[硕士论文精品]“非黄金时段”电视节目策划与开发.pdf
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1、。非黄金时段”电视节耳策划与开发 摘要 随着电视的发展电视的“时段”概念日益清晰并逐渐进入了我们的研究视野从一定 意义上说,。黄金时段”与“非黄金时段”表述的仅仅是一种关系,即电视的线性延伸与电 视受众的非线性接受状态之间的契合程度。就目前的电视收视状况而言,受众收视需求的E t 益分化和收视行为的不同定,使电视“黄金时段”与“非黄金时段”的界线日益模糊,这为 我们重新认识与研究“非黄金时段”奠定了现实基础。 本文从电视的“时段”概念入手,分析。时段”的内涵及其成因,阐释。黄金时段”与 “非黄金时段”的传播学意义,对“黄金时段4 的说法提出质疑。接着文章将从三个方面分 析。非黄金时段”开发的必
2、要性,指出“时段特征”和“相对应的特定收视人群”这两个因 素是我们研究。非黄金时段”策划与开发的着眼点文章试图通过对不同时段的考察。分析 总结清晨、白天、深夜等不同时段的特征和人们不同的收视需求与收视心理。以此来指导当 前的电视实践。同时针对具体的节目制活动,文章将着重探讨主持人节目、事件类直播节 目以及服务类节目等几类适合在。非黄金时段”播出的节目样式。最后,借助于“创造受众 市场”这一概念,提出“非黄金时段”的开发,要注重对观众收视习惯的引导和培养,用高 质量的电视节目、良好的节目编捧意识来赢得更多的观众。 关键词:“非黄金时段”电视节目策划时段特征引导收视 2 一一:! ! 苎全堕壁:皇
3、堡羔旦墨型皇墅茎 A b s t r a c t W i t ht h ed e v e l o p m e n to fT V ,t h ec o n c e p t i o no ft h e ! p e r i o do ft h e t i m e ”h a sb e c o m em o r ec l e a r l ya n dc o m ei n t oo u rr e s e a r c hf i e l d I ns o m e s e n s e t h ec o n c e p t i o n so f 。N o n - p r i m et i m e ”a n d “
4、P r i m et i m e ”o n l y d e s c r i b et h er e l a t i o no fl i n e a rt r a n s m i s s i o no fT Va n dT Ve m b r a c e r s n o n 1i n e a ra c c e p t a t i o ns t a t e F r o ma c t u a lr e c e i v i n gs t a t e ,i n c r e a s i n g d i f f e r e n t i a t i o no ft h eT Ve m b r a c e r s
5、d e m a n d sa n dt h ei n c e r t i t u d eo f r e c e i v i n gb e h a v i o r sw i l lm a k et h et w oc o n c e p t i o no ft h eb o r d e r l i n eo u t o ff o c u s A 1 1o ft h e s eh a v ee s t a b l i s h e dr e a l i s t i cb a s eo nr e s e a r c ho f “N o n - p r i m et i m e ”O fT V T h
6、ee s s a ys t a r t sw i t ht h ec o n c e p t i o no ft h e 。p e r i o do ft h et i m e ”。 a n a l y z i n gt h em e a n i n ga n dt h ec a u s eo ff o r m a t i o no ft h e “p e r i o do ft h e t i m e ”e x p a t i a t i n gt h em e a n i n go f “N o n p r i m et i m e ”a n d “P r i m et i m e ” i
7、 ns p r e a d T h e nw ew i t lo p p u g nt h ec o n c e p t i o no f “P r i m et i m e ”W ew i l l a n a l y z et h ee x p l o i t a t i o ne s s e n t i a l i t yo f “N o n p r i m et i m e ”f r o mt h r e e a s p e c t s ,p o i n ti n go u tt h a tt h et w of a c t o r so f “t h ec h a r a c t e
8、ro fp e r i o d o ft h et i m e ”a n d “t h e c o r r e s p o n d i n gr e c e i v i n gc r o w d a r e o u r i n v e s t i g a t i o nr e s p e c t s W ew i l l t r y t o a n a l y z e a n ds u m m a r i z et h e d i f f e r e n tc h a r a c t e r so fp e r i o do ft h et i m e ,s u c ha se a r l y
9、m o r n i n ga n d d a y t i m e ,t og u i d e o u rn o w a d a y sp r a c t i c e A tt h es a m e t i m e w ew i l ld i s c u s s s o m ef e a s i b l ep r o g r a mm o d et h a ts u i t sf o r “N o n - p r i m et i m e ”F i n a I I y , i nv i r t u eo ft h ec o n c e p t i o no f “c r e a t et h e
10、a u d i e n c em a r k e t ”,w ep u t f o r w a r dt h a tw es h o u l dp a ya t t e n t i o nt o1 c a da n db r i n gu pt h er e c e i v i n g h a b i t so ft h ea u d i e n c ea n du s et h eh i g h - q u a l i t yp r o g r a m sa n dt h eg o o d a r r a n g ec o n s c i o u s n e s so ft h eT Vp
11、r o g r a m st ow i nm o r ea u d i e n c e K e yW o r d“N o n - - p r i m et i m e ”o fT V ,s c h e m eo fT Vp r o g r a m s ,t h e c h a r a c t e ro fp e r i o do ft h et i m e ,b r i n gu pt h er e c e i v i n gh a b i t s 3 。非黄金时段”电视节目簟划与开发 前言 1 9 3 6 年,B B S 建立起了世界上第一座公共电视发射台,仅仅过去了半个多世纪电视 便将一张
12、巨大的信息传递之网覆盖了几乎整个地球。电视的出现,不仅改变了传统的新闻传 播观念,而且通过其生动形象、无远弗届的新闻传播方式对当代人类社会的政治、经济、 文化乃至人们的价值观念和日常生活方式,产生了强烈的冲击和深远的影响。 1 9 5 8 年5 月1 日,北京电视台试播,从此中国有了属于自己的电视台、属于自己的电 视事业。根据央视调查公司( C M S ) 的统计,我国现有电视频道3 5 9 5 个包括中央级、省 级、城市级和县级电视台。我国拥有电视机的家庭人数总和为1 0 9 4 亿,我国观众平均每天 收看3 个小时电视。1 这些数字清楚地说明我国已经成为一个世界电视大国,电视已经成 为一种
13、最广泛、最有力、晟迅速、最直接的现代传播媒介。 现在,我们面临的是一个崭新的媒体环境:卫星电视、有线电视发展迅速,国际卫星的 超国境传播已经是个现实,“全球化”正在强有力地挤压本土文化的生存空间:网络传播正 在迅速地“蚕食”电视的观众与市场:传统的电视艺术形态、创作状态也被大规模地瓦解和 颠覆;各种媒体之间对峙、分离、独立的状态正在被打破,大兼并、大融合的趋势已经形成。 在这样的大背景下,曾一度作为媒体霸主的电视受到了前所未有的冲击。于是各个电视 台纷纷进行策划研究,不惜重金聘请专业人士为电视出谋划策,电视节目改版浪潮一浪高过 一浪,竞争态势一触郎发。 在激烈的电视竞争中,电视的晚间收视段。也
14、就是我们通常所说的“黄金时段”,自然 成为了一个硝烟弥漫的大战场。各大电视台都把目光聚集到这里,使出浑身解数力推新节目, 进行各种改版宣传、有奖收视,以期紧紧地抓住观众的眼球。不可否认,电视的“黄金时段”, 的确占有天时、地利、人和的优势。要想创造高的收视率提高节目甚至整个频道的关注度, 那么参与“黄金时段”的竞争,可能是一种最直接和最有效的方法。“黄金时段”所具有的 独特的价值,是我们任何一个电视人所不能忽视的。 但是当我们从另一个角度来看待和分析当下的电视竞争时我们却发现了这样一个问 题:相对应于晚问的收视高峰清晨、白天、深夜这些所谓的“非黄金时段”,节目重复, 内容、制作、包装都远远落后
15、于“黄金时段”的节目,甚至这样一个时段,根本就被许多的 张海潮t 电视中国电规媒体竞争优势。北京广播学院出版社,2 0 0 1 年6 月版,第2 7 页。 4 “非黄金时段”电视节目策划与开发 电视从业人员所忽视。 那么。非黄金时段”是不是就是电视收视的沙漠昵? 据中国人民大学舆论研究所所长喻 国明教授在1 9 9 9 年对北京地区电视收视情况和收视意愿的抽样调查表明:在白天这样一个 人们普遍认为的。非黄金时段”中,北京地区电视观众的工作性质构成可分为四类:上正常 班的占5 7 3 没工作或已退休的占2 3 5 ,工作时间较为自由的占1 1 1 ,倒班制的 占8 1 。2 从这个数字看,除第一
16、类人在白天只有早间和午问具备少量看电视的时间外, 其余三类人都有在白天看电视的充分时间,其比例共占4 2 7 ,按照调查所得的“每天约有 9 5 0 万1 4 7 0 岁的北京人在收看电视”这个数字计算,每天北京地区选择在白天这个时段收 看电视的人数就达到了4 0 5 6 5 万人。虽然这只是一个理想化的数字,但是这个数字背后 我们仍可以看出白天这个时间段所蕴含的巨大市场潜力。以此类推,象清晨、深夜这些时段 也会有相应的观众关注电视节目。所以在传统意义的“黄金时段”之外,仍然存在大量可利 用的时段。同时,随着人们对电视需求的不断变化,收视人群的日益分化收视行为出现的 不确定性,“非黄金时段”将
17、越来越显示出其巨大的开发潜力。 当我们把目光转向当前的电视实践,我们发觉“黄金时段”的开发一直是国内外电视界 比较关注的一个命题,但是对于“非黄金时段”,国内外电视界却都表现出了些许的默然。 另一方面,对于电视“非黄金时段”的研究,国外可搜集到的资料比较少,国内学术界对此 的研究也不太多。杭州广播电视局的翁晓华所写的非双休日白天时段的开发一文发表在 2 0 0 1 年5 月的( 电视研究杂志上,文章主要讨论了“非双体日白天时段”的电视节目开 发问题当然“非双休日白天时段”也是涵盖在“非黄金时段”这个大概念中,但是毕竟文 章只涉及到了其中的一部分。同时,浙江广播电视高等专科学校的钟鸣老师所写的关
18、于开 发非黄金时段广播电视节目的思考一文发表在2 0 0 1 年3 月的甘肃广播电视大学学报 上,文章把探讨的范围限定在了“非黄金时段”,但是同时兼顾广播与电视的论述,明显有 些力不从心而且对于广播和电视而言,“非黄金时段”的所指可能还有一定的差别。以上 这些都需要我们进行进一步地分析与探讨。 同时,国内的学者在他们的论著中,也涉及到有关电视“时段”的探讨。如张联在电 视节目策划技巧一书指出:电视节目策划的未来走向主要有以下三个方面。一、节目策划 的时段化:二、节目策划的频道专类化;三、策划风格的多元化。3 其中节目策划时段化概 2 参见中国人民大学舆论研究所所长喻凰明教授在1 9 9 9 年
19、对北京地区电视观众收视情况和收视意愿的抽 样调奁,见2 0 0 0 年第8 期电视研究 张联。电视节目簧划技巧,中国广播电视出版社2 0 0 2 年版。 “非黄金时段”电视节目镱划与开发 念的提出意味着电视理论界开始重视。时段”这个概念井把它纳入到节目策划要考虑的 范畴内,但是对于如何真正地实现这样的操作,论著中并没有展开细致地阐述。 上面所提到的关于。非黄金时段”的论述或者是对于“时段”的思考。在一定程度上都 略显单薄,只是触到了表象而未深入下去,没有把“非黄金时段”的策划和开发放在当下整 个文化与传播语境中来研究。没有充分结合不同时段的特征与受众接受心理来分析,同时也 未能提出建设性的对策
20、及建议。所以,面对这样一个现实性的话题,我们有必要进行深入地 研究,针对中国电视业的实际状况,提出自己的看法。 本文将首先从认识“时段”这个重要的概念入手,探讨“时段”的内涵与成因,阐释“黄 金时段”与“非黄金时段”的传播学意思,为我们深入考察“非黄金时段”打下一个理论基 础。接着文章将以具体的调查数据为依据,分析“非黄金时段”电视节目策划和开发的现实 基础和社会背景,阐述“非黄金时段”开发的紧迫性与必要性。 文章结合中国本土文化背景和当下的传播语境,着重考察“时段特征”与“相对应的收 视人群”这两个主要方面试图通过对不同时段的考察分析总结出不同时段人们不同的收 视需隶与收视心理以此来指导我们
21、的电视实践。 最后,文章引入“宦4 造受众市场”这一概念,建设性地提出几类适合在非黄金时段播出 的电视节目,为提升非黄金时段整体节目质量和收视效果,实现非黄金时段向黄金时段的转 化,做出一些有意义的思考与预测。 6 。非黄金时段”电视节目簟划与开发 第一章电视语境中的“时段” 视觉文化( V i s u a lC u l t u r e ) 是现代杜会文化的一个重要特征,它是指文化脱离了以语言为 中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态。美国 学者杰姆逊在资本主义文化的逻辑一书中指出:电影、电视、摄影等媒介的机械性复制 以及商品化的大规模生产,构筑了一个“仿像
22、社会”。在这个“仿像社会”中,消费性社会作为 一个巨大的背景,将形象推至文化的前台。突出地表现在其侧重点由时间转向空间,从深度 转向平面,从整体转向碎片,而这一切正好契台了视觉快感的要求。杰姆逊进而认为,所谓 视觉形象,“就是以复制与现实的关系为中心,以这手中距离感为中心”的空间模式。而与之相 关联的“视觉文化传播”则是指经由形象媒介,特别是影像媒介,对广义的可视形象实施传播 而形成的一种文化现象和传播形态。4 视觉文化理论为我们构筑起了进行电视话语分析的平 台,从中我们不难看出,无论“视觉文化t 还是“仿像社会”都要求我们用一种新的角度去认识 和解读当代社会的文化环境,重新认识和定位作为当代
23、社会标志的各种媒介,特别是电视这 种极为大众化的媒介。而当我们重新来认识与读解当今电视时,我们把目光对准了这样一个 崭新的名词“时段”。今天,我们将从电视时段分析这样一个角度切入,来探讨各种电 视现象、研究各类电视节目形态、策划运作各种电视新栏目、新节目。 第一节时段的内涵及其成因 随着电视的不断发展,电视的“时段”概念日益清晰并逐渐进入了专业研究领域,“时 段”在当今电视话语分析平台上越来越显出其特殊性。在分析电视“时段”概念之前,我们 不妨先从电视的传播特性谈起。 电视是随着时间的流动而呈线性延伸的一种传播方式,时间的线性延伸是当今电视传播 的一个显著特性。在当下的传播语境下,电视传播方式
24、的存在和延续,已经越来越不能离开 电视受众这个与电视传播息息相关的群体,也就是说电视传播已经不是简单意义上的纯线性 的传播,电视传播需要更多地考虑电视受众的接受这一重要的因素。在这样的前提下我们 4 周宪。读图、身体、意识形态,见文化研究第3 辑第7 2 页。天津社会科学院出版社2 0 0 2 年版 7 。非黄金时段”电视节目策划与开发 就来共同探讨“时段”的内涵。 “时段”不能被简单的认为是时间,即电视的线性延伸的存在方式。作为时段,它实际 上是综合了作为客观的时间本身和作为主观的电视受众这两方面的共同因素。也就是说,电 视的“时段”概念表述的是一种关系,是基于电视的线性延伸与基于不同电视受
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