品牌服装终端卖场设计.pdf
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1、2 0 0 9 年第6 期( 总第1 5 4 期)。山东纺织绔济 品牌服装终端卖场设计 马澜 ( 天津工业大学天津3 0 0 1 6 0 ) 摘要:在全球经济危机的冲击下。服装行业的竞争也日趋加剧。企业在寻求有效的系统营销模式 的同时,愈来愈重视服装终端卖场的设计。成功的终端卖场在给消费者带来体验的同时。也有效地增加 了企业的利润。卖场地位的不断上升。更加凸现研究卖场的价值所在。本文主要从人性化设计、体验设 计、时尚设计、绿色设计这四个方面讲述了当下品牌服装卖场的现状以及未来发展趋势。 关键词:人文关怀;体验:时尚设计;绿色概念 中图分类号:F 7 6 8 3文献标识码:A d o i :1
2、0 3 9 6 9 j i s a n 1 6 7 3 - 0 9 6 8 2 0 0 9 0 6 0 2 8 在全球经济危机的冲击下。服装行业的竞争也 日趋加剧,仅凭服装的质量立足市场是远远不够的。 企业在寻求有效的系统营销模式的同时,愈来愈重 视服装终端卖场的设计。成功的终端卖场在给消费 者带来体验的同时。也有效地增加了企业的利润。 卖场不再仅是陈列和出售商品的空间,而是传 递品牌定位,设计品位和品牌背后所演绎的生活概 念和文化理念。从而使消费者接受某种品牌文化, 并且在精神上对此品牌产生依赖以至成为其持久 的消费者。建立一个能准确传达品牌内涵。有品牌 自身特色的服装卖场,引起目标消费群对
3、品牌感受 的共鸣,刺激终端销售,保持品牌长盛不衰,是现今 国内外服装企业共同的课题。 终端卖场是专门经销某一特定品牌服装的专 门性卖场,由生产企业直接参与规划管理。服装终 端卖场是品牌服装的二次包装和营销手段是基于 服装以外元素的准确把握。卖场的设计要基于一定 的标准和原则。即满足本身的功能要求之外,更要 凸显以人为本的人性化设计、体验式设计。同时还 要洞察时代脉搏。掌握时尚前沿的设计方法。面临 地球环境与生态状况的急剧恶化更要倡导绿色设 计。让我们就以上几种设计方法来审视当下的设计 现状与发展趋势。 一、人性化设计 经济高度发达的今天,“物为本源”的价值观念 早已被“人为本源”的价值观所替代
4、。为人而设计, 人是设计的出发点和归宿点。因此,“人性化设计” 收稿日期:2 0 0 9 - 0 8 - 0 3 成为设计的一种必然的趋势。在服装市场竞争日益 激烈的今天。我们设计师对终端卖场设计更应该遵 循以人为本的设计原则,把人的感觉、心理、情感放 在首位,从而使卖场更快更好更有效地传达信息 在功能完备的前提下实现其艺术价值、商业价值、 经济价值。 品牌服装终端卖场的人性化设计主要体现在 环境满足消费者的感官享受如视觉、听觉、触觉 等。同时还体现在人文关怀上。具体如合理的照明, 适度的音效。惬意的视觉感受以及影像技术的使 用。著名的法国服装品牌E t a m 在瑞弗里( 法国) 的 旗舰店
5、不仅引入了著名的餐饮连锁店而且还设有 美容美发中心。法国高级童装店还设立儿童游戏空 间,并在周三及周六规划儿童文艺坊的活动。这些 都无不彰显了时下品牌服装卖场的人文关怀。 二、体验设计 随着体验经济时代的到来,生产及消费行为发 生了巨大的变化,以体验为基础的设计活动;强调 与消费者的沟通,触动其内在的情感和情绪;以创 造体验的方式吸引消费者,并增加产品的附加价 值;以建立品牌、商标、品牌形象、品牌文化的方式, 取得消费者的认同。这些变化直接影响品牌服装终 端卖场的设计。消费方式的变化对于品牌服装终端 卖场设计的影响主要表现在:消费市场对卖场设计 的内容和形式:消费观念影响卖场的审美趣味和设 计
6、风格:消费市场管理影响卖场的质量和服务水平 等。与此同时,品牌服装专卖店体验式设计对消费 7 3 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 山东纺织搦 济 2 0 0 9 年第6 期( 总第1 5 4 期) 方式也起着巨大的反作用,它将消费者的参与融入 设计中,把服务作为“舞台”,产品作为“道具”,空间 环境作为“背景”来指导消费、促进消费,提高消费 者的审美能力、审美情趣,最大限度满足消费者在 物质上和精神上的双重需要。 L A N C E L 是拥有1
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