影视广告06第六章影视广告美术.ppt
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1、主讲:梅晓春 邮箱:,第六章:影视广告美术,一、教学目的、要求: 1、了解影视广告美术的特征 2、了解影视广告美术的作用与任务 二、教学重点和难点: 1、对现代影视广告美术特征把握 2、影视广告美术的分类及其艺术功能,第一节 影视广告美术概说,一、何谓影视广告美术 相对于舞台美术、工艺美术,影视广告美术属于动态造型艺术。,第一节 影视广告美术概说,二、影视广告美术的意义 首先,影视广告美术是影视广告创作中的一个重要组成部分,对影视广告的总体空间造型设计和制作,有着密切的关系。 其次,影视广告美术设计是以银幕为载体的造型艺术,是时间和空间的艺术。 最后,影视广告的美术设计是“时空”和“视听”结合
2、的艺术。,第一节 影视广告美术概说,三、影视广告美术的构思 影视广告美术构思,是以美术师的造型设计为主,导演、摄影为辅的三位一体的共同创作。 美术师选景、导演用景、摄影师拍景。,第一节 影视广告美术概说,三、影视广告美术的构思,第二节 影视广告美术的特性,一、立体空间、多视角和动态性 立体空间:多维的思维方式造型。摄影场面调度、机位变化、多角度变化等,设计出不同景别的画面。 多视角:四维状态下,导演、摄影可以从多个角度进行构图、拍摄。,第二节 影视广告美术的特性,二、表现手法的多元性 影视广告是在银幕上造型,需要调动多种手段来进行美术造型。有形、光、色、音、时以及商品和人物七大要素。,第二节
3、影视广告美术的特性,三、鲜明的个性 要有冲击力,广告要产生销售力。,第三节 影视广告美术的作用,一、创造银幕形象的作用 二、创造商品个性形象的作用 三、提高广告文化价值的作用,第四节 影视广告美术师的任务,一、总体造型设计 (一)总体空间造型意识 1、确定影视广告整体形象特征,即全片的基调; 规模上(气势宏大、小巧玲珑);表现上(强烈对比、抒情写意); 风格上(质朴纪实、炫目张扬); 2、确定全片整体空间形态、性质类型; 视觉效果、空间特点、空间关系等。 3、进行段场空间和场景空间的规划与组织。 色彩设计、影调设计、商品与画面的构成关系。,第四节 影视广告美术师的任务,一、总体造型设计 (二)
4、总体空间要素 1、自然要素: 山川树木 天空大地 风雨雷电 等,第四节 影视广告美术师的任务,第四节 影视广告美术师的任务,一、总体造型设计 (二)总体空间要素 2、人造要素: 生活空间:建筑桥梁、机关学校、街道商店等 想象空间:天堂地狱、天宫龙宫、未来世界等 形式空间:人物记忆、戏曲小品等,第四节 影视广告美术师的任务,第四节 影视广告美术师的任务,一、总体造型设计 (二)总体空间要素 3、气氛要素: 天文地理:季节、气候、时间等 生活道具:家具陈设、绘画雕塑、车辆标识等 社会文化:民风民俗、流行时尚等,第四节 影视广告美术师的任务,第四节 影视广告美术师的任务,一、总体造型设计 (二)总体
5、空间要素 4、基础要素: 建设道路 色彩质感 光线影调 等,第四节 影视广告美术师的任务,一、总体造型设计 (二)总体空间要素 5、控制要素: 创意主题 表现样式 制片成本 等,第四节 影视广告美术师的任务,第四节 影视广告美术师的任务,二、场景设计 场景设计指影视单元场次的特定空间环境。包括广告中人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。,第四节 影视广告美术师的任务,二、场景设计 (一)场景分类: 1、叙事场景: 是指在某个意义上直接或间接承担角色表演、参与剧作、具有表演价值的场景;其特点有烘托气氛、提供背景、参与剧情、衬托商品等。 2、表意场景: 具有非现实、纯主观的意向性场景。如通过光
6、影的处理表现人物或商品的状态等。 3、幻觉场景: 指人物在正常或反常时,对过去或未来的想象。,第四节 影视广告美术师的任务,二、场景设计 (二)场景的构成: 1、场景的构成要素: A物质构成要素:景观、建筑、道具、人物、商品造型等。 B情绪构成要素:形式、色彩、光线、时间、声音等。,第四节 影视广告美术师的任务,二、场景设计 (二)场景的构成: 2、场景内容: 场景构成内容大体分为场景空间本身的构成和多场景空间之间的构成两种。 场景空间本身的构成多是反映其中主要人物的状态,起衬托说明的作用; 多场景的空间构成,主要指相互间的构成关系。,第四节 影视广告美术师的任务,二、场景设计 (二)场景的构
7、成: 3、场景构成方式: 场景构成方式一般包括三种情况:重点场景、多单元场景、局部场景。 A所谓重点场景,是措能控制全片造型风格和艺术特点,并在银屏上反复出现或长时间出现的场景; B多单元场景是由建筑布局、道具陈设、色彩气氛等构成全片不同的空间; C局部场景是指在特定空间内细小的局部空间,用以衬托主体。,第四节 影视广告美术师的任务,二、场景设计 (二)场景的构成: 4、场景设计产生: 首先要深入研究广告创意,井与导演、摄影等有关专业人员形成共识,反复分析影视广告创意故事板及分镜头剧本,熟知创意中的精神、人物、产品等,明确创作目标。 其次要深入生活,搜集创作素材,实现广告创意中的情节,查询有关
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