2010成都青铜骑士定调浣花香.ppt
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1、定调浣花香,青铜骑士2010629,目录: 第一章确定正确的推广思路 第二章确定正确的价值传播体系 第三章确定正确的形象调性,第一章确定正确的推广思路,在与几方多次沟通项目推广调性后, 包括大家所说的做豪宅,做贵气,做。 以及几方皆有提到整个项目以住宅亮相的建议后, 一切似乎又回到了青铜骑士第一次提案的出发点。 现在,我们一起坚定一个总体推广原则: 卖高价,做高端,业态分开推广的营销推广策略,明确整体推广原则,明确如何打造高端的策略方向,高端的塑造有2种方式: 一种是立足产品品质,即是所谓的“豪宅”做法 一种是我们,做差异化的高端,做项目独一无二的高端气质,物以稀为贵,立足于项目总体价值 稀缺
2、,核心价值的稀缺,带来最高层次的利益承诺 就是:生活方式的稀缺,人文,资源,地段,建筑等价值的全面稀缺, 最终归于一种稀缺的生活方式: 骨子里的成都。,不是盖碗茶在其它地方喝不到 而是喝盖碗茶的原味环境和韵味越来越少 不是安逸在成都其他地方找不到 而是这种安逸的格调在其它地方越来越少 不是属于成都的人文传承找不到 而是成都的人文脉络在这里才能找到归宿 不是成都其它地方找不到大都会的繁华 而是具有成都韵味的繁华只有这里才能找到,一种以现代的视角,高端的姿态 对成都生活的更高层次的彻底回归,这是一种关系到成都这个城市的 过去与现代、传承与未来、本土与世界的人文思考 是本项目气质与调性的大基调,因此
3、,我们应站在更高的角度塑造高端,“集体情节”才是一个项目的影响力所在 “城市代言”才是一个项目的标杆性所在 “文化传承与创新”才是一个项目高端性所在,项目形象基调关键词: 人文 现代 高贵 品位 时尚,第二章确定正确的价值传播体系,综上所述,“浣花香”三个字,在这样的策略推广思路指引下,将赋予项目怎样的形象气质?做怎样的价值体系构建和包装传播?,浣花香,“二十里中香不断,青羊宫到浣花溪” 浣花香,一个“香”字了得! 它关系到推广方式:是隐是显? 关系到核心价值构建 关系到项目的魂魄,浣花香,不是粉香,不是艳香,不是脂粉香,不是流于浮尘之香,浣花香,不是世俗之香 比如紫檀、誉峰。动辄豪宅,动辄贵
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