摩托罗拉-电信运营商通信发展论坛完整方案-6P.ppt
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1、,核心创意,背景分析,活动亮点,现场设计,活动执行,服务团队,方案结构,主题阐述,背景分析,摩托罗拉中华区网络事业部: 先进的技术,丰富的产品,强大的资源平台 整合方案、服务和多种电信产品,满足中国市场四大电信运营商需求 长期与中国电信、中国网通、中国移动、中国联通友好合作 摩托罗拉不仅是一家通讯设备供应商,同时也是出色的工程服务提供商。 这是摩托罗拉敢于整合四大电信厂商资源、开拓3G市场的信心所在。,背景:,客户背景:中国四大电信运营商高层领导。 他们是行业领袖、商界精英,见多识广、知识渊博。 客户需求:期望高端的、有见地的论坛形式; 追求精神上的享受和共鸣。,论坛来宾(客户)分析,合纵联盟
2、: 增进摩托罗拉与中国四大电信运营商的友好关系 加强情感: 使论坛成为摩托罗拉与各运营商高层领导交流的平台 展望未来: 探讨3G市场开发,协助客户寻找业务增长点 基于此,我们策划本次论坛活动,摆脱了以往业界活动的常见形式, 力图通过对精神内涵的烘托,营造一种“道”的境界, 从而加深活动的深度和广度,让与会者深化对摩托罗拉的认可和信赖。,论坛目的:,核心创意,核心创意阐述,“道生一,一生二,二生三,三生万物; 人法地,地法天,天法道,道法自然。” 老子道德经 道,是宇宙的本原,是宇宙发展变化的动力和遵循的规律,是中国文化和精神的最高符号和代名词。 得道者,赢天下!,道:是老子最先提出的哲学范畴,
3、是宇宙的本原,是宇宙发展变化的动力和其发展变化所遵循的规律,是中国文化和精神的最高符号和代名词。 “道生一,一生二,二生三,三生万物”:意思是,道按着道的法则演化成一种混沌状态,进而生成阴阳二气,阴阳二气交合而生成和气,阴阳二气再加上和气,共同生成了宇宙万物。因此,老子认为,宇宙的万事万物由三气生成。 “人法地,地法天,天法道,道法自然”:意思是,一切事物都有道,道是一切事物的法则。所以,在道家看来,世间一切事物无不有道,连道自己也要以道为道。,“道”的文化和哲学内涵,摩托罗拉的先进技术、方案、产品、服务,电信运营商网络、电信产品、电信增值服务,电信推动社会进步,改变每一个人的沟通方式,电信:
4、社会发展的基础产业 电信的关键词:平台、网络、畅通、宽广、无界 摩托罗拉:以MOTO为载体的品牌创新法 ,“MOTO 全新为你” 洞悉你的种种需求,因你而生的科技才是你需要的!这就是MOTO的精神。它完美结合了摩托罗拉公司对消费者需求的深刻理解,是一种“全心为你的信念。 对移动通信消费者进行了市场细分,把消费群体基本上分为四大类,即:科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型。 “活力的中国的” “智慧演绎,无处不在”“世界因我而不同,论“道”与摩托罗拉、电信的关联,大会定位,道: 谋略之道: 崭新的市场指导思路:孙子兵法 合纵之道: 崭新的交流平台: MOTO平台 沟通之道: 崭新的活动
5、形式:围棋、马术、狩猎 道的展开: 一切都是道,天地的大道,融合在世界每一方面 商道、战道、棋道贯穿一起 每一个环节的命名,都是“道” 更要结合商业主题开展:如商界之道、商机之道、谋略之道等,掌握天地之道,驰骋未来之巅 志同道合,谋定天下,“天地之道”,“无界”,纵横天地间,拓疆域之无限 放眼天地宽,四海共MOTO,两种方案概述,谋略之道 天地之道 君子之道/伊人之道 酒道,韬略无界 情无界 心无界/欢乐无界 眼无界,活动安排,主题,“天地之道” 大连,大连:“天地之道”方案特点,活动地点选择在气候宜人,自然环境优美的海滨城市大连金石滩风景区。在这里,大海,湛蓝如镜、碧波荡漾;沙滩,细腻柔软、
6、平坦绵延;会议中心、欧式别墅,错落有致、风景独特;高尔夫球场,依山傍海、绿茵迤逦置身其间,令人神清气爽、豪情满怀。这里的一切,完美地体现了本次活动的核心创意 -“道”的博大与宽广。 大连的每个活动亮点,都是配合整体的主题思路“掌握天地之道,驰骋未来之巅”产生的,以“天地之道”为主线。 酒道、谋略之道、君子之道、伊人之道,不管是哪种“道”,都蕴含着MOTO此次活动的目的:提升境界,开拓思路、加深理解。 同时,也预示着在未来的岁月里,天地广阔,无限风光。,“无界” 青海,活动地点选择在独具地域特色的青藏高原。蓝天、白云、雪山、草场、湖泊、寺院这里的一切,让人精神振奋、心灵净化。这里的一切,视野无界
7、,心无界这里的一切,完美地体现了本次活动的核心创意 -“道”的精深与无界。 青海的每个活动亮点,都是配合整体的主题思路“放眼天地宽,疆域亦无限”产生的,以“无界”为主线。 情无界、韬略无界、心无界、欢乐无界、眼无界,不管是哪种“无界”,都蕴含着MOTO此次活动的目的:加强与各界的感情交流,一起合作就像朋友一样感情无界。 同时,也预示着在未来合作、开拓市场的过程中,前景无限美好。,青海:“无界”方案概述,主题阐述,掌握天地之道,驰骋未来之巅 志同道合,谋定天下,大连活动主题,声东击西,暗度陈仓,调虎离山,欲擒故纵 以古鉴今,将孙子兵法的谋略精神,秉承发扬。 以兵法之精髓,参透市场玄机; 以兵法之
8、谋略,指导行销进程; 运筹帷幄之中,决胜千里之外。 更与四豪门, 精诚合作,缔造强大整合平台。 以此为基础,在电信领域中,勇于创新; 在中国市场上,快意驰骋, 一路高奏凯歌,无往不胜。 摩托罗拉,愿与诸君携手, 掌握天地之道, 驰骋未来之巅。,创意阐述1,慷慨市场大道, 诸侯逐鹿,并驾齐驱, 人道,智道,谋道,商道, 各行其道, 却都是为大众电信服务之道。 四方豪门,同为翘楚, 并存合纵共赢之志, 共探3G发展之道, 以摩托罗拉为整合平台, 携手合力,推动电信大业滚滚前进。,创意阐述2,运筹帷幄,聚首论道: 睿智,纵观全局大景, 不计一城一地得失, 和谐平衡发展, 顺应自然之道, 多谋,计定天
9、下大势, 游刃市场如无人之境, 敢于创新突破, 出奇制胜之道, 道相同,共为谋, 共赢天下。,纵横天地间,拓疆域之无限 放眼天地宽,四海共MOTO,青海活动主题,宇宙浩渺,天地宽广, 青海湖水天相接,尽目力之所极。 在这样的景色前, 心也变得纯净、宽广了, 人与人的交流已没有障碍, 因为每个人的心意都是相通的。 既然心意已通, 再谈合作,已然水到渠成。 不管是来自那一方的代表, 此刻身份已不再重要, 放眼天地宽, 疆域无限, 交流无限, 感情无限, 前景亦无限。,创意阐述,活动亮点,活动建议 I 大连 金石国际会议中心,掌握天地之道,驰骋未来之巅 志同道合,谋定天下,大连活动主题,大连 金石国
10、际会议中心,大连金石国际会议中心是东北地区规模最大、档次最高、功能最齐全、设施最先进的一家五星级国际会议中心和休闲度假酒店,总建筑面积为4万7千多平方米,绿化面积为21万平方米。 中心东部为欧式风格的别墅区,错落有致的别墅群形成一道独特的风景线。南望湛蓝如镜、碧波荡漾的黄海,水质清澈;人工沙滩,沙软滩平;西侧是绿茵迤逦的休闲体育场地-金湾9洞高尔夫球场。北面则是郁郁葱葱、蜿蜒的群山,海光山色,相映成辉。,大连 金石国际会议中心,完善齐备的大小会议厅是会议中心的特色,适合举办各类会议。剧院式的金石国际会议厅可容纳350人,沉降圆桌式的海牙国际会议厅280平方米,比照联合国安理会会议厅设计而成,可
11、容纳140人,而且有与金石国际会议厅互联的音响设备;另有多种风格的小型会议厅,分别可容纳20人、15人、10人不等。各厅均提供完善的会议器材与专业服务,备有目前世界上最先进的影音及灯光系统、扩声系统和六声道同场传译系统。,第一天: 欢迎晚宴(鸡尾酒会) 第二天上午: 主题会议、孙子兵法 第二天下午: 围棋、马术、狩猎 / 琴道、茶道、瑜珈 第二天晚上: 露天晚宴 第三天: 高尔夫球,大连活动概述,室内鸡尾酒会弦乐四重奏 妙曼的天籁,四周飘扬; 香醇的佳酿,轻轻品赏; 惬意的交谈,舒适尽享。 远方的来客, 自由放松,在这优雅浪漫的氛围里, 酒不醉人,人已醉, 品味酒的意境, 体验道的哲学。,酒道
12、,合纵之道:会议,英雄论道,指点江山,OPENING VIDEO,对弈,手谈,棋盘上黑白分明,宇宙流棋道(字幕) 谈判桌前,针锋相对,唇枪舌剑,各出奇谋商道(字幕) 骏马嘶鸣,腾空而越,四蹄飞奔,一骑绝尘驾驭之道(字幕) 威武雄师,号角长鸣,厉兵秣马,气势冲天兵道(字幕) 竹林深处,落叶纷纷,悠然做画,山水立成画道(字幕) 大笔如飞,龙飞凤舞,浓墨重彩,书法造诣墨道(字幕) 徐徐撩动,琴声铿锵,意境演奏,心神激荡琴道(字幕) 羽扇纶巾,运筹帷幄,用兵如神,淡然应对谋略之道(字幕),一个个道的画面, 此起彼伏,层叠而出, 道的精髓,在不同领域里发扬光大。 最后,开头出现的大棋盘再次出现, 一颗黑
13、色的子从画面外飞出, 飞向棋盘的正中央。 自然流的起手式天元,惊现全场, 啪地一下,黑子铿锵地落在中心点上, 摩托罗拉LOGO镶嵌在上, 发出耀眼光芒。,OPENING VIDEO,开场仪式,就在黑色棋子,落定棋盘中央的时候, 本次活动主宾双方的领军人物走上舞台, 挥手之间, 一幅遒劲无比的“道”字从天而降, 揭开本次论坛的序幕。,上兵伐谋,不战而屈人之兵。 孙子兵法,中国军事思想集大成者, 将谋略之道的精髓演绎地淋漓尽臻。 现今,电信市场酣战正盛,在无序中诸侯角力: 谈行销,创新品,通渠道,讲定位, 传播广告,媒介整合 处处需要运用谋略,出奇制胜。 在会议中解读孙子兵法 恰恰能为通讯行业的领
14、军人物们, 提升境界,启迪思路。,谋略之道:会议+孙子兵法,君子之道: 布局之道:围棋 驾驭之道:马术 兵道: 狩猎 伊人之道: 琴道 茶道 瑜伽,君子之道与伊人之道,布局之道:围棋 驾驭之道:马术 兵道: 狩猎,君子之道,人生如棋,方寸棋盘中,如变幻莫测的人生,如瞬息万变的战场,如波澜壮阔的商场, 以棋入道,阐发对生命、谋略、市场的灵犀智慧, 以棋论道,领略圆满调和的“道”,启迪商界骄子突破自我主观的局限,实现市场的共赢。 以道的大境界,运用神出鬼没的兵法谋略,就是MOTO,为所有与会者带来的最大心得收获。,布局之道:“围棋人生道”讲座,吴清源“围棋新理念” 围棋是一种艺术,又是一种生命的哲
15、学。 他,纵横捭阖棋坛几十载,正如同MOTO在市场里叱咤风云的地位。 他,追求棋艺和人生的共同完美,正如同MOTO追求与电信运营商的共赢 他,敢于彻底突破全部戒律,开创新布局法, 正如同MOTO在市场中不循规蹈矩,不断带给用户崭新的惊喜。 他,正是“道”精神的经典代表,是MOTO本次棋道会的最佳主题主角。 吴清源认为,新世纪的围棋理念,就是追求整体的下法、全新的下法。吴大师把这种整体的下法称为“六合之棋”。所谓“六合”,在古文里是宇宙的意思,表示东西南北四方和上下的天地。用于围棋之中,就是下棋不能局限于边角局部,而是应该始终着眼全局,从棋盘的整体去考虑。,布局之道:“围棋人生道”讲座,驯马师讲
16、解马术 盛装马术表演 亲自驾御驰骋 我们将移师大连女骑警训练基地, 接受专业骑师的马术讲解和指导, 观赏女骑警的精湛表演, 随后亲自下场一试身手。,驾驭之道:马术,聆听专业马术礼仪, 培养贵族气质与风范, 一睹跨越马术表演, 正象征着, MOTO与电信厂商一起跨越无数的障碍。 观赏女骑警整齐行进, 号令之下,整齐化一的规范,整齐化一的动作, 让观者感受到在市场上指挥军团作战的绝妙体验。, 将凶险的市场竞争,上升为优雅的指挥艺术 一场马术表演,淋漓体验真正的驾御之道。 驾驭万物,驾驭市场, 驾驭者,才能是真正的成功者。,创意阐述,骑马、赛马作为骑士的七技之一,和剑术一起被欧洲贵族们追逐和炫耀。1
17、174年,在英国伦敦出现了赛马场,每周五大批王公贵族都云集于此。1195年英国国王查理一世以一袋金子悬赏比赛的获胜者,是马术史上有据可考的第一次赛马奖金。 马术被列为奥运会比赛项目,分为场地障碍、盛装舞步和三日比赛,是最具代表性保留了贵族气质的运动。 女子骑警大队成立于1994年12月,是世界第一支成编制的女子骑警队,集治安、巡逻、安全保卫、城市管理、体育运动和礼仪表演等功能于一体。许多中外宾客赞扬女骑警大队为“滨城靓丽的风景线”、“华夏警花第一骑”。为提高女骑警大队整体素质,大连市政府拨专款建设了女骑警训练基地,且于2001年开始面向旅游市场开放。,背景资料,亲临实弹现场, 在枪林弹雨中,
18、享受冲锋陷阵的快感, 感受真实的生存狩猎, 用兵者,当知兵之道, 方能上下同心, 指挥自如。,兵道:狩猎,早在罗马人统治英格兰时期,狩猎是王室独享的娱乐,猎场限于皇家森林。17世纪,拥有领地的英国贵族从王室获得许可狩猎。到18世纪,狩猎发展成欧洲贵族文化的传统:身穿猩红的猎装,头戴黑毡帽,在名贵猎犬的引领下策马扬鞭,成为地位和财富的证明。,背景资料,琴道 茶道 瑜伽,伊人之道,怡情养性,洗涤心灵, 为来宾的家属,开设中国琴道专场, 共赏共醉在古筝琴韵之下。 聘请古筝教师, 现场拨弦鼓琴, 为大家带来高山流水一般的清净天籁, 并教授大家古筝的基本弹法和技巧。,琴道:学习弹奏古筝,中国茶道,源源流
19、长。 为来宾的家属, 开设中国琴道专场, 共品共鉴在香茗飘香。 聘请茶道大师, 现场沸水沏泡, 为大家带来神韵悠扬的茶道境界, 并教授大家茶道的基本泡法 和品尝技艺。,茶道:教授品茶,与天地自然平衡和谐, 是中国人自古以来的精神崇尚和追求, 开设专场,通过瑜珈来达到身心的平衡。 聘请瑜珈教练, 现场亲自示范, 带领大家进入, 融于天地的身心平衡境界, 并教授大家瑜珈的基本姿态和套路。,瑜珈:平衡之道,男子服装: 马裤、马靴、猎装白汗衫 女子服装: 夏季宫廷礼服(古希腊风格白纱衣) 美食之道: 自助烧烤 现代琴道: 竖琴表演 剑 道: 击剑表演 乐 道: 手风琴小乐团(或童声小合唱) 格调之道:
20、 宫廷舞表演 色彩之道: 礼花燃放 抽 奖: 知识问答 游 戏: 假面扮演 迷醉影像: 手机拍照留影,第二天晚上:天地之道 露天晚会,迷醉你的听觉, 浪漫无限, 令人神往而着迷的竖琴, 娓娓弹奏, 衬托出MOTO的艺术性气质, 音色高雅清纯如珠玉般晶莹, 又如朝露般清澄。 广阔的音域及独特的演奏效果余韵悠长, 弹来趣味盎然, 闻之令人心旷神怡, 像似月光下喷泉汨汨涌出的奇景美感, 弥漫着诗样的气氛, 莫不使人遐思而陶醉在绮丽的幻景中。,现代琴道:竖琴表演,剑道,让你亲眼目睹“格斗中的芭蕾”。 击剑的现场表演, 场中,表演者充分演绎着崇尚武技与艺术 的完美结合,化身成白色的闪电, 舞动力与美,挥
21、洒刚与柔, 为优雅沉醉,为搏击喝彩,令观者沉醉无限。 道心高远者,却又可从中抽离, 清醒掌握战局的状况,惊奇地发现: “进退自如,游刃有余,以不变应万变的 “击剑之道”,正是市场上的搏击之道! 资料: 身着雪白的剑服,头戴威武的护面,手持闪亮的长剑,时而气定神闲,渊停岳峙,以不变应万变,以无招胜有招;时而动如脱兔,快似离弦之箭,寒光乍闪之间决胜于千里之外。激情与豪迈,胆识与智计,都在这一运动中体现得淋漓尽致。这项运动就是击剑,来源于古老欧洲艺术与技术的完美体现。,剑道:花式击剑表演,声色悠扬的手风琴, 忽而把人们带到丰收的田园, 去欣赏那月色朦胧中的欧洲乡村; 忽而又展现出飘荡着淡淡薄雾的五彩
22、晨光。 那叮咚的溪流,那汩汩的山泉, 那静静的丛林,那葱郁的草坪, 还有那好客的乡民, 经过表演者的演奏, 艺术地展示在听众面前。 聆听自己的心声,晋入超脱的境界: 乐者心声, 电信厂商,至高境界:长袖善舞。 由音乐,入天地大道, 让众人沉浸在道的境界。,乐道:手风琴小乐队,聘请专业的舞蹈教练, 为璀璨交织的夜晚, 助兴献舞: 跳动出真正上层社会的舞步, 舞出无尽的格调与优雅。 生动高贵的舞蹈, 定会撩动众人的心弦, 舞蹈教练会亲自指导, 跃跃欲试的大家, 基本的动作和舞步。 兴高采烈,翩翩起舞, 在舞蹈中,感受优雅, 在舞蹈中,体会高贵, 在舞蹈中,理解真正的格调之道。,格调之道:宫廷舞表演
23、,无比的璀璨, 无比的绚烂, 漫天的烟花,腾空而起, 照亮夜空,照亮脸庞, 见证,人生的色彩 见证,市场的色彩, 见证,MOTO的色彩, 在色彩中感悟,升华心灵的境界。,色彩之道:礼花燃放,内容: 关于电信知识,各地风土、人情、地理、产品、旅游、特色等 形式: 团队比赛的形式,抢答得分,分数最高者优胜 奖品:MOTO手机,抽奖:知识问答,内容: 扮演著名欧洲人物, 如拿破仑、三剑客、钟楼怪人、 罗宾汉、佐罗、铁面人等 形式:自愿上台 奖品:MOTO手机,游戏:假面扮演,MOTO的专业人员, 用最新的手机为大家留影, 然后以彩信的形式, 发送给大家。,迷醉影像:手机拍照留影,第三天:高尔夫球,活
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