人民大学2012年电子商务大趋势.ppt
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1、2012中国电子商务十大趋势,BY:中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心 2012年,主编单位,人民大学新传媒网络舆情技术实验室 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心 新媒体领军学院,专家顾问,何加正,人民网总裁(正局级)、人民日报高级编辑(记者)、新传媒产业联盟主席、范长江新闻奖获得者,享受国务院政府特殊津贴待遇。目前为中国互联网协会副理事长、中国互联网协会新闻信息服务工作委员会副主任委员,专家顾问,王斌,新传媒产业联盟秘书长、新传媒网总裁 关注新兴产业、聚焦新媒体领域,专家顾问,喻国明,中国人民大学舆论研究所所长,中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师,新闻与传播主编
2、。主要研究领域:发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论、中国民意测验的理论与方法。出版学术著作15部,发表学术论文及调研报告300余篇。被国内传媒界誉为“媒介军师”。,专家顾问,刘东明,北京大学总裁班、清华大学总裁班、中山大学MBA、西南财经大学EMBA、浙江大学EDP特聘营销专家、DM互动总经理,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、中国十大网络营销专家、国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心、时代光华、艾瑞学院、尚德机构、优米学院等授课专家。担任艾菲奖、淘宝创想、中国网络营销大会、中国电商品牌大会等评委、主讲嘉宾。曾为2000余家企业提供营销服务。,专家顾问
3、,单学刚,网络舆论及新媒体研究专家。现任人民网舆情监测室副秘书长,人民在线副总经理兼副总编辑,网络舆情(网络舆情杂志)副总编辑、政务版主编,趋势一、敢死队,2012年将是B2C企业的淘汰年,趋势四、双城记, O2O电子商务模式新突破,趋势二、非诚勿扰,品牌电商化,电商品牌化,趋势三、让子弹飞,电商外包挖掘长尾市场价值,趋势五、全城热恋,社会化电商发展空间广阔,2012中国电子商务十大趋势,目 录,趋势六、人在囧途,购物搜索机遇与挑战并存,趋势九、恋爱的犀牛,移动电商时代强势来袭,趋势七、通天帝国,信息流、物流、支付流仍是电子商务三大瓶颈,趋势八、悸动的心,网购环境进一步成熟,趋势十、法证先锋,
4、电子商务法律法规不断完善,2012中国电子商务十大趋势,趋势一:敢死队,2012年将是B2C企业的淘汰年,2012电商冬天来了 天要下雪,电商要洗牌,由不得VC!,2011年全国B2C行业网站总数量达1.22万家,2011年全国B2C市场交易规模稳步增长,B2C,风投眼中的投资热土,2012年不是一个上市年,而是一个淘汰年,一个生死年,2011电商行业投资达40亿美元左右,所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元,VC在2011上半年或2010下半年投了很多公司,这些公司的价值会被砍掉1/3。,电商敢死队,价格竞争、烧钱、促销什么才是B2C的线上竞争力?,死去的是化肥,活下来的是英雄 谁能剩者为王
5、?,电商淘汰赛中,具有竞争力的核心产品,良好的购物体验,更好的品牌形象,完善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码。 B2C企业必须建立核心价值,必须从消费者开始追溯源头,得人心者得天下!,电商淘汰赛 具有竞争力的核心产品,良好的购物体验,更好的品牌形象,完善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码!,产业链,购物体验,供应链,品牌形象,趋势二:非诚勿扰,品牌电商化,电商品牌化,北京大学总裁班网络营销刘东明老师在淘宝峰会指出,中国电子商务正呈现两条发展走向:品牌电商化、电商品牌化,品牌电商化:传统企业如虎添翼,品牌电商化之路势在必行 传统品牌要么上网,要么被上网!,传统企业巨头纷纷触网,
6、传统企业电商基因与挑战,传统企业电商基因 品牌知名度、美誉度 库存管理 供应链丰富 物流基础 价格优势 店铺网络 售后服务 分销管理 ,传统企业电商挑战 企业文化 传统意识 人才 营销推广 同质化 价格战争 线上、线下渠道整合 消费者习惯 ,电商品牌化:电商品牌落地生根,世界上有一种鸟没有脚,生下来就不停的飞,飞的累了就睡在风里。一辈子只能着陆一次,那就是死亡的时候。 如果电商企业不能快速的向传统企业学习,落地变重,这段幽怨的台词可能会成为部分淘品牌的宿命。,电商快公司们必须回归生意的本源,品牌需要沉淀,品牌是多年陈酿。 电商快公司们必须要尽快积累传统品牌的元素,回归生意的本源。 国外电商To
7、p10中,仅有1家为纯电商企业,而9家来自传统企业。 中国电商Top10中,几乎全部是纯电商企业。,未来谁将成为王者?,必须是拥有电子商务基因、传统品牌基因的双重基因者。,趋势三、让子弹飞,电商外包挖掘长尾市场价值,传统品牌进军电商领域必备环节 传统品牌如果自建电子商务,会涉及以下诸多纷繁庞杂的运营环节到,如果传统企业想要直接开展B2C业务,起步没有几千万资金很难做到。 龚文祥,传统品牌进军电商捷径电商外包,目前,美的、苏泊尔、安踏、诺基亚、HTC等企业的B2C业务均由电商外包服务企业负责代为运营管理。,电商外包长尾市场释放,* 电商外包服务企业未来或在于转型成为传统品牌企业的一个网络经销渠道
8、,而其服务的客户对象也会逐渐从一些传统大品牌企业转向中小品牌企业!,并负责店面装修、运营、推广、仓库物流、售后服务,将品牌商的商品放在与服务商有合作的分销渠道销售,包括品牌B2C商城搭建、ERP系统、CRM系统开发等,电商服务业: 主要针对传统品牌企业,为其提供网上产品分销、电子商务渠道管理、仓储配送、软件应用等服务,趋势四、双城记, O2O电子商务模式新突破,O2O的目标是填平线上线下之间的沟壑,上演一场双城记。不只是线上到线下(online to offline),线下到线上(offline to online)也是O2O,不只是服务要线下,产品也要线下建立体验!,O2O模式:电商下一座金
9、矿,当C2C模式日渐式微,B2C市场逐渐饱和,O2O模式悄然兴起,百团大战过后,吹响的是O2O大战的号角。 2012年,O2O模式将脱颖而出,成为连接线上与线下的一个桥梁!,2011-2015年中国O2O市场规模预测,2012年O2O模式将很快引来爆发期,2011年创新工场首个O2O孵化项目布丁获得来自清科创投领投的近千万美元A轮融资。 客多集团凭借本土化创新的O2O模式获得了包括美国蓝驰美元基金、北极光创投美元基金、前雅虎CTO、阿里巴巴CTO吴炯先生等国际知名风投的联合投资,首轮达到1320万美元。 在广州地区,多家O2O公司获得风投的青睐。 百度有啊将转型O2O,全力完善生活平台产品 赶
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