张建春-新闻资讯APP应用研究.pdf
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1、新闻资讯新闻资讯APPAPP应用研究 应用研究 传媒梦工场 张建春V 目录 传媒业面对的大变局 新闻资讯类APP的整体格局 传统媒体APP的五大“特征” 媒体APP发展的六个趋势。 传媒业面对的大变局传媒业面对的大变局 移动互联网在移动互联网在20122012年迎来爆发增长 年迎来爆发增长 412.6 424.5 438 442.9 439.1 452.1 27.59 28.52 30.41 31.05 31.53 32.15 0 100 200 300 400 500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 报纸总印数(亿份) 杂志总印数(亿册) 从从20052005年至
2、年至20102010年年,报纸与期刊等印报纸与期刊等印 刷媒体的发行量一直处于平稳的状态刷媒体的发行量一直处于平稳的状态。 96.8 84.4 120.1 170.8 199 393.1 976.2 0 200 400 600 800 1000 1200 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012e 移动互联网市场规模(亿元) -12.80% 42.30% 42.20% 16.50% 97.50% 148.30% 从从20062006年至年至20112011年年,中国移动互联网中国移动互联网 市场规摸不断增长市场规摸不断增长,20122012年将迎来爆年将迎来爆 发增
3、长发增长。 数据来自新闻出版总署 用户量用户量:现在现在1 1天的增长数天的增长数 = 2002= 2002年总的用户量 年总的用户量 数据来自艾瑞 注:中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动电子商务、移 动营销、移动搜索、移动游戏等细分领域市场总和。从2011年 Q4开始,移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备 上创造的市场规模总和。 人们的注意力分配正在发生急剧变化人们的注意力分配正在发生急剧变化 7% 15% 42% 26% 10% 印刷媒体 广播 电视 互联网 移动互联网 美国的数据显示美国的数据显示,人们在印刷媒体上花费人们在印刷媒体上花费 时间所占的比例大约为时间所占的
4、比例大约为7%7%,而在移动互而在移动互 联网上的花费时间已经占到联网上的花费时间已经占到10%10%。 到到20162016年年,全球可以支持全球可以支持IPv6IPv6协议的智能协议的智能 手机和平板将达到手机和平板将达到1616亿台亿台。而去年只有而去年只有2.82.8 亿台亿台。年复合增长率约年复合增长率约42%42%。 APPAPP成为进入移动互联网的主要入口 成为进入移动互联网的主要入口 全球移动设备用户的使用时间正快速增长 全球移动设备用户的使用时间正快速增长 每周一 次, 9% 每周至少23 次, 29% 每天使用, 63% 每周一次, 7% 每周至少23 次, 18% 每天使
5、用, 75% 20112011年年,在以巴西在以巴西、印度和俄罗斯为主的新兴市场印度和俄罗斯为主的新兴市场 国家中国家中,每天使用智能手机通过每天使用智能手机通过AppApp访问移动互联访问移动互联 网的新用户和成熟用户占比分别为网的新用户和成熟用户占比分别为63%63%和和75%75%。 新闻资讯类应用整体格局 新闻资讯类应用整体格局 传媒梦工场调研 两大平台: IOS VS Android 五大类应用:超过1300个客户端应用梳理 对新闻和报刊杂志类400个客户端深度内容分析 通过SPSS对45组数据进行相关性分析 APP来源四大流派 如新华社、南方、时尚等媒体集 团 传媒集团 如网易、新
6、浪、搜狐等互联网公 司 互联网公 司 致力于移动阅读的技术开发团队 技术 开发团队 政府门户网站、品牌公司、个人 等 其他 0 10 20 30 40 50 60 70 80 无线苏州 财新网 凤凰新闻 BBC新闻 Wash Post 人民网阅读 ADD移动悦览 CNN App for iPhone 华尔街日报中文版 AP Mobile 楚天都市报 GOSO新闻 China Daily 潇湘晨报阅读器 电脑报 财新新世纪 Bloomberg Businessweek+ 半岛晨报 三联生活周刊 环球时报 参考消息 NPR News 经济观察报 芭莎珠宝-YOKA精彩呈现 芭莎男士-YOKA精彩呈
7、现 YOKA视觉 The Economist on iPhone (Asia-Pacific) 京华时报阅读器 证券时报快讯 新快报新闻阅读器 广州日报 新京报新闻 FT中文网智能手机站 证券时报网 南都娱乐周刊HD The Chinadaily iPaper 星岛日报 NHK WORLD TV Live 新财富 掌上青岛正式版 CNC中文台 21电台 信報 Mobile CBC Radio 手机CCTV NYTimes 东方早报阅读器 凤凰新周刊 中国新闻周刊2.0 新华社电视 北京广播在线 人民日报手机版 中新社快报 成视移动台 系列6 主流传媒集团探索新媒体APP 传媒集团势力分布图 人
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