前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析.ppt
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1、1,省级卫视整合传播的 商业价值再分析,2,90年代后期,企业已经开始运用省级卫视进行广告投放,而且取得了不错的传播效果。2001年,在总结企业投放实践的基础上,省级卫视和前景公司提出省级卫视整合传播的概念,并且对其覆盖、收视、千人成本、投放模式进行分析。在此基础上,今年运用的数据对卫视整合传播的商业价值及发展作出详细的分析。,前 言,3,一.卫视整合传播的商业价值 全国覆盖 收视率 收视份额 千人成本 二.客户对卫视整合传播的认知 AC尼尔森调查 案例介绍 三.卫视整合传播投放模式的总结及创新 四.创新广告分析,4,卫视覆盖分析,5,观众覆盖规模持续增长,数据来源:2002美兰德全国卫视调查
2、报告,99年,2000年,2001年,6,2001年,2002年,城市市区, 省级卫视累计可接收人次30.62亿,数据来源:2002美兰德全国卫视调查报告,单位:亿,2001年,7,卫视收视率、收视份额,8,广西地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,9,辽宁地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,10,四川地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,11,江西地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,
3、12,安徽地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,13,卫视千人成本,央视索福瑞省网数据 Ind.4+ ; 02-8-1 to 02-9-28; 19:30-22:30 广西、陕西、吉林、辽宁、黑龙江、河南、湖北、江苏、安徽、四川、山东、江西、浙江共计13家拥有省网数据的卫视,14,省级卫视,央级媒体,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,19:3022:30 30秒广告平均千人成本比较,15,20:01-20:30全国省级卫视、中央一套千人成本,16,全国省级卫视、中央一套折扣千人成本千人成本,1
4、7,总 结,2002年省级卫视的覆盖进一步增强,总收视人群持续增加,并且在今后仍有上升空间; 省级卫视在收视率、收视份额上仍旧占据非常有利的竞争位置,整体收视的交叉互补性也非常明显; 较低的千人成本保证客户的媒介投资回报;,18,我们在一年多的操作过程中明显发觉: 客户对卫视整合传播的需求正日益上升,并且越来越多的客户通过卫视整合传播获得了可观的效果。,19,AC尼尔森2002年 全国广告商调查,20,省级卫视和中央级媒体是覆盖全国的最佳广告投放渠道,基数:所有受访者,参考:Q18,国有,三资,民营/私营,n=7,n=14,n=22,%,%,%,所有受访者,n=50,%,广告主,广告 代理,n
5、=26,n=24,%,%,现有 客户,潜在 客户,n=22,n=28,%,%,中央电视媒体 境外落地电视台 省级卫视 地市级电视台,71 100 93 91 88 92 100 82 - 20 43 23 15 33 32 18 100 100 100 91 100 92 100 93 71 100 86 64 77 75 73 79,集体,n=5,%,投放全国范围 广告的模式,AC尼尔森2002年广告商调查,21,选择省级卫视的因素主要是覆盖范围广和收视率高,基数:在省级卫视投放过广告的公司,参考:Q12,广告主,广告 代理,现有 客户,潜在 客户,n=26,n=24,n=22,n=28,所
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