哈雷摩托4S店开业庆典策划方案开业策划.ppt
《哈雷摩托4S店开业庆典策划方案开业策划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《哈雷摩托4S店开业庆典策划方案开业策划.ppt(49页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、哈雷摩托4S店开业庆典策划方案,活动目的,向哈雷车主及相关人士宣布唐山首家哈雷戴维森摩托车4S店开业。从开业之日起,唐山盛道将向每一位哈雷车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、哈雷俱乐部等系列化服务。 1、使唐山盛道哈雷戴维森4S店开业的消息得到广泛的传播,吸引 各方的关注。 2、加深路哈雷牌在客户心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现哈雷精神,达成开业的宣传效果。 4、增强新老客户及哈雷员工对公司的认同感。 5、在唐山地区树立奢侈品领军者的形象。,品牌策略的理解,哈雷戴维森4S中心开业庆典活动,是传播哈雷摩托的品牌文化理念,加深了与唐山客户之间的情感交流 ,让其亲自感受哈雷戴维森所倡导
2、和代表的生活方式。活动中突显市场战略目标,强调哈雷作为一个独特的奢侈品牌和一种自由精神。现场布置加强品牌的高档和豪华感。借助客户对哈雷摩托认可,从而带动金牌客户的购买目的。 本方案以开业庆典为基础,配合哈雷摩托的品牌独特优势,使哈雷摩托在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。,LAND-ROVER的品牌价值观: 哈雷不是摩托车,在哈雷迷心里,它是宝贝,是玩具,更是象征自由的精神。” 哈雷文化的渊源是牛仔文化,这种文化的根基就是那种在旷野上自由自在、纵横驰骋、胸怀广阔、放纵不羁的思想行为。在另一方面,牛仔文化又从服饰、物品到行为准则都极大的影响了哈雷文化。当大工业文明来临,那种策马扬鞭
3、的生活结束了,但是牛仔精神却保留了下来。哈雷文化中的很多元素,比如“DIY”自己动手的习惯,就来源于牛仔文化,当时的物质匮乏,很多美国人家里,家具是自己打的,水管是自己接的,地板是自己铺的,甚至房子是自己盖的,有的人并不是买不起,而是他们崇尚这种文化。 一部哈雷,它本身就有一种力量,当你骑上他,你会感觉它不但野性十足还有一种魔力激发出你心底的狂放和不羁,产生强烈的共鸣。骑着哈雷驰骋,你会觉得仿佛没人管的着你,没人管得了你。这种感觉可能是由驾驶姿势,机器震动和排气声音混合产生的。对于这种机器与人的特殊交流,不喜欢哈雷的人会觉得这是科技落后的产物,喜欢哈雷的人会觉得这是挣脱一切的力量。 1903年
4、,威廉哈雷(William Harley)和戴维森(Davidson)三兄弟在密尔沃基创建了著名的Harley-Davidson Motor Company哈雷戴维森摩托车公司,100 多年来,它经历了战争、经济衰退、萧条、罢工、买断和回购、国外竞争以及市场变幻的重重洗礼,但它经受住了所有考验。今天,哈雷戴维森公司比以往任何时候都更加强大,而且,它并没有因此而放慢发展的步伐。,活动内容,活动主题:唐山哈雷戴维森4S店开店庆典活动仪式 活动时间:XXXX年XX月 活动地点:南湖美食广场 活动人数:100人左右(待定) 与会嘉宾:领导/嘉宾/媒体朋友等,哈雷戴维森中心开业庆典仪式,主办单位:唐山盛
5、道 提案单位:XXXX,我们将怎么做?,这是一种生活方式 哈雷摩托,目标群体,1、现有及潜在车主。 2、市及区域领导。 3、新闻媒体。,活动要求,热烈、隆重、高雅、奔放、豪华、自由 严谨、有序、合理的流程安排 严格掌控的执行质量 高品质的硬件道具设计制作,我们将怎么做?,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式(2选1) 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统,车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使
6、嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,【前期筹备部分】,活动之前,为让哈雷戴维森4S店开业活动成功,工作有条不紊的顺利进行,达到理想效果,提前安排工程部工作人员准备和制作。,报纸 媒体大发行量的报纸、杂志上刊登哈雷戴维森4S店开店庆典介绍和宣传。利用其自身优势进行推广宣传。,网络推广宣传 邀请通知相关栏目报道活动的介绍和过程。,媒体邀约,户外展示,播放内容为哈雷近期活动,(以上图片仅供参考),用经典花束点缀整个4S店面,(以上图片仅供参考),店内装饰,LED电视墙推荐,(以上图片仅供参考),百威的产品在过去赢得了超过150个工业大奖,2003年1月,在美国Anaheim举行的美国
7、音乐商人展会NAMM show上,百威总共赢取了“MUSIC & SOUND Awards”(每年在加利福尼亚的阿纳海姆市举办的NAMM展览会专门设立奖项),音响推荐,(以上图片仅供参考),冷焰火是采用燃点较低的金属粉末,经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火,冷焰火燃点低。 冷焰火科技含量高,以环保无污染而倍受人们青睐。冷焰火是近年来烟花发展新趋势,其安全的特性已被越来越多的活动与演出上获得使用。现场舞台特效,提升活动气氛。,活动特效,(以上图片仅供参考),(以上图片仅供参考),遥控飞艇/热气球的广告特点: 一、广告面积大,每艘飞艇两侧都有着几十平方米的广告面积。 二、时效性强,能随时随地的出现
8、在比赛、晚会、礼仪庆典、盛大游行等场合。 三、移动性能好,既能在赛场,广场,赛车场上空定点飞行,也可根据客户要求在海滨,乡村,公路及城市上空移动飞行,这些优势是其他户外媒体所不能同时具备的。 遥控飞艇广告具有视觉鲜明、吸引度高、刺激力强、受众面广的特点,宣传性好,在毫无视觉干扰的的天空中,它通过人们的好奇心增强了注意力,正是由于此种独特的广告传播方式,产生的明显的广告视觉效果。,飞艇广告适合于多种场合,如奠基仪式、工程竣工、纪念日活动、大型庆典活动、大型文娱活动、彩票抽奖、各种比赛表演、各种展览会展销会,季节性产品的促销以及企业或产品的主题宣传等,尤其可为大型企业做长期形象推广的加强记忆型广告
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 哈雷 摩托 开业庆典 策划 方案 开业
链接地址:https://www.31doc.com/p-3082703.html