传统企业互联网解决方案.ppt
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1、,传统企业互联网解决方案, Beijing|Shanghai|Guangzhou,黄嘉骊,1,中国互联网经济发展现状,网民“量质”齐升 推动中国互联网经济发展,Source: CNNIC,2009.7,2002-2009年6月中国网民规模,06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比,07年6月-09年6月中国网民收入结构对比,前三季度中国互联网经济逆市平稳增长,09Q3中国互联网经济市场规模达202.4亿元,环比增长16.9%,同比增长37.7% 网购市场份额继续增长至5.8%,网络广告市场份额则反弹至09Q3的28.4%,09Q3互联网经济市场稳定增长,各主要行业均保持良好增势 网络购物市
2、场快速发展推动其份额继续上升,网络广告市场继续份额反弹,2,如何有效利用互联网?,互联网能为企业做什么?,互联网成为企业营销过程中不可或缺的重要选择!,社区类网络媒体渗透率的提升,决定了互联网成为企业进行舆情监测与经营的重要平台!,科学有效地利用电子商务,是提高企业效率、拓展客户的明智选择,2-1,如何进行网络营销? 电子商务 网络公关,如何有效利用互联网?,广告主关注哪些问题?,如何有效的组织媒介策略组合?,如何提高广告投放的转化效果?,我的目标人群在哪里?,如何采购媒介有针对性的投放?,如何扑捉目标人群的网络行为轨迹?,细分人群以及其行为轨迹的研究,如何确定用户属性特征?,目标人群,用户基
3、本属性研究-TGI指数评价体系,如何确定目标人群网络行为轨迹?,目标用户的网络行为轨迹是怎样的?,网络行为轨迹研究,总结:整合营销的实现机理,关联分析,2-2,如何有效利用互联网?,网络营销 电子商务 网络公关,金融危机下的电子商务发展契机,艾瑞统计数据: 在经济危机的形式下,使用电子商务的线上中小企业存活率要高出传统的线下企业5倍。,开放性,低成本,高收益,拓展性,电子商务 平台,传统企业利用电子商务的好处,传统行业向电子商务发展的优势分析,传统企业进行电子商务的形式,面对电子商务市场诱人前景,传统企业纷纷进入电子商务市场。 早期:大多以企业网站形式作为品牌宣传和产品信息的发布。 目前:一部
4、分传统企业已积极通过自建或合作多元化网上销售渠道展开网上业务。 未来:线上渠道将与线下渠道互为补充,构建新型的电子商务生态圈。,传统商家,实现形式,实现主体,品牌商,零售商,企业网上商城,B2C网上商城,C2C网上商城,自建,外包,自主经营,招募经销商,委托购物平台,网购 消费 者,2-3,如何进行网站推广?,网络营销 电子商务 如何进行网络公关?,互动营销的核心价值,媒体,受众,受众,广告展示,活动发布,产品推送,媒体,初步发布,UGC,二次发布,口碑影响,受众,传统营销方式: 传播方向:自上而下的单向推送方式 用户角色:用户作为信息的接收者 营销的过程:始于媒体,终于用户,互动新营销方式:
5、 传播方向:双向交互的传播方式 用户角色*:用户作为信息的传播者和接收者 营销过程:多次循环,逐级强化营销效果,基于互动特征进行有效的网络公关,六成以上用户每天参与发帖;八成以上用户购买商品后会在网络社区中发表评论 降低单人平均媒介采购成本,“事半功倍”,有效提升ROI,如何切入?,如何获得用户关注?,如何获得信任?,如何把握舆论导向?,网络公关决策,choice,网络公关关键问题,3,全面了解艾瑞咨询,使命:通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品,提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力,并推动中国新经济行业的整体发展。,目标:拥有最专业的咨询团队,提供最权威的行业数据服务,做
6、到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好,持续领先的新经济研究咨询公司。,全面了解艾瑞咨询集团,网络监测产品矩阵 连续追踪网络经济脉搏,连续网络监测,网络营销监测,公关舆情监测,网站体验优化,特定行业监测,连续无线监测,还原网民形态 辅助流量审计,监测无线网民 无线流量审计,监测广告投放 优化媒介组合,监测企业口碑 品牌形象预警,网站访速监测 用户体验优化,行业指标监测 同行竞争分析,矩 阵 布 局,监测 产品,艾瑞 iUserTracker 网络用户行为研究,重 点 产 品,监测 产品,还原最真实的中国网民互联网应用,服务网络公司,服务广告公司,服务传统企业,服务投资机构,战略决策支持;竞
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