浅论企业的社会责任与品牌塑造——以中国平安集团为例.ppt
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1、浅论企业的社会责任与品牌塑造 以中国平安集团为例,答辩人:董东欣 导 师:郑吴志,目 录,论文要点,论文的思路和框架,论文研究方法,研究背景及意义,致 谢,论文主要结论,研究背景及意义,社会背景:在构建和谐社会的过程中,企业拥有着深厚的资源,它们的地位和作用是其他社会成员所无法比拟的。因此企业在承担内部对其员工和股东的责任,承担外部对消费者、社会以及环境的责任的同时,也应该利用其优势资源为社会服务,为构建社会主义和谐社会所服务,为可持续发展服务,为企业自身的长远健康发展服务。 自身背景:长期从事志愿、公益事业,现阶段在高校工作,担任系部团总支书记,也是从事团建、志愿活动,接触企业较多,发现企业
2、回馈社会的方式比较单一,粗糙。同时作为品牌管理专业方向学生,希望分析企业在回馈社会的过程中,承担了哪些企业社会责任,企业承担这些责任对其品牌塑造具有那些影响。,研究背景及意义,意义:根据社科院中国企业社会责任报告评级标准以及中国上市公司社会责任研究中心社会责任信息披露评估体系,对2012年上半发布的531份上市公司社会责任报告进行分析,发现这些上市企业的社会责任报告超过8成不合格。 但随着社会的进步,企业不仅要对企业所有者负责,而且要对社会负责,并承担起自己相应的社会责任。文章通过对企业社会责任的来源、概念的诠释,并通过案例分析的方法对企业承担社会责任的必要性进行简要分析,对企业社会责任与企业
3、品牌的内部关联进行研究,旨在为我们的企业经营者们敲响警钟,高度重视企业社会责任的承担,并提出企业社会责任的品牌建设途径建议。希望能够对促进社会可持续发展,进而能够促进企业自身健康和谐发展有积极的意义。,论文的思路和框架,发展过程出现 的问题探讨,引出,结合实例 进行分析 (平安集团内外部措施),中国平安集团的企业 社会责任实践的具体 措施,关于企业社会责任承担 与企业品牌塑造的思考,引出,得到主 要结论,论文研究方法,文献研究法:,个案分析法:,论文主要以中国企业社会责任研究报告(2012) 、中国平安集团2011企业社会责任报告、企业社会责任与企业形象塑造、企业社会责任与品牌战略等文献成果为
4、基础开展相关研究。,文章以中国平安集团为例,通过分析平安集团在社会责任实践中的各种措施及其企业品牌塑造,引出企业社会责任承担与企业品牌的思考并提出了基于企业社会责任的品牌建设的具体对策。,论文要点,平安集团 内部措施,分析企业为什么 要承担社会责任,员工:集团承担对员工的责任,保证员工利益,维护内部稳定,股东:集团承担对股东的责任,引投资,促发展,待遇:薪酬总额为人民币160.98亿元,福利总额为人民币38.77亿元,男女同工同酬。,职业规划:开始共计1479期培训课程,共计共计45008人参与。,(员工成长互动平台、月度绩效机制),(年金制度、互助基金),企业业绩:利润同比提升176.8%,
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