市场研究与项目规模的选择与评估.ppt
《市场研究与项目规模的选择与评估.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场研究与项目规模的选择与评估.ppt(19页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、第四章、市场研究与项目规模的选择与评估,主要内容,1,2,第一节 市场研究概述,市场调查,市场预测,一、市场调查 市场调查是对拟建项目产品需求供应的历史与现状进行调查,为市场预测和制定产品方案提供信息资料。,(一)工作程序 1、准备阶段 2、调查阶段 3、整理阶段 4、总结阶段 (二)市场调查的类型 1、根据内容和针对性分为:环境调查和专题调查; 2、按调查对象的范围分为:全面调查和抽样调查; 3、按不同途径分为:直接调查和间接调查 (三)市场调查内容 1、市场环境调查 2、产品需求调查 3、产品供应调查 4、产品价格调查 5、消费者调查 6、竞争者调查,第一节 市场研究概述,(一)概念: 以
2、市场调查所获得的信息资料为基础,运用科学的方法,对未来一定时期内市场发展状况和发展趋势做出的正确估计和判断。 (二)意义:说明项目建设的必要性 判断项目有没有必要,二、市场预测,第一节 市场调查,第一节 市场调查,(三)分类 1、预测范围:宏观和微观 2、时间长短:短期、近期、中期、长期 3、结果和性质不同:定性和定量 4、内容:产品需求预测、供给预测、价格预测、市场占有率预测 5、性质:综合性预测和专项预测,第一节 市场调查,(四)市场预测的内容 1、需求预测 需求是指在一定价格水平下在一定期间和空间范围内, 消费者愿意并能够购买(消费 )的某种商品或劳务的数量。 包括近期市场需求预测、远期
3、市场需求预测 包括国内市场需求预测、国外市场的分析预测和进出口情况 2、供应预测 供应是指在一定的价格水平下生产者或者供应商愿意且 能够提供出售的商品数量和劳务总量。 包括:国内市场和国外市场的供应情况 现有的供应能力和潜在的增长能力,第二节 市场预测的方法,一、特尔斐法(专家调查法) 二、回归预测法 三、趋势外推法 四、弹性分析法 五、移动平均数法 六、投入产出分析 七、简单指数平滑法 八、霍特双参数线性指数平滑法 九、时间序列分解法 十、产品终端消费法 十一、马尔可夫转移概率矩阵 十二、比价法 十三、产品生命周期分析,第二节 市场预测的方法,一、直观判断预测法 (一)经营管理人员意见法 (
4、二)专家会议法 (三)德尔斐法 特点:匿名性;反馈性;经验性 1、是定性分析中最有效的一种方法 2、三个阶段:准备阶段 征询阶段 最终处理阶段 3、适合于长期需求预测 二、回归预测法(因果分析法) 根据预测变量(因变量)与相关因素(自变量)之间存在的因果关系,借助统计分析原理,确定因果关系,建立回归模型预测的一种定量预测方法 按变量的数量分为:一元回归和多元回归 (一)一元回归模型:单一变量、单一关系 Y=A+BX,第二节 市场预测的方法,二、回归预测法(因果分析法) (一)一元回归模型:单一变量、单一关系 用途1、趋势预测 2、因果预测 (二)多元回归模型(多变量、单一关系) 三、趋势外推法
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场 研究 项目 规模 选择 评估
链接地址:https://www.31doc.com/p-3180091.html