自然堂“美在说巅峰”奥运营销案例.ppt
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2、。,征战伦敦 美在巅峰,借势奥运,7.-9.,明确主题,目的:传播“自信、自然、快乐、时尚”的品牌精神; 目标:提升品牌美誉度和影响力,策略:以公关为导向,借助关键人物、关键事件、关键平台 方法:奥运大背景下的“美在巅峰”整合营销传播,期望与挑战 - 目的、目标、策略、方法,洞察和策略,关键人物,整合营销 策略模型,关键事件,关键平台,8,自然堂品牌代言人,郭晶晶,罗志祥,白百何,徐若瑄,陈好,体育明星,艺术总监,世界超模,唐毅,黄晓萌,李丹妮,陈碧舸,洞察和策略 关键人物,公关活动 (英国伦敦),产品促销(中国各地),全球盛赞“你本来就很美” 自然堂全新彩妆伦敦西田百货全球首发 明星奥运助威
3、团活动 明星看决赛 罗志祥探访奥运村 徐若瑄参加庆功宴 超模伦敦拍大片 自然堂中国跳水队全明星凯旋庆功夜,夺金同贺礼盒特卖 美丽1+1(喷雾买大送小) 奥运冠军十城见面会,洞察和策略 关键事件,补充影响核心受众,辐射全国支持重点市场,定向推送员工、会员、渠道伙伴,洞察和策略 关键平台,创意和执行,通过提炼奥运跳水队成员和自然堂明星助威团人生经历中“自然、自信、快乐、美”的精神,以微博故事的形式激发网友“发现美,传递正能量”的共鸣,从而转化为对品牌精神认同和美誉度的提升。,自然堂在伦敦举行了一些列的落地活动:代言人观看决赛、探访奥运村,为奥运冠军举行小型庆功宴等。并在第一时间,通过电视、平媒、门
4、户网站、微博和微信等多渠道进行线上线下大覆盖面的传播。,后奥运时期, “你本来就很美”视频在网络广为传播,将品牌核心理念“你本来就很美”与奥运赛场上最真实的瞬间结合, 唤起消费者共鸣。,预热期,3.28自然堂签约中国跳水队,奥运期,8.5自然堂全新彩妆伦敦西田百货全球首发,7.30明星奥运助威团成立,8.6-8.12三大明星看跳水决赛,8月4日超模拍大片,8.31自然堂中国跳水队全明星凯旋庆功夜,后奥运期,全国奥运冠军见面会,创意和执行 时间轴,白百何、罗志祥、徐若瑄、陈好,4大超级明星组成自然堂明星奥运助威团,共同开通微信为奥运加油,官方账号成立当日粉丝瞬时突破六位数。,创意和执行 伦敦公关
5、活动,自然堂明星奥运助威团成立,5大伦敦地标实地取景! 全球盛赞你本来就很美! 共同分享同一种自然、自信之美!,全球盛赞你本来就很美,创意和执行 伦敦公关活动,2012年8月4日,中国资深彩妆师唐毅,携手超级名模李丹妮、黄晓萌、陈碧舸也加入到“自然堂明星奥运助威团”中,为站在中国跳水队加油助威。三位名模来到伦敦著名的玫瑰花园“摄政公园”拍摄了一组时尚大片。,创意和执行 伦敦公关活动,自然堂品牌全新彩妆系列 邀请三位国际超模拍摄大片,2012年8月5日伦敦奥运期间,在欧洲最大的百货公司“伦敦西田百货”,自然堂品牌全新彩妆系列在此全球首发,中国的美妆首次站上世界的舞台!,创意和执行 伦敦公关活动,
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