鹿港小镇观光吸引力与游客体验价值行为意向之研究.ppt
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1、鹿港小鎮觀光吸引 力與遊客體驗價 值、行為意向之研 究 朝陽科技大學休閒事業管理系 碩士在職專班一A 課程名稱:休閒理論 指導老師:黃有傑教授 學生:劉冠良 學號:1001ec35 目錄 緒論2 研究背景與動機 2 研究目的 2 文獻探討3 觀光吸引力相關文獻 3 體驗價值相關文獻 3 行為意向相關文獻 3 研究方法4 研究抽樣 4 研究架構 4 資料分析 5 參考文獻 5 第一章緒論 第一節研究背景與動機 在清朝時期台灣有著一府、二鹿、三艋舺的稱號, 同時鹿港在清乾隆四十九年( 1784 ) 開放為對福建泉州甜江的通商港口(陳炎正, 2004) ,可見鹿港當時在台灣具 有相當重要的地位, 鹿
2、港經過四百年來的發展, 在經濟、文化上傳承了許多歷史文 化、風俗民情、古蹟建築、廟宇節慶活動、手工藝品及特色美食小吃,重要景點包 括天后宮、龍山寺、鹿港古蹟街區、文武廟、鹿港民俗文物館等,除了歷史文化、 古蹟建築具有觀光旅遊價值外,鹿港海邊風情都是吸引觀光客的景點, 1970 年代鹿 港推動的各項觀光節慶活動,如鹿港慶端陽每年亦能吸引成千上萬的遊客前往觀光 旅遊。近年來鹿港的彰潰工業區有企業成立的三大博物館:台灣玻璃博物館、白蘭氏 雞精博物館、秀傳健康博物館,都深具價值性的參觀旅遊景點,鹿港每年的遊客量 ,依鹿港三大古蹟、八景、十二勝等地區景點推估, 2004達9 , 82 5 , 678 人
3、次 ,到2006 年更將突破一千萬人次(徐秀珍、蔡進發、葉時碩、黃宗成, 2004) 。 交通部觀光局20 11 年觀光政策施政重點觀光拔尖領航方案J 將台灣觀光資 源定位區域發展主軸: 中部地區為產業的臺灣J 以茶園、咖啡、花卉、休閒農 業、文化創意、高山湖泊、山岳體驗、傳統古蹟為主軸。交通部觀光局繼2008- 2009 年推動旅行台灣年創出觀光新佳績之後,為接續此波成長的動力,續 以旅行台灣 感動100 J 推出十大主題旅遊、百大感動路線,以在地文化、地 方產業、傳統聚落及人文史蹟為路線規劃重點,深入台灣常民生活、傳統技藝及 文化體驗內酒,展現台灣文化的燦爛豐富及在地城鎮風情為主題(交通部
4、觀光局 ,2011 ),而富有在地傳統古蹟文化的鹿港小鎮自然成為觀光旅遊的焦點。 目前鹿港已成為全國各地遊客主要的觀光旅遊景點之一,同時也吸引許多國 外遊客前往參觀旅遊,因此對於吸引來鹿港觀光旅遊的因素,遊客在實際觀光旅 遊的體驗價值,以及遊客旅遊後的行為意向,都值得深入探討與研究。本研究將 針對鹿港遊客對於鹿港的觀光吸引力進行研究探討,希望能根據研究結果提出建 議,提供給相關單位及當地業者,做為未來鹿港小鎮發展觀光旅遊的參考。 第二節 研究目的 (一)瞭解鹿港觀光吸引力因素。 (二)探討觀光吸引力與體驗價值、行為意向的相關情 形。 (三)探討體驗價值對為意向的相關情形。 第二章文獻探討 第一
5、節 觀光吸引力相關文獻 Victor(1989)認為觀光吸引力是觀光者或遊憩者前往的基本動機。Hu 和 Ritchie(1993)指出旅遊目的地的吸引力是遊客對特殊假期的需要,即對個別目的地 所提供的滿意程度所提出的感覺、看法及意見之認知。Saleh 和Ryah(1993) 認為各 項活動特色因素,為主要吸引遊客前來參與活動的原因;或以遊客參與動機作為活動 吸引力(游妙英, 1999) 0 Gunn 和Var(2002)指出吸引力是構成觀光系統的原動力, 如果觀光市場是旅客行動的推動力J 那麼觀光吸引力就提供了主要的拉力J 0 Lew(1 987)認為觀光景點對遊客的吸引力是由景觀(lands
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