iResearch-度数据发布-网络广告.pdf
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1、2014年 年度数据发布-网络广告 2 2 市场规模:网络广告市场达到1540亿元 市场步入成熟阶段,同比增长40.0% 注释:1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据,丌包括渠道代理商收入;2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入,也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%,增速较去年小幅下降。网络广告市场中各个网络媒体 细分领域表现各异,一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓,一些领域在新的广告技术不广告形式共同驱动下,迸发 出强劲的增长势头。不此同时,
2、品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜,二者均推动网络广告市场规模达到新的高度。 773.1 1100.0 1540.0 2093.0 2724.0 3327.0 3930.0 43.8% 42.3% 40.0% 35.9% 30.1% 22.1% 18.1% 0 1000 2000 3000 4000 5000 201220132014e2015e2016e2017e2018e 2012-2018年中国网络广告市场规模及预测 网络广告市场规模(亿元) 同比增长率(%) 3 3 市场结构:搜索和电商广告占比最大 门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲 注释:1.搜索关键字广告指通用搜索引擎
3、基于关键词匹配的广告;2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告,例如淘宝、京东、去哪儿;3.独立分类广告从2014年开始核算,仅 包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收,丌包含搜房等垂直网站的分类广告营收;4.其他形式广告包括联盟、导航和门户及社交媒体中的效果类广告。 来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2014年,根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据,在新的划分口径下,中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广 告(丌含联盟),达到28.5%。份额排名第二的广告形式为电商广告,占比为26.0%。品牌图形广告份额位居第三,占比 为21.2%。 从增长速度来看,门户及
4、社交媒体中的效果广告增长迅速,表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力 量。除此之外,视频贴片广告继续保持高速增长。 27.7% 26.5% 28.5% 29.6% 30.8% 31.0% 31.1% 23.3% 27.1% 26.0% 27.9% 29.2% 29.7% 30.5% 29.4% 24.0% 21.2% 18.2% 16.2% 15.4% 14.3% 6.2% 7.2% 8.0% 8.6% 9.2% 9.7% 10.2% 1.4% 1.8% 2.0% 2.2% 2.3% 2.5% 2.7% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 4.
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