第一节广告创作的基本要求.ppt
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1、第一节 广告创作的基本要求,真实性 科学性 思想性 艺术性,第一节 广告创作的基本要求,真实性 广告信息应是客观存在的事实 广告信息应与广告宣传的观点相一致 广告应有明晰的陈述 科学性 广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 广告例证应具有普遍性 广告语言应具有科学性 思想性 艺术性,艺术:独特而美,用简单表现深邃,第二节 广告文的创作,广告文案的含义 广告文案的分类 广告文案的基本特征 广告文案的创作要求 广告文案的写作,广告文案有称广告文,人们对它的解释不尽相同,归纳起来大致可分为两种: 广义上的广告文案:指广告作品的全部,包括文字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如,有人认为“广告文系广告作品的
2、全部”,“广告稿乃是一张广告的本身,包括意义、字句、绘画及其排列等等”。 狭义上的广告文案:仅指广告作品中的语言文字部分,即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广告文案的含义,把广告文案定位于广告的文字部分。,广告文案含义,返回,广告文案分类,按广告文案的接收方式分类 1、视觉广告文案 2、听觉广告文案 3、视听广告文案 按广告文案的表现形式(写作手法)分类 按广告文稿的信息内容的性质分类 1、生活资料广告文案 2、生产资料广告文案 3、文化广告文案,广告文案的基本特征,生动性 商业性 真实性 质朴性 独特性 优美性,文案创作要求,主题明确化 内容的准确化
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