪的汉语拼音“Bi Ya Di”首个字母缩写BYD,比亚迪公司用其企业文化“build your dreams”来诠释,意为“打造你的梦想”。2012年中日发生钓鱼岛争端时,“BYD”被网友戏称为“保鱼岛”。几年前,2008年,BYD一度被人
4、联系到中国人的粗话,不过,比亚迪似乎不受这个影响,或者说反而受到了正面的影响,发展越来越好,2008年后,比亚迪股票因为受到巴菲特青睐的缘故,港股最高涨到88.40元港币。比亚迪的新能源汽车,虽然市场推广有限,但比亚迪在新能源汽车领域的名声还是很好的,因为它的产品率先应用于公交车和出租车,不仅在中国境内推广,还在国外获得发展。,5/31/2019,10,产业实力,IT领域 汽车领域 (比亚迪掌握了关系电动汽车成败的关键一环动力电池核心技术 ) 新能源领域 1.电动车 2.储能电站 (风能、太阳能 ) 3.太阳能电站,组织结构,王传福传奇,王传福简介,王传福,安徽省无为县人,1966年2月15日
5、出生,1987年毕业于中南大学冶金物理化学专业,同年进入北京有色金属研究总院攻读硕士,1990年毕业后留院工作,1995年辞职,创办比亚迪公司,短短几年时间,发展成为中国第一、全球第二的充电电池制造商,2003年进入汽车行业,现为比亚迪股份有限公司(1211.HK)董事局主席兼总裁、比亚迪电子(国际)有限公司主席。,王传福&兄弟情,在王传福15岁时,父母亲都已去世。哥哥王传方在18岁就扛起了家庭的重担。无论生活多艰难,他始终要求弟弟要发奋读书。哥哥说:“再苦再累,卖房也要读书,只要读书才是唯一的出路。” 王传方一直承担弟弟的学费和生活费,直到研究生毕业。今天已经名动天下的王传福和哥嫂家住门对门
6、,在生活上互相照应。,王传福传:比亚迪神话,内容简介:他,让三洋、索尼等国际大公司感到恐惧;他,一个近似狂妄的“技术狂人” ;他,在漫漫熊市吸引“股神”入股比亚迪;他,仅一年时间成为中国新一代首富他就是王传福,曾经一文不名的农家子弟,2002年,他在短短7年时间里,将镍镉电池产销量做到全球第一、镍氢电池排名第二、锂电池排名第三,37岁便成为饮誉全球的“电池大王”。,暴发户王传福,2009年9月28日,他以350亿元身价位居“2009胡润中国百富榜”榜首。,2012年福布斯中国富豪榜单,王传福以76.9亿元排第77位。,技术创新,技术底蕴,是我们坚定的战略,是我的梦想。 _王传福,英雄,他被股神
7、巴菲特最信任的合伙人芒格誉为是中国的“爱迪生”,是业界公认的“技术狂人”。他被股神巴菲特最信任的合伙人芒格誉为是中国的“爱迪生”,是业界公认的“技术狂人”,小人,与母校、研究院交恶,一度扬言凡是母校的学生一概不予录用,研究院曾经与之共事过的同事不想提起他。他蔑视游戏规则,树敌颇多;对内,他抽丝剥茧般的榨取,让一些员工怨声载道。,王传福,英雄?小人?,争议王传福,低调的骄傲 “富贵不还乡,无异于锦衣夜行。” 提倡“家文化”, 2.倔强王传福 口碑不好 ,:“只要是中南大学出 来的人,比亚迪一个也不收!” 王传福的沉默,一如既往。,争议王传福,3.驭人无道? “总之能用人手的,就尽量不用机器。”
8、人工+夹具=机器人,是他引以为傲的低成本生产模式 4.在模仿中超越。 “逆向研发” “同样是模仿,比亚迪能做到最好” 索尼案件和沸沸扬扬的富士康诉比亚迪案。,争议王传福,5.神秘技术狂 “股神”巴菲特的老搭档查理。芒格也将其形容为“发明家爱迪生和经营鬼才杰克。韦尔奇的混合体”, 6.为人类而梦想? BYD的英文全称是“BuildYourDream”,中文翻译为“实现你的梦想”。“比亚迪计划在2015年成为中国第一的汽车生产企业,2025年成为全球第一。” “我的梦想是解决人类面临的能源问题。梦想实现了,带来巨大的财富,这是肯定的。但财富是顺带的,绝不是我的追求。”王传福在登上2009福布斯全球
9、富豪榜时这样表态。,王传福,不在争议中成长,就在争议中隐去.,BYD汽车业务,BYD车系介绍,BYD车系,比亚迪F3DM,比亚迪S8,比亚迪F6,比亚迪F3R,比亚迪福莱尔,比亚迪F3,是关键,福莱尔是闭环控制,多点顺序喷射加进口三元催化器的电喷发动机,尾气排放符合国家最新尾气排放标准,F3配置齐全 符合“科技创新生活”理念,比亚迪F3R极致的安全性能将是其最大的卖点,有“安全状元”之称,比亚迪F6的前悬架采用了双叉臂结构,增强车身过弯及紧急变向时的稳定性,同时还可以有效的避免刹车点头现象,S8是中国第一款有硬顶敞篷机构的轿跑车,比亚迪F3DM作为世界首款即将量产的双模电动车,在中国乃至世界的
10、新能源汽车 比亚迪F3DM领域具有里程碑的意义,创新,BYD车系,动力系统绿色环保 行驶噪音非常低 节省了车辆使用的维护成本 政策扶持最高补贴6万,从E6看BYD电动车,优点,2012年8月16日,小米新品发布会上,小米手机2正式发布。 2012年10月30日小米手机2 进行了首轮5万台开放购买,销售火爆。,从E6看BYD电动车,不足,“零元购车零成本零排放” 购车方案,零元购车:三大模式自由选择 三种操作模式:融资性租赁、经营性租赁和买方信贷,同时满 足出租车公司和公交公司的不同需求。 零成本:能赚钱的运营方案 电价远远低于油价,使用成本的差价将远远抵消电动车高出燃 油车的售价差额,甚至差价
11、还要高于电动车的原始售价 零排放:充电便利告别油耗,电动汽车电力市场分析及配套政策研究,电池电容混合型电动汽车应用示范系统研究子课题三,研究意义,燃油汽车,比燃油汽车减少92%98%,是最被看好的“零污染”汽车,电动汽车,比同类型燃油车辆低1015dB,等量的原油经过粗炼送到电厂发电,再充入电池,驱动电动机带动汽车的能量利用效率,要比精炼成汽油后,经过运输、加油,再经汽油机驱动汽车高八个百分点,承担社会责任,消减峰谷差,拓展电力市场,改善能源结构,BYD最新信息,比亚迪首季净利增三倍 得益于汽车销量增长 比亚迪BYD秦风靡上海车展 有望三季度上市 电动汽车重点专项专家会召开 比亚迪等股或受益,
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