2011新鸿达上市推广方案.ppt
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1、新鸿达上市推广方案 海马汽车销售有限公司 华东二区,目录,1、活动目的 2、活动背景 3、活动分析(竞品车分析、目标人群、车型分析) 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 7、活动预算 8、活动预案,活动目的,1、向本地媒体介及目标消费人群介绍新一款新鸿达特性, 加深对品牌的认知和理解 2、通过舆论效应扩大品牌知名度,在消费者心中塑造更好 的大众品牌形象 3、增加潜在有效客户,提升鸿达的销量 4、借新鸿达上市活动,提升新鸿达的知名度,拓展意向 客户,从而提高终端销量,提升商家团队推广能力,活动背景,2011年年初以来汽车市场普遍存在的悲观情绪开始转向 乐观,其中6月份汽车产销环比和同比微增
2、,乘用车增速较快。 上半年,汽车产销同比增长2.48%和3.35%,增幅较前5月呈小 幅回落。,新鸿达是海马福仕达品牌其下具有里程碑意义的车型,也 将是未来主要上量车型 。,福仕达-浙江市场已经初具规模,通过新鸿达的上市更加稳 固海马福仕达在浙江市场的稳固地位,五大微型汽车企业上汽通用五菱、长安、东风小康、奇瑞开瑞、天津一汽、哈飞、昌河微型汽车产销量保持在全国汽车产销量前十名之列,地位举足轻重。根据安徽微型车市场分析,我们将福仕达新鸿达的主要竞争车型为新五菱之光、长安二代、小康K17、开瑞优优、哈飞。,竞争对手分析,活动分析,活动分析,竞争对手分析,活动分析,竞争对手分析,优势:新鸿达专利的外
3、观设计,豪华车头、流畅线条,极具时尚气息,契合了国人的审美心理和现代化潮流,独特的宝马脸设计更具精品微面风采。高背上扬的车身,精心设计的前后悬驾结构,车身后地板与中地板水平贯通,超大的驾乘空间,杰出的载客装货表现,实用性更强。新鸿达采用技术成熟的海马“M”系汽车发动机及控制技术,保证了强大的动力输出,燃油经济性好,故障率更低,寿命更长,排放更清洁。 缺点:品牌知名度不高,营销网点少,保有量少,维修网点少。 机遇:国家鼓励小排量车、新发动机将获新的节能惠民标准等利好消息。 威胁:竞争对手在微型车市场占据时间长,销售网络健全,有数量众多的顾客资源,市场口碑已经建立,如何塑造福仕达微车在安徽的市场口
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