商场开业活动策划方案1.ppt
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1、潮流风尚 乐动冰城 XX商场XX商场策划方案 2010.09.14,活动安排,1,2,流程安排 视觉设计 宣传计划 费用预算,流程安排 视觉设计 费用预算,媒体介绍 赛事安排 费用预算,OPENNING,主题阐述,XX商场开业庆祝活动 + 打造融合与创新的潮流文化新形象 =,暨XX商场 开业庆祝活动,尚,OPENNING,受众及参与者,此次活动受众以消费者为主,刺激消费,树立消费者口碑,同时借助各大媒体的报导与传播,提升XX商场知名度,树立潮流文化的新形象。 发布会邀请嘉宾为省、市、区领导,商、文化界名人,各大协会、基金、联合会负责人,优秀艺术家及团体,时尚名流、强势主流媒体等。 城市选拔赛作
2、为预热期宣传焦点,以发布会切入城市选拔公告,后期现场参与的权限设置带动港城销售,贯穿整个推广期提升品牌形象。 开业典礼邀请嘉宾为市、区领导,商界名人,各大协会、基金、联合会负责人,香港艺人、强势主流媒体等。,OPENNING,媒体计划,2010年9月15日至10月16日,在潮流风尚 乐动冰城暨XX商场开业庆祝活动,将紧扣“潮流文化”主题,活动概况如下:,9月15-10月16日,媒体预热全方位媒体攻势展开,8.20,9.20 媒体发布论坛,9.19,10.16 开业典礼,10.16,报广1+5,报广4,9.1,火车站前楼体广告,交广1个月,电视,导入期,焦点引爆,高潮引爆,辐射期,车体,DM,报
3、广1,网络,9.15-10.15 选秀,第一阶段: “潮流风尚 乐动冰城”港城之星媒体发布会(9.20) 宣传亮点:媒体云集、迅速提升社会关注度 推广要点: 邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道; 活动正式启动,开始全面展开宣传 第一轮媒体宣传(9.15-10.10) 宣传亮点:XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛 推广要点: 电视以宣传片为主,传播活动讯息,号召大众关注; 网络集中发稿,新闻话题炒作造势。,OPENNING,各阶段安排,OPENNING,第二阶段:开业庆典、城市选拔赛落幕(10.16) 宣传亮点:英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力 第
4、二轮媒体宣传(10.10-10.16) 宣传亮点:明星来了、“港城之星”同城选拔赛 推广要点: 电视、网络、电台、报纸全方位宣传 引爆开业; 联合专业网络媒体,充分利用互联网传播优势,带动传统媒体追踪报道;,各阶段安排,OPENNING,平面媒体XX报或XX报 电视媒体文艺频道 电台媒体交通广播 户外媒体站亭广告、路牌 流动媒体车体 线下媒体海报、商铺宣传 其他媒体(社区、校园),媒体宣传,OPENNING,活动宣传,OPENNING,“潮流风尚 乐动冰城” 港城之星同城选拔赛 “明星来了” XX商场XX商场盛大开幕 软文炒作预热,新闻点制造,OPENNING,Part one:预热期媒体发布
5、会,OPENNING,活动主题: “潮流风尚 乐动冰城港城之星城市选拔赛”媒体发布会 活动时间:2010年9月20日 活动地点:华旗饭店 参与人群: XX商场领导、XX市主流媒体,媒体发布会,OPENNING,采用“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式,拉开整个海选路演活动的序幕,建议选择在室内场地举办,各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。 倒计时启动装置作为可选内容,各地根据实际情况选择使用,媒体发布会内容: 媒体策略,360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办 嘉宾选择(拟定)政、商、艺界名人 听众选择(拟定) 大众消费群体、青年潮人 主题(拟定)“潮流风尚 乐动冰城
6、”媒体发布会 内容(拟定)各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变, 诠释“潮流风尚 乐动冰城”概念,告知文化节主题周 活动, XX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募 配合后续一个月活动,逐步升温,海选倒计时环节: 搭建出一个倒计时装置,领导启动倒计时时钟,从而启动当地“潮流风尚 乐动冰城”选拔活动。,媒体发布会,活动流程,视觉设计,发布会背板,OPENNING,活动报价,OPENNING,活动报价,OPENNING,活动报价,OPENNING,活动报价,OPENNING,物料清单,OPENNING,物料清单,OPENNING,Part two:开业典礼,OPENNING,文化主题周风尚志 百
7、象生,行为艺术,花车巡游,花车巡游(9:0016:00 ),OPENNING,预热期宣传,户外指示 媒体预热 明星邀约,OPENNING,户外指示 :建议一个月,户外指示,、,户外指示,龙广交通台 998黄金时段,专题2次 10消息30次,报广4版 软文2次,XX报 XX报,腾讯qq弹出式 及时消息,开业当日,9月15日-10月16日,9月15日-10月16日,新闻消息1次,公交车体 2线、14线、 74线、104线,启幕广告 活动广告,9月15日-10月16日,媒体预热计划 :9月15日-10月15日,媒体排期,OPENNING,明星邀约:符合XX商场定位、预热炒作。,何润东,蔡卓妍,谢霆锋
8、,古天乐,63万,100万,80万,明星邀请,OPENNING,关键词搜索:香港、文化共融、FASHION、购物天堂、珠光宝气、美味云集、紫荆花 ,XX商场:香港购物文化、休闲文化、饮食文化在北方城市XX市的完美呈现!,开业典礼构思,OPENNING,主题引导,庆典开始,舞动因流行而被张扬; 香港因流行而璀璨盛放。 SLOGAN品牌文化的传播,企业文化的传承;文化诠释,深入人心。,XX市XX商场XX商场华彩启幕,开业典礼主题,OPENNING,时 间:10.16 时 分 地 点:深业大厦(建议室外) 出席嘉宾:XX市市政府相关领导; XX集团董事局高管、XX市XX商场项目高管; XX商场业户代
9、表; 特邀香港明星嘉宾; 主流媒体记者等,共计约 人。 媒体邀约: 电视媒体:XX省电视台、XX市电视台 ; 广播媒体:998XX省交通广播、958XX省音乐广播; 报纸媒体:XX报、XX报、XX省日报、XX市日报、都市资讯报; 网络媒体:XX网、XX省信息港、新浪房产网等。,开业典礼安排,OPENNING,开业典礼流程,OPENNING,紫荆花,香港特别行政区区花,香港的标志之一。常被用来比拟亲情,象征兄弟和睦、家业兴旺。 启动仪式紫荆花开,象征XX商场如紫荆花样永盛,在XX商场布局中国的伟业中 花开不败。,启动描述 由领导嘉宾共同拉起启动装置,此时紫荆花慢慢盛开,摆放花心的香槟塔由缓缓涌出
10、的香槟酒填满。顷刻间,礼花齐放、礼炮齐鸣,预祝XX市XX商场 XX商场宏业竣开。 传递意义 XX商场,携港式购物文化、休闲文化、饮食文化,融入冰城沃土,展现了XX市XX商场 XX商场开业的重大意义,以及未来发展的美好愿景!,启动仪式,OPENNING,启动仪式效果-1,视觉表现,OPENNING,启动仪式效果-2,视觉表现,OPENNING,启动仪式效果-3,视觉表现,OPENNING,南狮北舞用南狮的狮子,北狮的步法。,启动描述 嘉宾领导为南狮点睛后,舞狮团开始表演,在南狮采青并打开条福“鸿图大展”“兴业长新”中完成表演,会场礼炮再次齐鸣,最后由舞狮团将嘉宾引领至XX商场入口。 传递意义 港
11、式开业庆典多以舞狮点睛讨得好彩,XX商场营造港味十足的典礼氛围,南狮北舞、点睛采青,赋予金狮生命、灵性,带来吉祥如意、招财进宝的好兆头!,舞狮点睛,OPENNING,舞狮点睛-1,南师北舞,OPENNING,“港城之星”落幕,庆典当天 “港城之星”将与明星同台代言港城潮流风尚。,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,口部装展效果-1(架体喷绘布+雪弗板),视觉设计,口部装展效果-2,视觉设计,户拦围档(喷绘布),视觉设计,视觉设计,路 旗 效 果,空飘球(绸布),视觉设计,主题背景板1(钢架绷布),视觉设计,主题背景板2 (钢架绷布),视觉设计,主题背
12、景板3 (钢架绷布),舞台形象板(钢架绷布),视觉设计,X展架、易拉宝,视觉设计,指示牌(亚克力+金属支架),视觉设计,停车证(PVC)、停车指示牌(亚克力+金属支架),视觉设计,工作证(PVC),视觉设计,桌牌(亚克力),视觉设计,请 柬 正 面,视觉设计,请 柬 内 一,视觉设计,请 柬 正 文,视觉设计,请 柬 背 面,视觉设计,视觉设计,吊 旗 效 果,OPENNING,男主持人 首选:吴大维 简要描述: 香港艺人,就职于CHANNEL V 特点:轻松、幽默、洒脱、深厚 的主持人资历,在国际知名度较 高。,女主持人 首选:曾宝仪 简要描述: 就职于TVBS-G、香港亚视ATV 全方位艺
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