《晶弘冰箱产品课件》111彩虹镶钻上市指引.ppt
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1、晶弘晶彩系列“彩虹镶钻” BCD-212TGA BCD-222TGA,市场分析策划部10月,形象拉升 中端上量 低端剿匪,目 录,产品描述,上市意义与定位,功能卖点,竞品分析,产品描述,晶弘晶彩系列三门冰箱是三门三温机械式冷藏冷冻箱,冰箱上部为冷藏室,中间为软冷冻室,下部为冷冻室,能够满足您的全方位大储存需求。,BCD-222TGA,BCD-212TGA,产品简介,晶彩系列彩虹镶钻212TGA/222TGA三门三温机控冰箱,韩式优雅外观设计,1级节能,彩绘玻璃面板,特选22颗施华洛世奇水晶镶钻,高贵典雅;,内饰结构,晶彩系列212TGA/222TGA三门冰箱,内饰均采用高档HIPS与GPPS材
2、料组合而成。同时新增高档ABS材质防串味独立储物盒设计,美观大方,清新健康,使用太空舱LED冷光源顶置照明,人性化功能分区,随心存储、随意调节;,产品参数,212/222技术参数,上市意义,近年来三门、对开门冰箱市场出现了井喷式增长,据中怡康数据显示,2010年上半年市场进入高增长期,上半年国内冰箱市场零售量1798万台,零售额415亿元,同比分别增长15%和15.2%。其中三门冰箱零售量、额分别增长81.5%、61.0%。中高端产品持续高增长加快了产品升级步伐,三门和对开门冰箱比重提升明显,尤其三门冰箱挤占高端双门冰箱份额愈发明显。2010年三门冰箱比重20.9%,2009年三门比重是16.
3、3%,在三门冰箱的挤压下,双门冰箱的份额下滑至69.1%比2009年的80%以上的份额下降5.6个百分点。 在产品升级的过程中,各制造企业都在集体发力,截止2010年6月份,容声、新飞、美菱、美的、海信等品牌新上市的三门以上产品超过85款。而且企业的宣传态势大增,很好的引导消费者趋势;,上市意义,鉴于以上分析,三门冰箱即将成为市场主流,中高端三门产品是冰箱换代的首选,同时也是农村差异化产品的首选; 我公司为尽快填补市场空缺,满足产品线要求。为完善产品阵容,填补韩版进口彩绘面板冰箱的空白,为满足用户的选择性,新增部分功能以适应市场需求,同时加强内销产品的市场竞争优势;,产品定位,212、222为
4、晶弘晶彩系列三门中高端机控产品,该系列产品较适应一、二级都 市时尚人群和三、四级市场差异化需求以及追求韩式风格的群体; 产品具体定位如下:,1、韩版彩绘镭射幻彩无框玻璃门,质感细腻、手过无痕、便于清洁、时尚百搭; 采用左右窄框及上下无框设计,丝滑手感搭配极简线条彰显生活品质;,功能卖点,2、22颗施华洛世奇水晶镶钻,璀璨夺目,高贵、华 丽、典雅; 镶嵌22颗施华洛世奇精致水钻,无限璀璨闪耀,环绕七彩炫丽曲线,一步一景气度非凡,飘逸质感油然心生; 3、灵动七彩曲线设计,给人飘逸、清新、亮丽的感觉,体现了冰箱的整体华贵气质;,功能卖点,功能卖点,4、LED顶置照明太空舱 仿太空舱设计,九颗LED冷
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