阿迪达斯基础陈列知识.ppt
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1、,2,3,考核方法及具体内容,陈 列 培 训 师 认 证系 列 一 基 础 陈 列 培 训,5,10:00-10:10 课程介绍 10:10-11:00 视觉陈列/色彩基础 11:00-11:10 休息 11:10-12:00 adidas陈列的基本要求 12:00 - 13:00 午餐 13:00 - 13:40 adidas SPC-2.0杆式板墙 13:40 - 13:50 休息 13:50 14:00 海报 14:00 14:30 陈列桌 14:30 - 14:40 细节 14:40 - 14:50 休息 14:50 15:30 鞋墙 15:30 15:40 附配件陈列 15:40 1
2、5:50 休息 15:50 16:30 橱窗 模特 16:30 17:00 课程评估 17:00 17:30 疑难解答,第一天,第二天,日程安排,10:00-10:10 介绍主题 10:10-13:00 workshop 13:10-13:20 讲解 13:20-13:30 拍照 13:30-14:30 午餐 14:30-15:30 巡店 15:30-16:00 总结workshop,6,7,什么是视觉陈列? 就是将商品以一定的组合方式展示来,达到突出产品功能的作用,同时带给消费者以美的感受。 通过视觉陈列的展示来引发消费者对产品的注意。,视觉陈列就是提高销售,8,视觉陈列终极目标,9,最大化
3、 最大化,视觉陈列终极目标,销售机会,商品价值,通过零售渠道提升品牌认知度及巩固品牌地位 提升销售及库存的周转频率 呈现色彩与概念的协调陈列 留给消费者难忘的销售经历,10,色 彩 基 础,11,服装的选色配色对于不少人来说是拿不定主意的难题, 你每天早晨打开衣橱时会遇到; 你去商店买衣服,挑中的款式常常是有好几种颜色供你挑选。 只凭个人的颜色喜好不一定就最合适。 如果你需要帮助别人选择或者让自己始终打扮得体,那就需要知道一些基础的色彩知识 在这里我们所说的色彩知识都是仅限于服装。 有点耐心慢慢听。 。 也许有一天你可以为别人的服装搭配提出意见。也许有一天你会成为“潮”人。,12,先要了解色环
4、,在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中, 红、蓝、黄是基本的三原色,它们可以调配出其它颜色。 譬如绿,是由蓝黄两色调出来的,黄多些配出草绿, 而蓝多些便配出深绿。,三 原 色,1.色彩概念的基础知识,13,简单来说就是: 黑色、白色、灰色、米色、金色、银色 可以通过基础色来调整相似色的模糊感 可以用来减弱对比色的冲击力,基础色,14,颜色有冷暖之说, 偏红偏黄称为暖,偏蓝偏绿称为冷。 细细观察红色,红得却各种各样。 粉红、玫瑰红、紫红算冷色红, 而辣椒红、西瓜红、橘红算暖色红。,冷暖色,冷色,暖色,15,16,是指色彩的明暗,颜色越浅越亮明度就越高。 彩色里以黄色最亮,紫色最暗, 中性色里以白色最亮,
5、黑色最暗,明度,17,在色环上挨得最近的颜色, 譬如 红 橘,一对便是相似色。 使用相似色的配色方案可以提供颜色 的协调和交融,类似于在自然界中所见到的那样。,相似色,每两个颜色之间存在着相似、 对比、二种关系。,18,19,对比最强反差最大的我们称之为对比色, 红绿、橘蓝、 黄紫,三对便是对比色。 如果希望更鲜明地突出某些颜色,则选择 对比色。,对比色,20,21,22,23,24,25,色 彩 练 习,26,分系列,分主题,分颜色,组合颜色、考虑SKU,板墙搭建数量/位置,陈列,分男女,今天色彩学习的目的,27,3.5. 吊牌,28,通常人们在挑选服装的时候考虑的是什么?,品牌,价格,款式
6、,功能,颜色,品牌,价格,款式,功能,都是我们没有办法更改的 唯独颜色可以与款式相配合,创造出出乎意料的Style,MIX & MATCH 就是混合搭配,这个可是长盛不衰的穿衣法则 大致上可分为: 混搭/层叠/对比,29,层叠 色彩 款式 长短 面料,30,混搭 款式 面料 功能,31,对比 款式 面料 长短 色彩,32,33,34,陈列的基本原理,1,35,36,第一级: 可以从远处看到的最高位置,第二级: 可以从大约距离8米的地方看到的位置,第三级: 只有站在近前才可以看到的位置,1.1. 舞台原理,陈列的基本原理,37,店铺板墙结构常用第几种方法有哪些?,陈列的基本原理,38,39,绝对
7、 对称,1.绝对对称可以将板墙中间划一道中间线,两边可以重合也就是俗称的“镜面原理”例如你的脸。 2.绝对对称是比较适合单数板墙结构来做的。,陈列的基本原理,40,41,陈列的基本原理,42,1.使用相同体积的不同产品做出的平衡,相对对称比较适合各类板墙陈列。 2.注意板墙颜色运用由于正挂色彩面积如果饱和请傍边放置一些调和色来进行陈列展示 3.尽量减少袜子在板墙陈列的出现 4.相对对称比较适合各种板墙,看起来灵活建议大家可以多使用可以看出陈列员的技能。,相对 对称,陈列的基本原理,43,44,陈列的基本原理,45,重复 对称,1.重复对称做起来比较容易,在板墙中间划出中间线前后进行重复陈列就可
8、以。 2.重复陈列比较适合面比较广泛更适合3组以上的板墙模式,简单易懂干净整齐。,陈列的基本原理,46,47,陈列的基本原理,48,非对称,1.非对称板墙也就是说减少交叉陈列区域增加正挂。 2.非对称比较适合双数板墙陈列,增加店铺趣闻性。,陈列的基本原理,49,50,交叉陈列,1.3,陈列的基本原理,51,以足球板墙为例,足球鞋和足球, 护腿板和手套配件相结合陈列, 达到完美的效果. 顾客在同一个板墙上能轻易 买到从头到脚的装备.,举例,陈列的基本原理,52,请记住以下几点交叉陈列的方法: 1. 同一个 运动系列/主题 2. 和谐的色彩,陈列的基本原理,53,1.4. 色彩 色彩组合相比款式组
9、合更为重要!,色彩组合 1: 青绿色和白色,色彩组合 2: 黄绿色和白色,色彩组合 3: 粉色和白色,陈列的基本原理,54,侧挂的色彩组合,按色彩陈列=刺激视觉感受,促进销售,不要按款式陈列!,陈列的基本原理,55,猜猜看 服装价钱多少?,56,猜猜看 服装价钱多少?,57,adidas陈列的最重要四点原则:,舞台原理 平衡与对称 交叉陈列 色彩组合,陈列的基本原理,58,杆 式 板 墙,2,59,孔式头模,黑头,SPC-2.0陈列道具,杆式小层板,杆式正挂,杆式运动区,孔式头模,高低头模,包带展示架,杆式大层板,孔式层板,孔式正挂,孔式侧挂,60,杆式球托,鞋类展示架,孔式鞋托,杆式挂钩,孔
10、式挂钩,杆式球托,系列标示牌,性别标示牌,鞋撑,性别标示牌,SPC-2.0陈列道具,61,杆式板墙,在2.0店内已经取消1.0的孔式板墙 而新的杆式板墙侧挂杆的间距将会有更多的选择,62,专业运动系列,足球 篮球 跑步 网球 户外 游泳 高尔夫 男子/女子运动全能,在adidas产品线中我们拥有:专业运动系列以及休闲运动系列,休闲运动系列,男子/女子运动休闲,63,4.1. 杆式板墙的结构,64,2,3,4,6,8,9,0,男子货品板墙陈列,正挂,球托,,鞋,鞋,鞋,鞋,头模,600/1200层板,600/1200层板,600/1200层板,12,10,15,18,侧挂,正挂,1200层板,1
11、200层板,1200层板,21,1200层板,65,66,1,3,5,6,7,9,女子货品板墙陈列,正挂,头模,,鞋,鞋,鞋,侧挂,正挂,600/1200层板,袜钩,600/1200层板,600/1200层板,13,10,17,21,1200层板,1200层板,1200层板,67,68,板墙标示牌,男子板墙,女子板墙,69,特别提示,左边/右边数第2个孔,70,左边/右边数第 4 个孔,左边/右边数第 2 个孔,左边/右边数第 7 个孔,左边/右边数第 5 个孔,左边/右边数第 2 个孔,左边/右边数第 6 个孔,71,板墙陈列步骤,72,第一步:确定一块板墙的正挂服装,第二步:选择同系列鞋子
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