第三章国际经济环境.ppt
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1、第三章 国际经济环境,经济基础决定上层建筑,本章主要内容,第一节 全球经济环境概述 第二节 全球市场环境 第三节 区域经济环境,世界经济格局的演变,17世纪 荷兰 18世纪到19世纪中叶 英国 19世纪末二十世纪初 英、美、德、法 经济上的多极化 二十世纪初(一战后) 美国经济上的单极化 二战后 美国、苏联 政治上的两极争霸 70年代后 美国、日本、德国当代经济强国 21世纪,区域经济盛行欧盟,亚太经合组织,北美自由贸易区等,17世纪荷兰商业公司所占领的土地,荷兰东印度公司所占有的地区以浅绿色表示,范围含盖了印度洋与大西洋中的圣赫勒拿岛。,美苏争霸,第一节 全球经济环境概述,一、国际贸易与国际
2、投资迅速发展 二、各国经济之间相互依赖性提高 一体化(全球化与区域) 三、全球范围内的竞争加剧 四、电子商务的发展使国家壁垒的重要性下降,耐克鞋的生产流程,小知识:虚拟企业,你知道NIKE吗?你知道它的企业组织形式吗? 两头大,中间小,波音公司的生产全球化,目前波音及其子公司在美国本土以外拥有约5300名员工,占波音员工总人数(174000人)的3%。他们分布在61个国家和地区,其中在澳大利亚约有3000名,在英国、德国及俄罗斯有数百人。,美国波音公司生产的波音客机,所需的450万个零部件,来自6个国家的1500家大企业和1.5万家中小企业。波音公司所完成的不过是科技的设计、关键零部件的生产和
3、产品的最终组装而已。据统计,目前全世界有40的产品是由跨国公司生产的。,第二节 全球市场环境,一、全球市场发展阶段 1、罗斯托(Rostow)的划分方法 (1) 传统社会 (2 )起飞前夕 (3 )起飞阶段 (4 )趋向成熟阶段 (5 )高度消费时期 (6)追求生活质量阶段,传统社会,处于传统社会阶段的国家,生产力水平低,未能采用现代科技方法从事生产,人们的知识文化水平很低,大部分人为文盲或半文盲,甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。,起飞前夕,起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内,现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面,各种交通运输、通讯及
4、电力设施逐渐建立,人们的教育及保健亦受到重视, 只是规模还小,不能普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均,贫富悬殊,中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。,起飞阶段,起飞阶段的经济,大致已形成了经济成长的雏形,各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展,农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模,国民生产总值增长比较快,工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等,以完善自己的工业体系,对工业制成品的进口逐渐限制、减少。,趋向成熟阶段,起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段,在此阶段内,不但能维持经济的长足发展,而且更现代化的科技手
5、段也应用于经济活动中。同时,在此阶段的国家,都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中,消费者的购买动机注重产品特性和质量,喜欢高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大进口也大,进口产品各种各样,包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等,是国际营销规模较大的市场。,高度消费时期,高度消费时期的经济阶段,注重永久性消费产品及各项服务业的发展,个人收入猛增,公共设施、社会福利设施日益完善,整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中,整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少,大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机,极少情绪动机,因此产品必须既经济又可靠。,追求生活质量阶段
6、,追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高居民生活质量的有关部门(包括教育、卫生保健、文化娱乐、市政建设、环境保护等)成为主导部门。这些部门的特点是提供劳务,而非生产物质产品。居民追求时尚与个性,消费呈现出多样性和多变性,人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社会的成就,而还包括以劳务形式、环境状况、自我实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯托认为,美国正在进入这个阶段。,2、沃伦基根的划分方法,(1)低收入国家(W. Keegan ) 工业化率不足,高比例的农业人口和自给自足的农业 高出生率 高文盲率 高度依赖外国的援助 政治不稳定 主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲,撒哈拉以南的非
7、洲,世界银行:撒哈拉以南的非洲国家经济增长终于赶上世界其他国家,世界银行2007年11月14日报告显示,过去三十年一直处于落后状态的撒哈拉以南的非洲国家经济,现在终于赶上了世界其他国家,这将有利于非洲最终战胜贫困。,(2)中低收入国家 .生产制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品 .劳动力成本低廉,积极性却很高,资源(有的)丰富 .比如像越南等一些南亚国家 .中国也属于中低收入国家的范畴 【案例】印尼作为东南亚最大的国家,其对运动鞋的需求很大,因此,Nike在印尼有几家运动鞋生产商。即对那些人口很多,虽人均收入不高,但生产基本商品和生活必需品的公司仍需注意。,中低收入国家:越南,(3)中高收入国
8、家 比如东南亚的一些国家和地区:马来西亚 这些国家被称为工业化国家。在这种经济中,制造业所占比重为10%-20%。,中高收入国家:马来西亚,(4)高收入国家 这些国家是发达工业化国家,或者叫后工业社会,美国、日本等国属于高收入国家。 高收入国家的人口占16,但GNP却占到82。(80-20定律),高收入国家:日本,3、UN的划分方法,(1)MDCs: Most developed countries:发达国家,美、加、日本、法、德、英 (2)LDCs:Less-developed countries:欠发达国家,亚洲及拉丁美洲的国家 (3)LLDCs:Least-developed count
9、ries:最不发达国家,中部非洲一些国家,4、站在国际营销角度来划分,自给自足经济:以农业为主,从事国家经贸活动的能力非常有限。 原料出口经济:以生产、出口某种或某集中资源资源为主,对一般生活用品进口需求较大。,工业化过程中经济:即制造业迅速发展,对一些生产资料需求较大,有一定出口,积极参与国家贸易 工业化经济国家:工农业高度发展,是商品和资金主要输出国,也是发展中国家的主要出口市场。,5、其他概念涉及到市场的划分,发达国家、发展中国家 新兴市场、新兴工业国家 毛泽东:三大世界,6、一些特殊国家的叫法,金砖五国 新兴工业化国家 亚洲四小龙 亚洲四小虎 问题国家,中国的情况:处于哪个阶段?,罗斯
10、托标准:起飞阶段 基根人均GNP标准:中低收入国家向中高收入国家迈进 联合国标准:欠发达地区 国际营销通行标准:工业化过程中的经济 发展中国家 第三世界 金砖国家,就中国的情况,她应该被看作成一个大洲,而不是大国,二、各国的人口和收入,1、各国的人口环境 (1)人口规模 (2)人口分布 (3)人口年龄结构 (4)人口性别结构 (5)家庭结构,(1)人口规模 各国的人口规模决定着世界的潜在市场。,2011年10月全球人口总数将达70亿,1987年7月11日,地球人口达到50亿。 2011年10月份全球人口达到70亿,联合国人口基金将今年的“世界人口日”的主题确定为“70亿人的世界”。 19世纪初
11、,世界人口就达到10亿,100多年后人口数量翻了一番,此后世界人口增长的速度加快,于30年后达到了30亿,由1987年50亿到1999年的60亿仅用了12年,而此时此刻全球每秒仍有大概5个人出生,按照目前这个趋势世界人口大约于本世纪中期超过90亿,并且在本世纪末超过100亿。,小知识:美国人口突破三亿,2006年10月17日,第三亿名美国人于美国东部时间10月17日7时46分诞生。 根据统计,美国每7秒钟左右便诞生1名新生儿,每13秒有1人死亡,每31秒就有1名外来移民进入美国的本土。若将这些都纳入公式中进行计算,美国平均每11秒就新增1个人,这在工业化国家最快。,(2)人口分布,人口分布状况
12、对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方,对商品的需求量就越大;相反 ,人口稀少的地方,对商品的需求量就少。,地广人稀的澳大利亚,(3)人口年龄结构,消费者的年龄对市场营销来说,意味着收入的多少、家庭大小,以及对商品的不同价值观和不同需求。不同的年龄层次对商品有不同的需求,从而形成了婴儿市场、青年人市场和老年人市场等。,引申:人口老龄化,【老龄化标准】国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。,日本社会老龄化问题严重,开发出的针对老龄化的产品,日本一家工厂生
13、产出了这种专门照顾老人的机器人,他能够帮助老人们活动,行进的速度也可按照老人们的需要设定。 玩具公司开发出一对可以和人对话的玩具娃娃。老人用手碰碰他们,或者说一句话,他们可以有上百种不同的回答。,(4)人口性别结构,男性和女性的差别,不仅给市场需求带来差别,而且两性的购买动机和购买行为也有所不同。 男性是汽车、人寿保险的主要购买者。 女性是日用品、儿童用品的采购者。 这种情形各地均不相同,而且在不断发生变化。,你能娶到媳妇吗?,2004年底数字:国家人口计生委介绍,我国出生婴儿性别比是100:117,即平均每出生100名女婴相对应地出生了近117名男婴,而正常的比例是103-107(106)。
14、,中国男女比例分布图,娶不上老婆的生活,还是小康社会吗?,(5)家庭结构,一个国家或地区家庭单位的多少、家庭成员平均数量、家庭成员结构和家庭决策方式对市场需求影响很大。 非家庭住户的增加:单身成年人住户、几人同居户、集体住户。,中国家庭的变化,1、结构小型化,晚婚晚育和不婚不育者数量上升。 2、家庭财产透明度进一步提高,共同财产制度向“分担制”(AA制)过渡,家务劳动货币化。 3、“理性婚姻”、协议离婚和对待婚外恋的理智态度,促使离婚率仍呈现上升趋势。,非洲酋长的多妻多子生活,2、各国的收入 个人收入:人均收入是重要的指标 GNP(国民生产总值)和GDP(国内生产总值),全球的收入特征,全球来
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