大型活动工作人员服饰形象设计的研究——上海世博会服饰设计研究初探.pdf
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1、山东纺织经济2 0 1 0 年第3 期( 总第1 5 7 期) 大型活动工作人员服饰形象设计的研究 上海世博会服饰设计研究初探 陈建辉 ( 东华大学服装学院 何宁 上海2 0 0 0 5 1 ) 摘要:大型活动工作人员服装形象的重要性不仅在于其能给人带来美感,还在于可向参与者与参 观者传达活动的相关信息。2 0 0 8 年北京奥运会的成功举办。让世人再一次深刻地认识了中国。在这届奥 运会中,人们不仅体会到奥运精神与奥运理念,也体悟到中国博大精深的文化底蕴。人们通过工作人员 服饰对中国整体形象与文化有了更深入的理解。服饰形象设计越来越受到活动举办方及设计师的重视。 2 0 1 0 年上海世博会即
2、将召开。其视觉识别系统在整个活动中的重要性及服饰形象都是我们应该重点去 关注的。本文从大型活动工作人员服饰中总结出服饰形象的重要性和服饰形象设计对上海世博会的影 响与启示,力图为上海世博会服饰设计提供可借鉴的设计运用方法。 关键词:上海世博会;大型活动;工作人员;服饰形象 中图分类号:1 鹳4 1 1文献标识码:A d o i :1 0 3 9 6 9 j i s s n 1 6 7 3 0 9 6 8 2 0 1 0 0 3 0 2 7 “我国理论界普遍认为大型活动是一项有目的、 有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活 动。”畎型活动的类型有很多,政治、经济、文化、体 育等等无不一一囊括
3、。不同类型的大型活动,其目 的、规则、限定与着重方向是有所不同的。世博会也 是属于大型活动中的一种。2 0 1 0 年在上海举办的世 界博览会,它的主题是:“城市,让生活更好。”副主题 是:“城市多元化的融合。城市经济的繁荣,城市科技 的创新,城市社区的重塑,城市和乡村的互动。”钵 文主要分析往届奥运、世博会服饰形象设计的特征 以期为上海世博会的服装设计带来启示。 1 大型活动服饰形象的重要性 视觉识别系统( V i s u a lI d e n t i t ) rS y s t e m ) ,简称 V I S ,俗称为V I 。在现今,V l 一般被运用在企业或大 型活动中。视觉识别系统主要
4、由“基础元素设计系 统”和“应用要素设计系统”两大部分组成。而大型 活动的服饰形象则是视觉识别系统中不可或缺的 一项。上海世博会视觉识别系统中除了有会徽、吉 祥物、中国世博馆等,另外还包括服饰形象设计。这 也为世博会宣传起到重要的推动作用。 从周朝开始,我国服装设计是不断完善的,形 成了一整套制度。而在现代,大型活动工作人员服 饰也是视工作性质的不同,其特征也会有所不同。 大型活动中的工作人员主要有礼仪、工作人员、志 愿者等。服饰设计在符合工作人员的身份和实际需 要的基础上。不仅要与整个视觉识别系统的理念相 统一,还要符合服装款式的流行趋势。服饰形象的 重要性主要表现在以下几点特征上: 1 1
5、 服饰形象的识别性 在社会活动中服饰形象最显著的功能就是识 别性。服饰能够体现出穿着者所在服务岗位的职 责、工作特性及服务宗旨等。大型活动中的服装形 象设计。应遵循视觉识别系统中其他构成部分的设 计原则。通过服装的款式、色彩、图案等要素将信息 传递给参与者和参观者。服饰形象作为视觉识别符 号之一,能有效地区分不同职能的工作人员,有助 于被服务对象能在第一时间识别工作人员,及时接 收稿日期:2 0 0 9 1 2 1 6 + 教育部人文社会科学研究2 0 0 6 年度规划资助课题“2 0 0 8 奥运会和2 0 1 0 世博会大型活动服饰设计与规划”( 课题编号 0 6 J A 7 6 0 0
6、0 2 ) 。 7 2 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 2 0 1 0 年第3 期( 总第1 5 7 期)山东纺织经济匠譬圃 受帮助。以2 0 0 8 年北京奥运会火炬接力人员的服 装为例,由于天气的状况等一些原因,服装分为长、 短款。服饰中的核心元素为凤纹、祥云图案,灵感均 来自于中国传统文化。又与西方的凤凰涅盘、浴火 重生的传说不谋而合。由于设计者还考虑到火炬手 多以右手持火炬,所以在右侧配以火凤凰的设计。 服饰以红色为主,易给人带来高大神圣的
7、感觉。而 护跑手和工作人员的服饰以青花蓝为主。标识清 楚。明显的区别于火炬手服饰,产生衬托火炬手的 效果。( 见封二图1 、图2 ) 1 2 服饰形象的向心性 大型活动服饰。在设计上不仅传达着活动的理 念。还以更加形象化的视觉形式向世人宣传活动的 信息。在活动中,服饰的统一性不仅会使员工产生 归属感、荣誉感和主人翁意识。还会有助于促进工 作效率的提高,增强员工对活动的责任心,有效提 高工作人员的凝聚力,再现其统一形象。整齐一致 的服饰形象带来的视觉效果,在外界方面也能树立 一个良好的形象。 1 3 服饰的流行性 世界是发展的,任何事物都在不断变化。大型 活动的服饰形象设计在符合员工的工作身份和
8、实 际需要的基础上。考虑服装的流行趋势以及款式色 彩搭配的协调性。从历届奥运会或世博会工作人员 服饰形象的改变,可以看出设计的变化性。1 9 9 2 年 巴塞罗那奥运会。礼仪小姐服饰采用当时流行的西 服样式,中长款、宽松、无领、短西袖及垫肩的使用 都顺应了当时服饰的流行趋势。( 见封二图3 ) 尽管 演进的速度极为缓慢,但符合社会审美的发展。由 于大型活动有一定规则限定,尤其是礼仪小姐的服 饰功能的要求使其在设计上不可能采用所有的流 行元素。 2 大型活动服饰形象设计对上海世博会的 启示 在大型活动中,服饰形象不仅可以给人们带来 美的视觉享受,还可以向参与者与观众传达相关的 信息。服饰形象是一
9、门艺术语言。以服饰流行趋势 和大型活动对服装的限定为基点。对服装进行合理 的设计。把服饰形象、活动理念与整个视觉识别系 统的艺术风格相结合,能更好地反映服饰形象为大 型活动服务的目的。 2 1 服饰形象与上海世博会理念相统一 大型活动理念,是一种独特的文化。它代表活 动整体的形象。从深远的意义上讲。它传达着一个 民族甚至一个地域的精神面貌、文化状况和文化底 蕴。将文化的理念赋予服饰形象之中有助于提升服 饰的人文精神。在服饰的设计上服饰形象尽量要与 活动理念协调一致。所以上海世博会展上的服饰, 不仅能区分不同职能的工种。还能反映出上海世博 会的活动理念。世博会是各个国家积聚在一起进行 经济文化科
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